Suivi du regard
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Qu’est-ce que l’oculométrie ?
L’oculométrie est une technologie sophistiquée qui permet de capturer et d’analyser où et comment nous regardons des objets ou des scènes visuels. Elle consiste essentiellement à mesurer soit le point de regard (là où l’on regarde), soit le mouvement de l’œil par rapport à la tête. Cette technologie s’appuie sur des capteurs et des algorithmes avancés pour suivre avec précision les mouvements oculaires d’un utilisateur, fournissant ainsi des informations sur l’attention visuelle, le traitement cognitif et les intentions comportementales.
Qu’il s’agisse de faire progresser la recherche scientifique ou d’améliorer les produits et services destinés aux consommateurs, la technologie d’oculométrie se situe à la croisée de la cognition humaine et de l’innovation numérique, offrant un aperçu approfondi du langage silencieux de nos yeux.
Comment fonctionne l’oculométrie ?
La lumière émise par les caméras infrarouges est dirigée vers les pupilles du participant, ce qui provoque des reflets à la fois sur la pupille et sur la cornée. Ces reflets, également appelés « reflets cornéens du centre de la pupille » (PCCR), peuvent fournir des informations sur le mouvement et la direction des yeux.
Les chercheurs universitaires utilisent les données relatives aux mouvements oculaires et aux fixations pour évaluer les processus attentionnels, comparer les comportements de groupe, mesurer les réponses visuelles provoquées par des stimuli, et bien plus encore.
Les grandes marques grand public ont recours à l’oculométrie pour mieux comprendre l’expérience client et les performances de leurs produits, en mesurant l’attention visuelle portée aux messages clés dans les publicités, le placement et l’image de marque, le design des emballages, etc.
Pour en savoir plus : Qu’est-ce que l’oculométrie et comment fonctionne-t-elle ?
Différents types d’eye trackers
Il existe différents types d’oculomètres, tant en ce qui concerne la technologie utilisée pour suivre le regard que leur domaine d’application. Nous avons tendance à nous concentrer d’abord sur le domaine d’application, puis sur la technologie utilisée, car après tout, c’est l’usage que l’on peut en faire qui importe.
D’une manière générale, on distingue trois types d’applications d’oculométrie :
Oculomètres à écran
Les oculomètres sur écran sont des appareils qui mesurent les mouvements oculaires et le comportement du regard d’une personne qui regarde un écran. Ils permettent de recueillir et d’analyser des données telles que l’endroit, le moment et la durée pendant lesquels une personne regarde différentes parties de l’écran, ainsi que la taille de ses pupilles et ses clignements des yeux. Les oculomètres sur écran peuvent être utilisés pour diverses applications, telles que :
Recherche universitaire : les oculomètres à écran permettent aux chercheurs d’étudier la manière dont les individus traitent les informations visuelles, de comparer différents groupes de participants et de mesurer les effets des stimuli sur les mouvements oculaires et les fixations.
Informations sur les consommateurs : les systèmes d’oculométrie sur écran permettent aux entreprises de comprendre comment les clients perçoivent leurs produits, leurs publicités, leurs sites web et d’autres éléments visuels, et comment ils y réagissent. Ces systèmes contribuent à optimiser la conception, l’image de marque et les stratégies marketing.
Expérience utilisateur : les oculomètres à écran permettent aux concepteurs et aux développeurs d’évaluer et d’améliorer la convivialité, l’accessibilité et l’engagement suscités par leurs produits et services numériques. Ils permettent également de tester et d’affiner les interfaces utilisateur, la navigation, le contenu et les fonctionnalités.
