La cérémonie des Oscars 2024 a été marquée par des contrastes émotionnels, les superproductions suscitant la joie tandis que les films nominés s’orientaient vers des récits intenses. S’appuyant sur Affectiva Media Analytics et les données respiratoires d’iMotions, cette analyse met en lumière les tendances en matière d’engagement du public, en examinant comment l’IA générative a influencé les films primés et façonné les réactions émotionnelles dans le paysage cinématographique de cette année.
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L’année 2024 a marqué le grand retour sur grand écran de franchises populaires telles que *Inside Out*, *Dune*, *Moi, moche et méchant*, *Beetlejuice* et *Deadpool* (et bien d’autres encore !), et le monde est passé d’un rose Barbie omniprésent aux tons rose et vert de *Wicked* (car après tout, « le rose se marie bien avec le vert » !).
Cette année a également suscité de nombreuses discussions dans le monde du divertissement, l’IA générative ayant officiellement fait son entrée dans le domaine du cinéma, où elle est désormais utilisée pour le montage audio. Et pour pimenter le tout, deux films ayant eu recours à des technologies d’IA générative ont été nominés dans la catégorie Meilleur film ainsi que dans d’autres catégories aux Oscars de cette année. The Brutalist et Emilia Perez ont tous deux eu recours à l’IA générative : The Brutalist a utilisé Respeecher pour affiner l’accent hongrois et les sons vocaliques des acteurs, tandis qu’Emilia Perez s’est servie de cette technologie pour modifier une voix chantée afin d’atteindre des registres plus aigus.
Alors que la saison des récompenses bat son plein, nous perpétuons notre tradition consistant à passer en revue tous les contenus de divertissement que nous avons analysés au cours de l’année écoulée à l’aide de notre solution d’analyse vidéo Affectiva Media Analytics, en comparant les films nominés pour l’Oscar du meilleur film et les 10 plus grands succès du box-office américain en 2024 (voir les analyses précédentes réalisées pour 2024 et 2023). Grâce à la fusion d’Affectiva avec iMotions, nous avons pu obtenir davantage d’informations sur la manière dont les gens s’impliquent émotionnellement dans les contenus, et voir où nous pouvons établir des comparaisons entre les films en lice aux Oscars et ceux qui ont dominé le box-office américain en 2024.
Que le film commence ! Nos conclusions et analyses issues de l’étude des expressions faciales des nominés aux Oscars 2025
Lorsque l’on examine les données issues de l’analyse des expressions faciales pour les bandes-annonces que nous avons testées dans chaque catégorie, on constate que tant les films nominés pour l’Oscar du meilleur film que ceux qui ont figuré dans le top 10 du box-office ont remporté un vif succès auprès du public. Les données relatives aux expressions faciales recueillies à partir des bandes-annonces montrent que celles-ci parviennent à maintenir un niveau élevé d’engagement et d’intensité émotionnelle, ce qui laisse présager de bons résultats sur le marché une fois les films sortis (ci-dessous).
En approfondissant l’analyse de l’engagement émotionnel, nous avons également examiné les données relatives aux réactions positives fortes (telles que le sourire, la joie ou la nostalgie) afin de déterminer si le public réagissait de manière positive aux bandes-annonces. Nous avons constaté que les superproductions du box-office américain sont près de quatre fois plus susceptibles de susciter des réactions émotionnelles positives fortes que les films nominés pour l’Oscar du meilleur film. Ce constat reste constant au fil des ans, avec des variations minimes (voir ci-dessous).
Dans la lignée des tendances observées les années précédentes, nous avons constaté que les superproductions au box-office affichaient des niveaux plus élevés de joie et de sentimentalisme, tandis que les films nominés aux Oscars étaient plus susceptibles de susciter des réactions négatives (par exemple, des indicateurs de tristesse tels que les sourcils froncés ou la bouche tombante). Le graphique ci-dessous présente notre analyse des correspondances, qui met en évidence les différentes réactions émotionnelles et leur lien avec chaque catégorie.
Cela s’explique peut-être en partie par le genre et par ce qui a le plus de chances de figurer régulièrement dans les classements des succès au box-office ou sur la liste des nominés aux Oscars : en moyenne, on constate que les classements des dix meilleurs films au box-office ont tendance à comporter davantage de comédies familiales ou de films d’animation adaptés aux enfants (par exemple, « Moi, moche et méchant 4 », Vaiana 2), ainsi que des films d’action, de fantasy ou de super-héros qui bénéficient d’une forte communauté de fans (par exemple, Deadpool & Wolverine, Ant-Man et la Guêpe ces dernières années), qui contribuent tous à générer un engagement très positif.
En comparaison, les films nominés aux Oscars ont tendance à adopter un ton plus sombre, suscitant davantage de tristesse et de réactions négatives (même s’il ne faut pas oublier que le négatif n’est pas toujours une mauvaise chose, selon le contexte !) afin de renforcer le drame, le suspense et la complexité de l’intrigue.
Que se passe-t-il si l’on ajoute la respiration physiologique à l’équation ?
