Comment fonctionne le logiciel d'oculométrie iMotions ?

Le logiciel d’oculométrie iMotions utilise du matériel et des algorithmes spécialisés pour suivre et enregistrer avec précision les mouvements oculaires et les points de fixation d’une personne. Il utilise des caméras haute vitesse et la lumière infrarouge pour suivre la position et la direction du regard, fournissant ainsi des données précieuses pour la recherche dans des domaines tels que la psychologie, les études de marché et la conception de l’expérience utilisateur.

Notre regard en dit long sur ce qui se passe dans notre esprit. C’est ce principe qui a conduit les scientifiques à mettre au point une technologie permettant de suivre notre attention visuelle. L’intensité d’un regard fixe, les mouvements de la pupille ou un regard fuyant constituent autant de données précieuses pour la recherche, qui en disent souvent plus long que les mots eux-mêmes. Découvrez l’eye tracking, une technologie capable de fournir des informations sur le comportement d’une personne, que ce soit dans un contexte de recherche ou commercial, en suivant la direction de son attention visuelle. 

Qu’est-ce que l’oculométrie ?  

L’oculométrie est un dispositif qui permet de suivre en temps réel la direction du regard d’une personne. Cette technologie repose sur des biocapteurs qui convertissent les mouvements oculaires en données relatives à la position de la pupille, à la durée de fixation, à l’estimation du regard, etc. En résumé, cet outil transforme simplement les données issues des mouvements oculaires en informations exploitables dans le cadre de la recherche comportementale ou dans des contextes commerciaux. La technologie d’oculométrie se compose généralement de plusieurs éléments, tels que :

• L'appareil d'oculométrie – il permet de détecter tout changement dans les mouvements oculaires. 
• Le logiciel d'oculométrie recueille toutes les données collectées, les analyse et en présente les résultats sous forme visuelle.

Dans cet article, nous allons aborder la deuxième partie de la technologie d’oculométrie : le logiciel qui rassemble toutes les données et interprète la signification de ces regards et mouvements oculaires. 

Applications de la technologie de suivi du regard 

La technologie de suivi du regard est utilisée dans divers domaines pour mieux comprendre la nature humaine. Voici quelques exemples de secteurs où cet outil est utilisé avec succès : 

Recherche scientifique 

L’oculométrie permet de traduire les mouvements oculaires en informations comportementales, ce qui permet de mieux comprendre les participants à l’étude et fait progresser le domaine de la recherche. 

Études de marché et expérience utilisateur 

Si vous voulez savoir ce que pense et ressent un client, vous devez observer ce qu’il regarde. L’oculométrie est un outil de plus en plus utilisé dans les études sur les consommateurs, l’expérience utilisateur (UX), le marketing et la publicité, ainsi que dans les études sur les emballages. 

Comment fonctionne un logiciel d’oculométrie

L’analyse des mouvements oculaires d’une personne n’est que la première étape pour comprendre ce qui se passe dans son esprit. La seconde consiste à analyser et à interpréter ces données, et c’est là qu’intervient le logiciel d’oculométrie. iMotions est une plateforme logicielle conçue pour la recherche biométrique, qui intègre divers capteurs, notamment des oculomètres. Bien que le logiciel lui-même n’effectue pas de suivi oculaire, il s’intègre à diverses solutions matérielles d’oculométrie afin de fournir une plateforme unifiée pour la collecte, l’analyse et la visualisation des données. 

Voici un aperçu général du fonctionnement du module d’oculométrie d’iMotions :

Étalonnage

Le calibrage de l’oculomètre est une étape essentielle qui garantit la fiabilité des données recueillies sur les mouvements oculaires. Pour ce faire, on demande au participant de fixer un point de calibrage spécifique qui s’affiche à l’écran. Le processus de calibrage s’effectue au sein du logiciel d’oculométrie, qui se charge également de traiter les mouvements oculaires et les données de regard. Ces données sont ensuite utilisées pour établir une correspondance entre le point de regard du participant et les coordonnées de l’écran.

