Das Testen von Werbung hat sich von einem Prozess des Ausprobierens zu einer ausgefeilten Wissenschaft entwickelt, die es Marken ermöglicht, ihre Botschaften, kreativen Elemente und Targeting-Strategien auf der Grundlage qualitativer und quantitativer Daten präzise zu optimieren. Quantitative Werbetests gehen mittlerweile über die Messung von Aufmerksamkeit und Zuschauerverhalten hinaus und zielen darauf ab, das Engagement zu verstehen und herauszufinden, was eine Werbung emotional ansprechend macht. Die Technologie von Affectiva steht an der Spitze der Innovationen im Bereich Werbetests, liefert unvergleichliche Erkenntnisse und verändert den kreativen Entwicklungsprozess. Das Unternehmen hat in den letzten 15 Jahren Tausende von Anzeigen mithilfe fortschrittlicher Technologien zur Analyse von Gesichtsausdrücken getestet. Anfang dieses Jahres ist Affectiva dem iMotions-Team beigetreten, und wir freuen uns darauf, gemeinsam weitere Innovationen voranzutreiben.
In diesem Webinar feiern wir einen bedeutenden Meilenstein: Die Technologie von Affectiva wurde bereits zur Auswertung von über 100.000 Werbeanzeigen eingesetzt! Anlässlich dieses Meilensteins geben Graham Page (Global Managing Director von Affectiva Media Analytics) und Serena Pang einzigartige Einblicke, die nützlich sind für:
- Werbeagenturen
- Marktforscher
- Markenmanager
- Medien- und Kampagnenplaner
- Forscher, die sich mit Marketing, Werbung und Verbraucherpsychologie befassen
Am Ende des Webinars werden Sie:
- Erfahren Sie, wie sich die emotionalen Reaktionen der Zuschauer auf Werbung und Inhalte im Laufe eines Jahrzehnts voller Turbulenzen und Veränderungen gewandelt haben
- Verstehen Sie, wie sich die Umstellung auf „Digital-First“-Kampagnen auf die emotionale Wirkung des Marketings auswirkt
- Verstehen Sie, warum Emotionen in Zeiten von KI-generierten Inhalten wichtiger denn je sind
Diese Einschränkung macht sich besonders bei Methoden wie dem Dial-Testing bemerkbar, die, wenn man sich ausschließlich auf sie verlässt, zu einem unvollständigen Bild der Publikumsresonanz führen können. Für ein fundierteres Verständnis und wirklich wirkungsvolle Medienstrategien ist es unerlässlich zu lernen, wie man auf dem Dial-Testing aufbaut, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