Une étude récemment publiée utilisant l’oculométrie sur écran
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Lunettes d’oculométrie
Les lunettes d’oculométrie sont des appareils portables qui mesurent les mouvements oculaires et le comportement du regard d’une personne observant le monde réel. Elles permettent de recueillir des informations sur l’attention, la cognition, les émotions et le comportement dans des contextes naturels. Les lunettes d’oculométrie peuvent être utilisées à diverses fins, telles que :
Recherche universitaire : les lunettes d’oculométrie peuvent aider les chercheurs à étudier la manière dont les individus traitent les informations visuelles, à comparer différents groupes de participants et à mesurer les effets des stimuli sur les mouvements oculaires et les fixations dans des environnements réels.
Informations sur les consommateurs : les lunettes d’oculométrie peuvent aider les entreprises à comprendre comment les clients perçoivent leurs produits, leurs publicités, leurs sites web et d’autres éléments visuels, et comment ils y réagissent, dans des situations réelles.
Formation et évaluation : les lunettes d’oculométrie permettent de visualiser directement les processus suivis par les employés, ce qui facilite le transfert de compétences et l’optimisation des flux de travail. Elles contribuent à réduire les temps de formation et à améliorer les performances du personnel dans divers domaines.
Une étude récemment publiée utilisant des lunettes d’oculométrie
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Suivi oculaire en réalité virtuelle
L’intégration de la technologie de suivi oculaire dans les casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) constitue une avancée révolutionnaire qui transforme tant la recherche universitaire que les applications commerciales. En combinant l’expérience immersive de la RV/RA avec la mesure précise des mouvements oculaires, ces casques offrent un aperçu sans précédent du comportement humain, de l’attention et de l’interaction avec les environnements numériques.
Applications dans le domaine de la recherche universitaire
Dans le milieu universitaire, les casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) équipés d’un système de suivi oculaire ouvrent de nouvelles perspectives en psychologie, en neurosciences et en éducation. Les chercheurs peuvent créer des environnements contrôlés et immersifs pour étudier les processus cognitifs, la perception spatiale et les interactions sociales d’une manière qui était auparavant impossible. En psychologie, par exemple, ces casques permettent d’étudier les processus attentionnels et la prise de décision dans des scénarios simulant le monde réel. En neurosciences, ils sont utilisés pour étudier les mécanismes neuronaux de la navigation et de la mémoire dans des environnements spatialement complexes. De plus, dans le domaine de l’éducation, ils offrent des approches innovantes en matière d’apprentissage et de développement des compétences, permettant aux enseignants d’évaluer la manière dont les élèves interagissent avec les contenus pédagogiques et les assimilent dans des environnements virtuels.
Applications de recherche dans le domaine commercial
Sur le plan commercial, les casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) équipés d’un système de suivi oculaire révolutionnent la conception de produits, le marketing et la recherche sur l’expérience utilisateur. En matière de conception de produits, les entreprises peuvent évaluer l’interaction des consommateurs avec des prototypes virtuels, ce qui leur permet de mieux cerner les préférences des utilisateurs et les aspects ergonomiques sans avoir recours à des maquettes physiques. En marketing, ces casques offrent un moyen novateur de mesurer l’engagement des consommateurs et leurs réactions émotionnelles face à des publicités ou à des produits dans un environnement de marché simulé. Les chercheurs en expérience utilisateur ont recours à l’oculométrie en RV/RA pour comprendre comment les utilisateurs naviguent et interagissent avec les interfaces numériques, identifiant ainsi les points à améliorer pour optimiser la convivialité et la satisfaction.
Formation et simulation : tant le secteur universitaire que le secteur privé tirent parti des simulations en réalité virtuelle (RV) et en réalité augmentée (RA) à des fins de formation. Les données d’oculométrie permettent d’évaluer l’efficacité des modules de formation en analysant la manière dont les stagiaires observent, apprennent et réagissent aux scénarios simulés, qu’il s’agisse d’interventions chirurgicales ou de formations aux interventions d’urgence.
Recherche comportementale : en analysant les schémas de regard dans des environnements virtuels, les chercheurs peuvent mieux comprendre le comportement humain, les préférences et les processus décisionnels, fournissant ainsi des données précieuses tant pour les études psychologiques que pour les études de marché.
