Nouvel éditeur de zones d'intérêt (AOI) dans iMotions 9.0

Le lancement du nouvel éditeur de zones d’intérêt (AOI) dans iMotions 9.0 marque une mise à jour majeure du produit. Cette fonctionnalité élargit les possibilités offertes aux utilisateurs, en leur offrant une expérience simplifiée pour la définition et l’analyse des zones d’intérêt dans les données de recherche. Les chercheurs bénéficieront ainsi d’outils améliorés pour une interprétation et une analyse précises des données, élargissant ainsi les possibilités de recherche dans iMotions 9.0.

Si vous avez déjà travaillé avec l’oculométrie, vous savez qu’un oculomètre de haute qualité est un élément essentiel pour recueillir des données précises et fiables ; mais les études d’oculométrie ne sont pas complètes sans l’analyse de ces données. Car à quoi servent les données d’oculométrie si l’on ne peut pas en tirer de conclusions ?

En tant que chercheur en eye tracking, vous savez sans doute que la définition des zones d’intérêt (AOI) peut s’avérer très fastidieuse, surtout si vous avez enregistré des données d’eye tracking à partir de vidéos ou si vous les avez collectées à l’aide de lunettes d’eye tracking. Un logiciel performant comme iMotions peut vous aider à répondre plus rapidement et plus facilement à vos questions de recherche.

Aider les chercheurs à évaluer l’attention visuelle à l’aide de l’oculométrie est l’un des piliers du logiciel iMotions depuis ses débuts. Nous avons été très attentifs aux demandes de nos clients, qui souhaitaient disposer d’outils plus performants pour définir et analyser les indicateurs d’oculométrie liés aux objets spécifiques qui les intéressent le plus parmi les données qu’ils ont recueillies.

C’est pourquoi nous sommes heureux de vous annoncer que, dans iMotions 9.0, nous avons entièrement repensé notre éditeur de zones d’intérêt (AOI) afin de rendre vos analyses d’eye tracking plus précises, plus flexibles et plus rapides. Vous trouverez ci-dessous une présentation détaillée de certaines des nouvelles fonctionnalités les plus intéressantes de cette version.

Clients actuels d’iMotions : consultez l’article complet du Centre d’aide pour découvrir le guide détaillé du nouvel éditeur AOI.

Gagnez du temps grâce à l’interface utilisateur repensée et aux flux de travail intuitifs

Une « zone d’intérêt » est un outil permettant de sélectionner des zones d’un stimulus affiché et d’extraire des indicateurs spécifiques à ces zones. Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’un indicateur en soi, elle définit la zone à partir de laquelle d’autres indicateurs sont calculés. Ces indicateurs s’avèrent utiles pour évaluer les performances de deux ou plusieurs zones au sein d’une même vidéo, image, page web ou interface de programme.

Pour en savoir plus sur les zones d’intérêt, cliquez ici.

Avec le nouvel éditeur AOI, nous avons amélioré l’interface utilisateur et harmonisé les flux de travail en mettant l’accent sur la commodité et la facilité d’utilisation. Nous avons privilégié la flexibilité et l’intuitivité afin que vous puissiez mieux contrôler la manière dont vous définissez et analysez vos zones d’intérêt.

Nous avons simplifié et accéléré le tracé, l’interpolation et la copie des zones d’intérêt (AOI), ainsi que la création de modèles, afin que vous puissiez réutiliser vos AOI dans différentes études. Nous nous sommes également attachés à améliorer la visualisation, la présentation et l’exportation des indicateurs pertinents. Ces améliorations réduisent le temps nécessaire à l’analyse des données à l’aide des zones d’intérêt.

1) Définir et modifier les zones d’intérêt

L’une des nouveautés les plus intéressantes de cette version concerne la manière dont vous tracez les zones d’intérêt. Que vous travailliez avec des images, des questionnaires, des stimuli vidéo ou des enregistrements, vous pouvez désormais tracer des zones d’intérêt rectangulaires, elliptiques ou polygonales, le tout dans le même flux de travail, quel que soit le type de stimulus ou d’oculomètre utilisé pour collecter les données.

