Exploitez tout le potentiel de l’engagement émotionnel en utilisant l’analyse des expressions faciales d’Affectiva pour tester vos contenus de divertissement. Découvrez comment cette technologie de pointe renforce le lien avec le public et optimise la création de contenu grâce à une analyse précise des données émotionnelles. Améliorez votre stratégie de contenu grâce aux informations fondées sur les données issues de la technologie avancée d’analyse des expressions faciales d’Affectiva.
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En matière de contenu de divertissement, les créateurs ont pour mission de construire un récit captivant sur le plan émotionnel – en imaginant des univers riches et détaillés, en créant des personnages aux parcours complexes et auxquels le public peut s’identifier, et en proposant des intrigues captivantes – capable de transcender les générations (d’autant plus que les remakes, les spin-offs et les suites se multiplient !)
Entrée en scène : l’analyse des expressions faciales d’Affectiva permet de mieux comprendre le parcours cognitif et émotionnel des spectateurs, instant après instant, tout au long d’un contenu de divertissement. Découvrez notre dernier livre électronique intitulé « Behind the Screen : How to Boost Entertainment Success by Measuring Emotions » (Dans les coulisses : comment booster le succès d’un contenu de divertissement en mesurant les émotions), dans lequel nous expliquons en détail l’impact considérable que peut avoir un contenu de qualité, nous partageons des conseils et astuces à garder à l’esprit pour créer des contenus de divertissement réussis, et nous présentons des études de cas qui illustrent la puissance des informations issues de l’analyse des expressions faciales.
Comprendre l’engagement émotionnel à travers les genres
Dans un précédent article, nous avons évoqué l’impact d’un lien émotionnel fort et positif ainsi que le retour sur investissement (ROI) calculé au box-office. Qu’en est-il alors des émotions négatives dans les contenus ? Le négatif est-il automatiquement synonyme de mauvais ?
La réponse est que cela dépend souvent de deux facteurs : d’une part, le type de contenu testé et, d’autre part, l’objectif sous-jacent de ce contenu. En ce qui concerne les contenus de divertissement, nos recherches montrent quelles réactions émotionnelles ont tendance à prédominer dans les genres de films et de bandes-annonces les plus populaires. Par exemple, le froncement de sourcils (tension et concentration), la peur et la colère sont plus susceptibles d’apparaître dans les films à suspense et d’horreur les plus performants. En revanche, la surprise (via le haussement de sourcils), la peur et les sourires sont les émotions clés suscitées pour assurer le succès dans la catégorie Action et Aventure.
| Genre | Expressions faciales / Émotions à surveiller |
| Drame | Sourcils froncés Tristesse Colère Confusion |
| Comédie / Animation | Sourire et sentimentalisme |
| Action / Aventure | Surprise , sourire , haussement de sourcils, peur |
| Suspense / Horreur | Sourcils froncés Confusion Peur Tristesse Colère Surprise |
Ainsi, même si un film comique débordant de tristesse et de colère n’est peut-être pas une très bonne idée, le fait que ces éléments contribuent au parcours émotionnel dans un film à suspense peut être considéré comme un signe « positif ». Il est donc toujours important de garder à l’esprit les objectifs du genre, le ton et le rythme visés par le contenu lorsque l’on cherche à comprendre le parcours émotionnel du spectateur. Les émotions négatives fonctionnent bien dans les bonnes circonstances, même si, en général (mais pas toujours), on souhaite qu’elles soient résolues et que les spectateurs se sentent plus positifs à la fin.
Jeter des bases solides pour la réussite (au-delà du box-office)
Parmi les plus de 87 000 vidéos que nous avons analysées à l’aide de notre technologie de codage facial, nous avons pu explorer un large éventail de thèmes et de types de contenu. Notre solution d’analyse vidéo a été utilisée pour évaluer des publicités, des bandes-annonces, des épisodes de séries télévisées, des montages de courts-métrages et pour tester des longs-métrages en salle. Cela a permis de constituer une base de données solide qui facilite les méta-analyses sur un large éventail de sujets, notamment la comparaison des facteurs de succès des films nominés pour l’Oscar du meilleur film par rapport aux blockbusters au box-office (entrées de 2023 et 2024 ici).
En se tournant vers l’avenir et en allant au-delà des bandes-annonces et des films au cinéma, les tests de contenu de divertissement proposés par Affectiva peuvent également fournir des informations supplémentaires sur les contenus numériques et en streaming. Grâce au codage facial, les chercheurs peuvent identifier les pics et les creux émotionnels à chaque instant, examiner différentes versions pour déterminer laquelle est la plus captivante, et analyser la façon dont les spectateurs réagissent aux différents personnages et éléments. Et à mesure que de plus en plus de contenus deviennent disponibles exclusivement en streaming ou que les gens continuent à regarder des contenus sur des plateformes, nous voyons des possibilités de faire passer notre recherche au niveau supérieur en corrélant nos indicateurs émotionnels avec les mesures de streaming (par exemple, les vues ou les téléchargements) afin de dégager des informations encore plus pertinentes.
Conclusion
L’analyse des expressions faciales et la compréhension de l’engagement émotionnel constituent une pièce du puzzle plus vaste que représente le comportement des spectateurs. Grâce à la technologie évolutive de l’analyse des expressions faciales, les informations recueillies permettent de mieux cerner le parcours cognitif et émotionnel du public, ainsi que son attachement à l’intrigue, à l’évolution des personnages et à la mise en image. Notre technologie vient compléter les indicateurs habituellement utilisés dans le secteur du divertissement pour déterminer si une série ou un film connaîtra le succès lors de sa sortie, et comment optimiser à la fois l’expérience visuelle et son potentiel commercial.