Accessibilité : les casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) équipés d’un système de suivi oculaire sont également utilisés pour développer des technologies plus accessibles aux personnes en situation de handicap, en leur permettant de contrôler et d’interagir uniquement à l’aide de leurs mouvements oculaires.
Divertissement et jeux vidéo : Dans le secteur du divertissement, l’oculométrie renforce l’engagement des utilisateurs en offrant des expériences de jeu plus immersives et une consommation de médias interactifs, où le contenu s’adapte en temps réel à la direction du regard de l’utilisateur.
Une étude récemment publiée utilisant des casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA) équipés d’un système de suivi oculaire
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Logiciel d’oculométrie
Un système complet de suivi oculaire : matériel et logiciel
Pour mener des recherches en eye tracking d’une grande précision et fiabilité, capables de fournir des informations pertinentes, vous devrez déterminer quel type d’eye tracker est le mieux adapté à vos études et comment vous allez analyser les données recueillies à l’aide d’un logiciel. La qualité de vos résultats dépendra de la manière dont ces systèmes fonctionnent ensemble.
Votre système d’oculométrie peut être configuré pour une utilisation sur écran dans le cadre d’études en milieu statique, sous forme de lunettes pour les études en milieu ambulatoire, ou encore sous forme d’oculométrie en réalité virtuelle dans des environnements virtuels. Le logiciel iMotions est compatible avec ces trois types de configuration.
En savoir plus : Guide pour choisir une solution d’oculométrie
Qu’est-ce que la cartographie du regard ?
Si vous souhaitez mesurer l’attention visuelle portée à des éléments spécifiques du monde réel chez les participants à l’aide de l’oculométrie, iMotions permet de représenter un contenu visuel dynamique sous la forme d’une image statique – c’est ce qu’on appelle la cartographie du regard.
- L'algorithme de vision par ordinateur d'iMotions identifie les éléments de l'image de référence (à gauche) dans l'enregistrement (à droite).
- Le logiciel corrige les différences de distance et d'angle entre les participants et superpose le regard sur l'image de référence.
Visualisations de l’oculométrie dans le logiciel iMotions
iMotions vous permet d’utiliser tout type de stimulus pour votre étude et vous offre la possibilité de visualiser intuitivement vos données. Travaillez avec des images, des vidéos, des environnements de réalité virtuelle, du contenu web ou des configurations « en situation réelle » grâce à notre logiciel de laboratoire de bureau, qui intègre diverses mesures d’oculométrie et visualisations. Grâce à des modules complémentaires, vous pouvez étendre les capacités de collecte de données pour permettre également la réalisation d’études à distance en ligne et la collecte de données sur mobile.
En savoir plus : Les principaux indicateurs d’eye tracking
Technologie de suivi du regard par webcam
Le module de collecte de données à distance iMotions est un outil accessible via un navigateur qui intègre une technologie d’oculométrie à distance de haute précision, développée en interne et entraînée à partir de l’un des plus vastes ensembles de données d’oculométrie au monde. Réalisez des études en ligne grâce à l’oculométrie par webcam et combinez-y l’analyse des expressions faciales, l’analyse vocale et la mesure de la respiration pour bénéficier d’une grande flexibilité et d’informations approfondies, sans avoir besoin de matériel supplémentaire.
iMotions Remote Data Collection est le partenaire idéal pour les études en ligne et dispose même d’un outil de sondage très complet. Configurez vos études dans iMotions Lab, déployez-les via le module Remote Data Collection et recueillez les avis d’un public international. Intégrez des enregistrements d’écran à votre étude et consultez des cartes thermiques superposées à des données individuelles et agrégées.
Lancez-vous dans l’oculométrie grâce à l’un de nos modules
Foire aux questions
Vous trouverez ici certaines des questions qui nous sont régulièrement posées. Si vous avez des questions qui ne figurent pas ici ou ailleurs sur notre site web, n’hésitez pas à nous contacter ici.