À l’aube de cette nouvelle année, nous perpétuons notre tradition annuelle qui consiste à revenir sur les recherches marquantes rendues possibles par iMotions. Dans un monde où la compréhension du comportement humain est primordiale, notre collaboration continue avec des clients du monde entier, dans des domaines aussi variés que le neuromarketing ou la santé, a donné naissance à une mine de connaissances.
Nous souhaitons non seulement proposer un logiciel d’analyse performant, mais aussi favoriser l’émergence d’une communauté de chercheurs et d’innovateurs qui utilisent nos outils pour explorer les multiples facettes de l’expérience humaine. Nos clients contribuent à un riche éventail de publications qui ne cesse de redéfinir le paysage de la recherche.
La polyvalence d’iMotions apparaît clairement à mesure que les études multimodales gagnent en popularité, ce qui témoigne de notre capacité à décrypter les subtilités du comportement et de la cognition humains.
iMotions se situe à la croisée de la technologie et de la recherche, permettant ainsi aux chercheurs d’explorer les subtilités de l’esprit et du comportement humains. Alors que nous dévoilons notre sélection des cinq meilleures publications de l’année écoulée, chacune d’entre elles témoigne non seulement des capacités de notre logiciel, mais aussi des efforts collectifs d’une communauté vouée à l’avancement des connaissances.
Table of Contents
Utilisation de l’oculométrie pour mettre en lumière les réactions face à l’environnement bâti et à ses éléments constitutifs
Hernan J. Rosas, Ann Sussman, Abigail C. Sekely, Alexandros A. Lavdas
L’université Webster, l’Institut d’architecture et d’urbanisme (The Human Architecture and Planning Institute, Inc.), l’université du Maryland, Eurac Research
Les urbanistes jouent un rôle crucial dans l’aménagement des aspects physiques, sociaux et environnementaux de nos communautés ; ils s’efforcent de créer des villes qui soient non seulement fonctionnelles et attrayantes, mais aussi en phase avec les besoins des populations diverses auxquelles elles s’adressent. L’intégration d’outils biométriques dans leurs recherches, tels que l’oculométrie et l’analyse des expressions faciales, apporte une approche scientifique à l’étude des réactions humaines face à l’environnement bâti.
Cet article offre aux urbanistes un aperçu des fondements biologiques qui sous-tendent les préférences en matière d’aménagement, les encourageant ainsi à adopter une approche plus réfléchie et fondée sur des données probantes pour créer des espaces urbains qui soient non seulement esthétiquement attrayants, mais qui favorisent également le bien-être de la communauté. Les conclusions soulignent l’importance des éléments détaillés et visuellement complexes dans l’environnement bâti et suggèrent que les aménagements intégrant des matériaux naturels et la géométrie fractale peuvent contribuer à ancrer les individus dans un espace, favorisant ainsi un sentiment d’appartenance et le bien-être de la communauté.
Comprendre l’engagement dans l’apprentissage grâce à une interaction homme-machine centrée sur l’utilisateur dans un environnement d’apprentissage en ligne multimodal
Jiahui Ma, Elizabeth A. Johnson, Bernadette McCrory
Depuis la pandémie de COVID-19, il est devenu nécessaire de comprendre le rôle et l’impact des environnements d’apprentissage en ligne. Cette publication novatrice s’attache à analyser les données d’apprentissage multimodales à l’aide d’une multitude de biocapteurs, notamment la réponse galvanique de la peau (GSR/EDA), l’oculométrie et l’analyse des expressions faciales, afin de mieux cerner l’engagement des apprenants dans un environnement d’apprentissage en ligne multimodal.
Cette étude met en évidence l’engagement cognitif, émotionnel et visuel en temps réel dans différents types d’interaction, fournissant ainsi des informations précieuses pour affiner la conception de l’interaction homme-machine (IHM) dans l’enseignement en ligne.
Ce qui ne se vend pas passe inaperçu… ou peut-être pas ? Étude du rôle de la vision périphérique dans le processus de décision d’achat à l’aide de la méthode d’oculométrie
Erik Wästlund, Poja Shams, Tobias Otterbring
Université d’Aarhus, Université de Karlstad
Cet article examine le rôle de la vision périphérique dans le processus de décision d’achat, remettant en question l’idée selon laquelle « ce qui n’est pas vu ne se vend pas » dans le domaine du marketing visuel. Cette étude novatrice bouscule les idées reçues et s’appuie sur une technologie de pointe d’oculométrie pour analyser le rôle central de la vision périphérique dans le processus de décision d’achat.
Grâce à des expériences contrôlées menées en laboratoire et dans un supermarché réel, ces résultats présentent un intérêt certain pour le marketing grand public, car ils mettent en lumière les mécanismes subtils par lesquels l’attention visuelle, notamment via la vision périphérique, influence les préférences en matière de produits et les comportements d’achat.
La synchronisation neuronale mesurée par EEG permet de prédire l’engagement évaluatif face à des clips musicaux
Nikki Leeuwis, Tom Van Bommel
Université de Tilburg, Unravel Research
Cette étude apporte une contribution au domaine émergent de la neuro-prévision en démontrant que la synchronisation neuronale, mesurée par EEG, constitue un indicateur significatif de l’engagement actif sur YouTube, notamment en termes de « J’aime », de « Je n’aime pas » et de commentaires, pour des morceaux de musique sortis il y a plus de deux ans.
Dans le domaine du neuromarketing, cette étude met en lumière l’importance croissante de la synchronisation neuronale en tant qu’outil précieux pour prédire non seulement la consommation, mais aussi les réactions d’un public face à des contenus de divertissement. Les implications plus larges de ce type de recherche peuvent même s’étendre à divers domaines, notamment le comportement des consommateurs, le neuromarketing, les choix liés à la santé et la prise de décisions financières.
Conception et évaluation d’un modèle expérimental visant à évaluer l’efficacité des produits audiovisuels consacrés à l’économie circulaire et destinés à sensibiliser à l’environnement
Juan Romero-Luis, Alejandro Carbonell-Alcocer, Valeria Levratto, Manuel Gertrudix, María Del Carmen Gertrudis Casado, Alexandra Hernandez-Remedios
Il est communément admis qu’investir dans la jeunesse et lui donner les moyens d’agir est essentiel pour bâtir un avenir meilleur et plus durable pour la société. Dans le contexte de la crise climatique, l’un des principaux défis consiste à inciter les jeunes à adopter des comportements durables.
Cette étude a mis au point un modèle expérimental visant à évaluer l’efficacité des supports audiovisuels traitant de la transition écologique et de l’économie circulaire auprès des jeunes. En recourant à l’oculométrie et à l’analyse des expressions faciales, les chercheurs soulignent l’importance de stratégies de communication efficaces pour sensibiliser à l’environnement et promouvoir des habitudes durables. Cette étude apporte une contribution au débat actuel sur les stratégies de communication efficaces pour encourager les comportements durables chez les jeunes, tout en reconnaissant les défis liés à la réduction du fossé entre les attitudes et les comportements en matière de sensibilisation à l’environnement.