Collecte de données

Une fois le calage effectué, le participant peut interagir avec le stimulus (par exemple, un site web, une vidéo, une image ou une scène réelle). L’oculomètre recueille des données sur la direction du regard du participant, la durée pendant laquelle il fixe certaines zones et le trajet suivi par son regard.

Analyse des données

Une fois toutes les données recueillies, l’étape suivante consiste à les analyser. iMotions propose une suite d’outils permettant d’analyser les données collectées. Cela comprend des cartes thermiques (qui indiquent les zones que les participants ont regardées le plus souvent), des tracés du regard (qui montrent le parcours du regard d’un participant) et des indicateurs tels que le temps écoulé jusqu’à la première fixation ou la durée totale de fixation.

Exportation des données

Si les chercheurs souhaitent effectuer des analyses plus pointues, ils peuvent exporter les données brutes depuis iMotions et utiliser d’autres outils logiciels ou progiciels statistiques.

Il convient de noter que la précision et les capacités de l’oculométrie dépendent en grande partie du matériel utilisé. iMotions fournit simplement une plateforme visant à rationaliser et à intégrer davantage le processus de collecte et d’analyse de ces données. iMotions propose une gamme d’oculomètres qui s’intègrent nativement à la suite logicielle, ce qui garantit un bon niveau de qualité des données. 

Visualisation et rapports

Le logiciel propose des outils permettant de visualiser les données de différentes manières, ce qui aide les chercheurs à interpréter plus facilement les résultats et à les partager avec d’autres.

Le logiciel génère des visualisations des données, telles que :

• Cartes thermiques : zones sur lesquelles les participants ont le plus porté leur regard. 
• Graphiques de trajectoire oculaire : affichent la trajectoire du mouvement des yeux au fil du temps 
• Séquences de fixations : elles indiquent l'ordre dans lequel les fixations se sont produites
• Zones d'intérêt (AOI) – zones d'intérêt prédéfinies en fonction des stimuli présentés (par exemple, des zones spécifiques d'une image)
• Des graphiques statistiques (diagrammes à barres, graphiques linéaires ou diagrammes en boîte) permettant de résumer et de comparer les paramètres d'oculométrie (par exemple, la durée de fixation, l'amplitude des saccades)

Avantages du logiciel d’oculométrie iMotions

Intégration avec le matériel d’oculométrie : 

Selon vos objectifs, vous aurez peut-être besoin d’un type d’oculométrie différent. Vous devrez donc trouver un oculomètre qui garantisse la précision et la fiabilité dont vous avez besoin pour vos résultats. iMotions prend en charge une large gamme d’appareils d’oculométrie provenant de différents fabricants. Cela inclut les oculomètres sur écran, les oculomètres intégrés à des lunettes et même les oculomètres pour casques de réalité virtuelle.

Intégration avec d’autres systèmes biométriques

Selon vos objectifs, l’eye tracking collectif pourrait ne pas suffire. Par exemple, si vous menez des projets de recherche complexes, vous pourriez avoir besoin de données biométriques supplémentaires sur vos participants. L’un des atouts d’iMotions réside dans sa capacité à intégrer les données d’eye tracking à d’autres données biométriques, telles que l’analyse des expressions faciales, la réponse galvanique de la peau, l’EEG, etc. Cela permet aux chercheurs d’acquérir une compréhension plus complète de la réaction d’un participant face à un stimulus.

Visualisations de l’oculométrie dans le logiciel iMotions

iMotions vous offre la possibilité d’intégrer divers types de stimuli dans vos recherches et vous propose un moyen convivial de visualiser les données de votre étude. Que vous travailliez avec des images, des vidéos, des environnements de réalité virtuelle, du contenu web ou des scénarios réels, le logiciel iMotions vous donnera accès à un large éventail de mesures d’oculométrie et d’outils de visualisation. De plus, vous pouvez utiliser les modules complémentaires pour étendre vos capacités de collecte de données afin d’inclure les études à distance en ligne et la collecte de données sur mobile.

Pour en savoir plus sur l’oculométrie