Les tests publicitaires sont passés d’un processus d’essais et d’erreurs à une science sophistiquée qui permet aux marques d’affiner avec précision leurs messages, leurs éléments créatifs et leurs stratégies de ciblage en s’appuyant sur des données qualitatives et quantitatives. Les tests publicitaires quantitatifs ne se limitent plus à mesurer l’attention et le comportement des spectateurs, mais visent désormais à comprendre l’engagement et ce qui rend une publicité émouvante. La technologie d’Affectiva est à la pointe de l’innovation en matière de tests publicitaires, fournissant des informations inégalées et transformant le processus de développement créatif. L’entreprise a testé des milliers de publicités au cours des 15 dernières années à l’aide d’une technologie avancée d’analyse des expressions faciales. Au début de cette année, Affectiva a rejoint l’équipe d’iMotions, et nous sommes ravis de poursuivre ensemble nos efforts d’innovation.
Dans ce webinaire, nous célébrons une étape importante : la technologie d’Affectiva a permis de tester plus de 100 000 publicités ! Pour marquer cette étape, Graham Page (directeur général mondial d’Affectiva Media Analytics) et Serena Pang partagent des informations exclusives qui vous seront utiles pour :
- Agences de publicité
- Chargés d'études de marché
- Responsables de marque
- Responsables médias et planificateurs de campagne
- Les chercheurs qui étudient le marketing, la publicité et la psychologie de la consommation
À la fin de ce webinaire, vous serez en mesure de :
- Découvrez comment les réactions émotionnelles des spectateurs face aux publicités et aux contenus ont évolué au cours d'une décennie marquée par les bouleversements et les changements
- Comprendre comment le passage à des campagnes axées sur le numérique influe sur la puissance émotionnelle du marketing
- Comprenez pourquoi l'émotion est plus importante que jamais à l'ère du contenu généré par l'IA
Cette limite est particulièrement marquée dans des techniques telles que les sondages télévisés qui, lorsqu’on s’y fie exclusivement, peuvent donner une image incomplète de la réception par le public. Pour une compréhension plus solide et des stratégies médiatiques véritablement efficaces, il est essentiel d’apprendre à tirer parti des sondages télévisés afin d’obtenir de meilleurs résultats.