Le neuromarketing prend de plus en plus d’ampleur dans le secteur commercial, dépassant le simple statut de mot à la mode, car les techniques issues des neurosciences qui y sont appliquées permettent d’obtenir de nouvelles informations sur les marchés et les produits. Dans ce webinaire, nous examinons comment l’équipement d’un laboratoire de recherche sur le comportement humain avec un dispositif complet comprenant l’oculométrie, l’analyse des expressions faciales, la réponse galvanique de la peau et l’EEG offre aux chercheurs du secteur commercial un avantage concurrentiel dans le domaine en pleine évolution du neuromarketing.
Nous avons invité Jasna Stoimirovska Velichkov, cliente d’iMotions et fondatrice d’AREL Neuromarketing, à partager ses techniques en matière de neuromarketing appliqué, à la lumière de plusieurs études qu’elle a menées dans le secteur de l’alimentation et des boissons. Elle montrera comment structurer des méthodologies et obtenir des résultats pour répondre à des questions de recherche telles que : comment les consommateurs interagissent-ils avec les emballages alimentaires, et comment peut-on prédire le potentiel commercial d’un produit alimentaire ou d’une boisson ? Elle expliquera également comment elle fait progresser le domaine en formant la prochaine génération de neuromarketeurs.
L’expertise de Jasna vous incitera à réfléchir à la manière de tirer davantage parti du neuromarketing, qui fait partie intégrante de toute stratégie commerciale ou d’entreprise.