Pour apporter une nouvelle dimension à notre analyse, nous avons utilisé la fonctionnalité « Webcam Respiration » d’iMotions sur les vidéos montrant le visage des participants afin de détecter les mouvements corporels subtils liés à la respiration. La respiration peut servir à détecter l’excitation physiologique, ce qui constitue un atout précieux dans notre boîte à outils pour déterminer si le public établit un lien émotionnel avec les médias.
Pour cette analyse, nous avons sélectionné un échantillon de bandes-annonces issues de chacune de ces catégories afin d’examiner dans un premier temps s’il était possible d’établir des comparaisons entre les films nominés pour l’Oscar du meilleur film et les superproductions au box-office. Lorsque nous examinons notre mesure de valence issue du codage facial (positivité nette du visage) et les fréquences respiratoires moyennes (respiration), nous constatons que si les blockbusters semblent susciter une variété d’états émotionnels, comme l’indique une répartition équilibrée des cas présentant à la fois une valence et une excitation élevées ou faibles.
Cependant, les films nominés aux Oscars ont tendance à suivre une tendance différente, s’orientant davantage vers des genres qui font du bien ou qui sont intenses. Comme nous l’avons vu dans des analyses précédentes, cela s’explique probablement par les différents types de récits qui ont tendance à attirer les nominations aux Oscars : ce sont souvent les films plus sérieux ou plus charmants qui sont retenus, plutôt que les superproductions spectaculaires.
On constate ici également les avantages d’une analyse multimodale des réactions des spectateurs. L’intégration de la respiration dans l’analyse apporte une nuance supplémentaire qui peut nous aider à mieux comprendre les bandes-annonces des Oscars en particulier. Même si les bandes-annonces des films nominés aux Oscars n’ont peut-être pas suscité autant d’émotions positives, les données sur la respiration nous permettent néanmoins de constater que, malgré un faible niveau de positivité, ces bandes-annonces recèlent tout de même une certaine intensité émotionnelle – un aspect qui n’était peut-être pas aussi évident auparavant avec les seules données de codage facial.
Et voilà, c’est dans la boîte !
À mesure que nous continuons à analyser davantage de contenus de divertissement, nous en tirons des enseignements de plus en plus intéressants sur l’évolution de la réalisation cinématographique et des types de films qui sortent en salle, en particulier en ce qui concerne les films en lice pour des récompenses. En 2023, lorsque nous nous sommes lancés dans cette aventure, nous avions souligné que *Everything Everywhere All at Once* avait été le catalyseur de la création d’un genre à part entière, alliant humour, drame et action, avec tout le suspense et les éléments fantaisistes qui l’accompagnent.
L’année 2024 a été marquée par le phénomène « Barbenheimer », avec deux films aux genres très distincts s’affrontant, et c’est finalement Oppenheimer qui a remporté l’Oscar du meilleur film. En 2025, la plupart des films nominés pour l’Oscar du meilleur film s’orientaient davantage vers des thèmes sérieux et sombres (à l’exception peut-être de Wicked), et c’est le film indépendant Anora qui a remporté l’Oscar du meilleur film.
En ce qui concerne les tendances à surveiller, on pourrait voir de plus en plus de films utilisant l’IA générative figurer dans le top 10 et sur les listes de nominés aux prix, d’autant plus que les solutions d’IA générative s’améliorent avec le temps. La question sera de savoir comment les cinéastes intégreront cette technologie à leur art, s’ils feront preuve de transparence quant à leur utilisation de l’IA générative, et si le contenu parvient à maintenir un lien émotionnel fort avec le spectateur à travers ses images et sa narration.
Quels seront les meilleurs films de 2025 ? Qui remportera l’Oscar du meilleur film en 2026 ? Ne manquez pas notre analyse de l’année prochaine !
Dans les coulisses : méthodes d’analyse
Nous avons analysé une sélection de bandes-annonces des films nominés à l’Oscar du meilleur film entre 2022 et 2025, correspondant à des films sortis entre 2021 et 2024. En ce qui concerne les superproductions, nous avons également analysé les films ayant enregistré les meilleurs résultats au box-office américain entre 2021 et 2024. Nous avons ensuite effectué une recherche approfondie dans la base de données d’Affectiva pour trouver les bandes-annonces et les teasers de ces films qui avaient été testés avec notre technologie de codage facial sur le marché américain, en extrayant les indicateurs récapitulatifs et les données normatives pour ces films. Les données respiratoires ont été obtenues rétrospectivement en retraitant les sessions vidéo faciales d’une sélection de projets, à savoir ceux qui avaient obtenu un score élevé en termes d’expressivité.
La durée moyenne de chaque contenu variait entre 30 secondes et 3 minutes. Il convient de noter que les films ayant à la fois connu un grand succès au box-office et été nominés pour l’Oscar du meilleur film ont été pris en compte dans chacune de leurs catégories respectives, ce qui a permis d’inclure environ 45 films dans l’analyse. Pour chaque film, les normes émotionnelles relatives à chaque expression faciale et état émotionnel ont été moyennées pour chaque liste de catégories, en les comparant entre elles et à notre norme pour l’ensemble des bandes-annonces testées sur le marché américain. En ce qui concerne les données respiratoires, les fréquences respiratoires moyennes des projets ont été moyennées entre les catégories.