Découvrez comment les émotions jouent un rôle crucial dans la façon dont le public réagit aux bandes-annonces de films. Apprenez comment l’IA de pointe et les technologies de reconnaissance des émotions analysent l’engagement des spectateurs, aidant ainsi les cinéastes à créer des bandes-annonces captivantes qui suscitent l’enthousiasme et garantissent le succès au box-office. Explorez les fondements scientifiques de la narration émotionnelle dans le domaine du marketing.
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Nous savons que les émotions influencent le comportement des consommateurs. En ce qui concerne les bandes-annonces de films, il est essentiel de comprendre l’engagement émotionnel des spectateurs face à ce contenu pour créer une expérience qui leur donne envie d’en voir davantage. La solution Media Analytics d’Affectiva offre une analyse approfondie des réactions émotionnelles des spectateurs, sans filtre ni biais, ce qui peut aider les studios de cinéma et leurs partenaires à comprendre et à optimiser leur contenu afin qu’il ait un réel impact auprès du public visé.
Voyons comment cela fonctionne à l’aide d’un exemple : la bande-annonce du blockbuster de James Bond de 2020, « No Time to Die ».
Aperçus : moments forts sur le plan émotionnel
Dans notre étude, nous avons mesuré de nombreux aspects de la réaction des spectateurs, notamment leur « valence », c’est-à-dire leur « positivité nette » vis-à-vis du contenu. Cette évolution est illustrée « instant par instant » par la ligne verte ci-dessous.
Si l’on observe les pics d’émotions positives, il apparaît clairement qu’ils s’appuient sur certaines références classiques à James Bond, comme les scènes en tenue de soirée, mais surtout sur les moments d’action emblématiques où les armes jaillissent des phares de l’Aston Martin.
À la fin de la bande-annonce, le mélange d’action et d’images emblématiques a su laisser le spectateur sur un « pic d’émotion ». La bande-annonce a réussi à susciter des sentiments positifs à l’égard du film.
À savoir : trouver le bon « accroche créative » pour votre public
Cependant, nous pouvons aller plus loin : examinons à nouveau la valence, mais cette fois-ci en comparant les personnes se décrivant comme des « fans de Bond » (représentées par la courbe bleue) à tous les « autres types de spectateurs » (représentés par la courbe rose). Nous pouvons intégrer ce type d’informations démographiques ou comportementales dans notre tableau de bord Emotion Analytics.
Capter l’attention et susciter l’émotion du spectateur dès le début est une exigence fondamentale pour tous les types de contenus marketing. L’attention du public étant très sollicitée, il peut s’avérer particulièrement difficile de toucher le spectateur en plein cœur dès les premières secondes. Dans cette bande-annonce, on constate que la conversation entre James Bond et Madeleine Swann captive immédiatement les « fans de Bond », la valence atteignant un pic dès les premières secondes (voir la zone surlignée en bleu).
En revanche, les « non-fans de James Bond » voient leur niveau d’émotion positive baisser dès les premières secondes. On peut en déduire que les « non-fans de James Bond » ne disposent probablement pas d’une connaissance aussi approfondie des relations entre les personnages telles qu’elles ont été développées dans le précédent film de la série. Par conséquent, les scènes du début de la bande-annonce sont sans doute comprises par les non-fans de James Bond, mais sans qu’ils aient clairement à l’esprit l’« histoire complète » qui les sous-tend.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Si l’objectif était de monter la bande-annonce afin d’élargir l’attrait de la franchise au-delà des fans de Bond, les « non-fans de Bond » auraient probablement besoin d’un élément auquel ils pourraient s’identifier plus facilement pour réagir immédiatement avec des émotions positives. De plus, si l’on applique l’outil d’analyse des expressions faciales à Bond lui-même, on constate de fortes émotions négatives. Chaque spectateur devra assimiler et replacer pleinement dans leur contexte les émotions qui s’expriment dans la bande-annonce.
Comprendre comment le public interprète les signaux émotionnels complexes est essentiel pour les créateurs de contenu qui souhaitent toucher un large public. Pour découvrir un exemple éloquent de la manière dont l’analyse multimodale met en lumière les réactions profondes du public face à différents types de contenu, y compris les programmes de divertissement très médiatisés, nous vous invitons à consulter notre récent rapport intitulé « Et le gagnant est… Une analyse multimodale des réactions du public face aux nominés aux Oscars 2025 ».
Analyse des bandes-annonces : le contexte est roi
Autre observation pertinente et d’actualité : nous avons également constaté que les spectateurs ayant indiqué dans notre enquête qu’ils étaient préoccupés par le coronavirus manifestaient un niveau élevé de « surprise » lorsqu’ils voyaient le titre du film, « No Time to Die », à la fin. Cette réaction émotionnelle suggère que le report de la sortie officielle du film, avant la mise en place des mesures de confinement total, était judicieux non seulement sur le plan commercial, mais aussi en termes d’attrait potentiel auprès du public.
En résumé
Les technologies d’analyse de l’engagement émotionnel peuvent fournir des informations précieuses sur les réactions des spectateurs face aux contenus de divertissement et permettre de mieux comprendre la manière dont réagissent les différents publics. Cela permet aux créateurs de contenu d’étudier et d’optimiser leur narration auprès d’un large public, sans avoir à rassembler les gens dans un lieu central.
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