Même les formes complexes peuvent être détectées à l’aide d’une zone d’intérêt (AOI) adaptée, ce qui vous permet de définir des polygones autour de vos objets. Vous pouvez déplacer, redimensionner, modifier la forme et faire pivoter les AOI en les faisant glisser avec la souris ou en saisissant des valeurs numériques précises. Le regroupement des AOI vous permet de les gérer plus facilement et de synthétiser vos indicateurs dans l’analyse statistique.

Il suffit de quelques clics pour définir, ajuster et copier des zones d’intérêt (AOI) autour de vos objets.

Nous avons travaillé d’arrache-pied pour améliorer les fonctionnalités des zones d’intérêt (AOI) en mouvement, afin de rendre leur manipulation plus intuitive. L’activation et la désactivation des AOI sont désormais plus faciles et plus précises que jamais. En associant vos AOI à des raccourcis clavier, vous pouvez les activer et les désactiver efficacement à mesure que les objets que vous souhaitez suivre disparaissent et réapparaissent lors de la lecture de vos données, même pour plusieurs AOI en parallèle.

L’utilisation de l’interpolation vous permet d’éviter d’avoir à ajuster manuellement votre zone d’intérêt (AOI) lorsque les objets sont en mouvement. Imaginons, par exemple, que votre étude de marque comprenne des animations du produit alors que la caméra effectue un zoom avant sur l’objet. Grâce à l’interpolation, il vous suffit de définir une image clé au début du plan et une autre à la fin, et iMotions se chargera alors de tout le travail entre les deux, en redessinant la zone d’intérêt (AOI) à mesure que votre produit grossit.

Par défaut, la zone d’intérêt (AOI) conserve toujours son état actuel (c’est-à-dire son emplacement et sa taille actuels) jusqu’à ce que vous la modifiiez. Cependant, l’utilisation de l’interpolation linéaire permet à l’AOI de se déplacer d’un emplacement à un autre sans que vous ayez à la régler manuellement à chaque image intermédiaire.

L’interpolation vous évite d’avoir à suivre manuellement vos zones d’intérêt (AOI) lorsqu’elles se déplacent à l’écran.

Pour les chercheurs qui souhaitent gagner un temps considérable sur les études de grande envergure, il est désormais possible de créer des modèles de zones d’intérêt (AOI) ou d’importer des AOI sous forme de modèles à partir de celles déjà créées, d’un simple clic. Il est très simple de choisir les AOI que vous souhaitez transformer en modèle ou de créer un modèle à partir d’une AOI existante. Par exemple, imaginons que vous soyez une agence d’études de marché et que vous meniez une étude sur des publicités illustrées pour une marque particulière : vous pourriez définir le logo de la marque comme modèle d’AOI à utiliser pour chaque participant, au lieu de le redessiner à chaque fois que vous avez un visuel présentant une mise en page similaire !

Nous avons également introduit un nouveau type de zone d’intérêt (AOI) : les AOI en grille. Cette fonctionnalité permet une quantification objective des schémas de parcours du regard au-delà de la sémantique du stimulus lui-même, ce qui vous permet d’étudier la manière dont vos participants ont parcouru l’ensemble du stimulus plutôt que d’évaluer leur interaction visuelle avec des parties spécifiques de celui-ci. Elle vous aide également à déterminer si vos participants ont interagi avec l’ensemble du stimulus ou s’ils se sont contentés de fixer un seul endroit. Configurer une grille d’AOI est aussi simple que de définir le nombre de lignes et de colonnes que vous souhaitez placer !

Les zones d’intérêt (AOI) maillées sont idéales pour quantifier les trajectoires du regard et évaluer l’attention visuelle portée à un stimulus dans son ensemble.

Et si jamais vous faites une erreur — ou si vous souhaitez éviter d’en faire une —, utilisez les fonctions pratiques d’annulation, de masquage et de verrouillage. Des textes d’aide intégrés vous guideront également dans les tâches les plus importantes.

2) Indicateurs flexibles

La sortie d’iMotions 8.0 en 2019 a introduit une toute nouvelle approche du traitement du signal pour l’ensemble des modalités prises en charge par iMotions. Soucieux de rendre le traitement du signal plus transparent, nous avons transféré tous nos algorithmes vers des notebooks R afin que vous, en tant que chercheur, puissiez bénéficier d’une transparence totale sur la manière dont iMotions filtre et quantifie les données brutes.

Avec cette version 9.0 d’iMotions, les mesures d’oculométrie sont désormais entièrement prises en charge par les notebooks R, et l’analyste peut accéder à l’ensemble du code de traitement du signal et le consulter. Cela signifie que si vous souhaitez publier les résultats obtenus à partir d’une étude analysée dans iMotions, vous pouvez examiner tous les extraits de code pertinents et extraire les informations qu’il convient de mentionner dans votre article.

Bien sûr, tous les indicateurs calculés par iMotions à partir de vos données d’oculométrie et de vos zones d’intérêt (AOI) peuvent être exportés sous forme de tableau .csv pratique, afin que vous puissiez vous concentrer sur l’analyse statistique. Vous pouvez récupérer une multitude de mesures relatives aux zones d’intérêt (AOI), telles que le temps de fixation, le temps jusqu’à la première fixation, les retours sur la zone et le nombre de participants ayant effectivement regardé votre zone d’intérêt. De plus, à partir de la version 9.0 d’iMotions, vous pouvez également récupérer des statistiques sur les saccades.

Voici la liste des indicateurs disponibles :

Informations	Mesures de la zone d’intérêt (AOI) basées sur le regard	Indicateurs AOI basés sur la fixation	Mesures de l’AOI basées sur les saccades	Indicateurs basés sur l’utilisation de la souris
Durée de la stimulation	Nombre de répondants	Nombre de répondants	Nombre de répondants	Nombre de répondants
Durée de l’AOI	Taux de réponse (%)	Taux de réponse (%)	Taux de réponse (%)	Taux de réponse (%)
Taille (px²)	Nombre de visites	Vit avec des obsessions	Rétention visuelle et saccades	Nombre de clics de souris
Surface (cm²)	Nombre de visites	Nombre de visites	Nombre de saccades
Taille (%)	Temps de réponse de l’AOI (ms)	Nombre de fixations	Début de la saccade d’entrée (AOI) (ms)
Données valides	Temps de réponse du parent (ms)	TTFF AOI (ms)	Début de la saccade d’entrée (ms)
Échantillon de répondants	Temps de séjour (ms)	Fichier parent TTFF (ms)	Durée de la saccade (ms)
	Temps de séjour (%)	TTFF max. (ms)	Amplitude (degrés)
	Durée de la première pause (ms)	Temps de séjour (ms)	Vitesse maximale (deg/s)
	Durée du dernier séjour (ms)	Temps de séjour (%)	Accélération maximale (deg/s²)
	Compter par sauts	Durée de fixation (ms)	Décélération maximale (deg/s²)
		Durée de la première fixation (ms)	Direction (deg)
		Durée de la dernière fixation (ms)
		Dispersion (deg)

L’une des fonctionnalités les plus appréciées d’iMotions a toujours été la possibilité de consulter les indicateurs des zones d’intérêt (AOI) directement dans le logiciel, sans avoir à exporter les données. Nous avons supprimé les « notes autocollantes » et vous offrons désormais un meilleur accès à vos mesures pour tous vos stimuli. Toutes les mesures sont directement visibles dans l’interface utilisateur, ce qui vous permet d’avoir un aperçu rapide de vos résultats. De plus, plutôt que d’afficher tous les résultats immédiatement, vous pouvez désormais choisir de consulter vos mesures une fois que vous avez fini de définir toutes les zones d’intérêt (AOI). Si vous souhaitez partager vos conclusions avec des collègues ou des clients, vous pouvez générer des exportations d’images ou de vidéos de vos données, accompagnées des mesures des zones d’intérêt (AOI).

C’est à vous de choisir les indicateurs que vous souhaitez afficher. Vous pouvez sélectionner ceux qui vous semblent les plus importants, et si vous tombez sur un indicateur que vous ne connaissez pas, la nouvelle icône d’aide vous en donnera la définition.

Lorsque vous passez la souris sur un indicateur dans la liste, sa définition s’affiche, ce qui vous permet de choisir de l’afficher ou non dans le tableau des indicateurs.

3) Visualisations et annotations

En général, les zones d’intérêt (AOI) sont définies de manière objective, en fonction de l’hypothèse que vous formulez concernant les objets présents dans votre stimulus. Mais nous savons que les chercheurs aiment également commencer par examiner les visualisations du regard, telles que les cartes thermiques ou les trajectoires du regard, avant de les quantifier à l’aide des AOI. C’est pourquoi nous avons rendu possible la création de visualisations avec des cartes thermiques et des tracés du regard, puis la superposition simultanée des AOI, le tout dans le but de vous aider à interpréter et à présenter systématiquement vos données en accord avec votre processus d’étude.

Superposez simultanément des graphiques de regard, des cartes thermiques, des annotations et des marqueurs en temps réel, etc., avec des zones d’intérêt (AOI).

Nous savons que les annotations jouent un rôle tout aussi important dans l’analyse des données comportementales. C’est pourquoi, grâce à ce nouvel éditeur d’AOI, les annotations que vous définissez sont synchronisées dans tous les éditeurs, que vous soyez dans l’éditeur d’AOI, l’éditeur d’agrégats ou les enregistrements individuels. Il est facile de définir vos annotations, car iMotions vous permet de parcourir vos enregistrements pas à pas avec précision ; vous pouvez même utiliser des marqueurs en temps réel pour repérer les passages les plus pertinents de votre enregistrement. Par exemple, si vous disposez de marqueurs en temps réel chaque fois que vos participants ajoutent un article au panier, il est facile de passer directement à cette tâche dans les enregistrements et de définir les AOI en conséquence.

4) Exportations simplifiées

iMotions a pour objectif de vous aider à mieux présenter les résultats de vos études à vos collègues, à les publier au sein de la communauté scientifique ou à les communiquer à vos clients. Parallèlement, nous sommes conscients que l’exportation des données dans des formats faciles à utiliser est essentielle pour la phase d’analyse des données de votre recherche. Vous pouvez choisir d’exporter vos indicateurs de synthèse AOI par répondant individuel ou déjà agrégés et moyennés pour l’ensemble du segment. Pour éviter tout biais central, vous pouvez choisir d’exclure de vos données exportées les fixations enregistrées au début de la présentation du stimulus. Les descriptions et les informations sur les unités incluses dans l’exportation facilitent la compréhension de tous les indicateurs que vous avez exportés.

Outre les indicateurs récapitulatifs par zone d’intérêt (AOI), vous pouvez également exporter des tableaux de fixations et de saccades contenant des statistiques détaillées sur vos événements oculomoteurs ainsi que l’ordre dans lequel les participants ont s’attardé sur les zones d’intérêt que vous avez définies, ce qui vous permet de procéder facilement à des analyses de trajectoires de regard et à d’autres comparaisons statistiques.

Prêt à commencer ?

Que vous soyez un expert en eye tracking ou que vous fassiez vos premiers pas dans ce domaine, nous espérons que le nouvel éditeur de zones d’intérêt (AOI) d’iMotions 9.0 vous aidera à surmonter les principales difficultés liées à la réalisation d’analyses d’eye tracking, vous fera gagner du temps et vous offrira la flexibilité nécessaire pour mener vos études d’eye tracking d’une manière parfaitement adaptée à vos besoins de recherche.

Vous souhaitez découvrir par vous-même le nouvel éditeur AOI ? Demandez une démonstration en direct et personnalisée avec un spécialiste produit ! Les clients actuels d’iMotions peuvent également se rendre sur le Centre d’aide iMotions pour télécharger directement iMotions 9.0.

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Auteurs contributeurs

Anna MacMurdo, conceptrice
UX senior ; Jonas Lund, développeur
logiciel senior ; Amandine Grappe, data scientist

À propos d’iMotions

iMotions a été fondée en 2005 avec pour ambition de devenir le leader du marché des moteurs d’oculométrie et de reconnaissance des émotions. Seize ans plus tard, nous sommes toujours fidèles à nos racines dans le domaine de l’oculométrie, tout en continuant à élargir notre gamme de capteurs multimodaux et de solutions de synchronisation des données : rien qu’en 2020, nous avons assuré la compatibilité avec six nouveaux oculomètres proposés par nos partenaires fabricants. Le nouvel éditeur AOI vous aide à mieux mener à bien votre analyse des données collectées à partir de tous les oculomètres compatibles avec iMotions, et vous permet également de combiner des données issues d’autres modalités telles que l’analyse des expressions faciales, la réponse galvanique de la peau, la fréquence cardiaque et l’EEG.