Das gesamte Spektrum menschlichen Verhaltens in iMotions

Entdecken Sie das gesamte Spektrum der iMotions-Produkte und erfahren Sie, wie diese den klassischen Kompromiss zwischen Forschungstiefe und Reichweite aufheben. Führen Sie mit iMotions Lab fundierte, multimodale Studien durch, skalieren Sie Ihre Verbraucherforschung mit dem browserbasierten iMotions Online oder beschleunigen Sie Ihre Tests mit Predictive AI, die auf echten menschlichen Reaktionen basiert. Ganz gleich, um welche Fragestellung es geht – es gibt immer einen passenden Forschungsansatz.

Seit Jahrzehnten stößt die Verhaltensforschung auf dieselben Einschränkungen. Tiefe kostet Zeit: Ein Laborexperiment erfordert Hardware, eine genaue Zeitplanung und eine kontrollierte Umgebung. Reichweite geht auf Kosten der Tiefe: Die Skalierbarkeit einer Umfrage setzt voraus, dass man auf die physiologischen Referenzwerte verzichtet, die ein Labor liefert.

Die Lösungen von iMotions decken ein breites Spektrum an Möglichkeiten ab. iMotions Lab bietet die nötige Tiefe – instrumentiert, präzise und anpassbar an die jeweiligen Anforderungen einer Studie. iMotions Online bietet die nötige Reichweite – schnell, skalierbar und speziell auf die Stichprobengrößen der Verbraucherforschung ausgelegt, wobei fortschrittliche Technologien genutzt werden, um Reaktionen von Moment zu Moment zu erfassen und zu quantifizieren.

iMotions Lab: Wohin auch immer die Frage dich führt

iMotions Lab, unsere Flaggschiff-Forschungsplattform, ist für sehr tiefgehende Untersuchungen konzipiert. Auch wenn der Name „Lab“ die Plattform etwas unterbewertet, läuft dieselbe Plattform sowohl in traditionellen Forschungslabors als auch in VR-Labors und in vollständig mobilen Setups, die auf tragbaren Sensoren basieren. Die Untersuchungsumgebung richtet sich nach den Anforderungen Ihrer Fragestellung und nicht danach, was die Plattform zulässt.

iMotions Lab ist von Grund auf hardwareunabhängig konzipiert und integriert Biosensoren wie EEG, EKG, EMG, GSR, Mimikanalyse und Eye-Tracker in bildschirmbasierte, Brillen- und VR-Setups. Sie können die Sensoren beliebig kombinieren und so Tausende von Möglichkeiten schaffen.

Genau diese Bandbreite verleiht Lab mehr Umfang und Tiefe als jedem anderen Punkt im iMotions-Spektrum: die Flexibilität, in nahezu jedem Umfeld und mit nahezu jedem Signal zu forschen. Es handelt sich weniger um ein Werkzeug, das darauf ausgelegt ist, eine bestimmte Art von Frage zu beantworten, als vielmehr um eine Plattform, die so konzipiert ist, dass sie mit jeder neuen Frage mitwächst – sei es eine neue Hypothese, eine neue Untersuchungsmethode oder eine neue Umgebung.

Zwei Erweiterungen erhöhen diese Flexibilität noch weiter. Mit Nachbearbeitungswerkzeugen können Forscher die automatisierten Analysen von iMotions Lab nachträglich auf Videoaufnahmen anwenden und so aus einer Bibliothek mit vorhandenem Filmmaterial eine vollständige Studie erstellen, ohne ein Experiment von Grund auf neu aufbauen zu müssen.

Unterdessen verteilt die Remote Data Collection (RDC) iMotions Lab-Studien über eine URL an Teilnehmer an entfernten Standorten. RDC ist eine Erweiterung für bestehende iMotions Lab-Kunden: Sie wurde für Teams entwickelt, die bereits auf diesem Niveau arbeiten und auf Remote-Lösungen umsteigen müssen, ohne das ihnen vertraute Ökosystem zu verlassen.

iMotions Online: Wo auch immer der Markt ist

Während Lab auf Tiefe pro Befragten ausgelegt ist, ist iMotions Online darauf ausgelegt, schnell eine breite Streuung über viele Befragte hinweg zu erzielen. Es handelt sich um eine eigenständige Plattform, für die keine iMotions Lab-Lizenz erforderlich ist. Sie wurde entwickelt, um eine Studie schnell zu starten und auf die Stichprobengrößen zu skalieren, auf die sich die Verbraucherforschung stützt: keine Einrichtung von Biosensoren, keine Laborterminierung, nur ein Link und ein Panel.

Damit eignet es sich besonders gut für die Verbraucherforschung. Nutzen Sie es für digitale Anzeigen (einschließlich digitaler Versionen von Printanzeigen), Verpackungstests, Planogramme und Regaltests, Website- und E-Commerce-Tests sowie Markenforschung. Und das alles mit echten Befragten, bei einem Stichprobenumfang und einer Bearbeitungszeit, die genau auf den Zeitplan und das Budget eines Marketing- oder Insights-Teams zugeschnitten sind.

Online bietet drei verschiedene Studienarten an:

• Behavioral Research Online – kombiniert Umfragen mit integrierten Panel-Anbietern für klassische verbraucherneurowissenschaftliche Forschung in großem Maßstab
• Medienanalyse – strukturierte Tests von Videoanzeigen, verglichen mit der iMotions-Datenbank für Gesichtsausdrücke
• Prädiktive KI – verzichtet gänzlich auf Live-Befragte und basiert auf einer anderen Grundlage als die meisten KI-Prognosetools

Es kommen immer schnellere und stärker automatisierte Forschungswerkzeuge auf den Markt. Die Frage ist, welche davon den Menschen, der gemessen wird, wirklich im Blick behalten. Die meisten KI-Systeme, die darauf trainiert sind, menschliche Reaktionen vorherzusagen, basieren auf dem, was Menschen sagen: Umfragen, Bewertungen und Text. Die Predictive AI von iMotions basiert auf jahrelangen Messungen dessen, wie Menschen reagieren – und nicht darauf, was sie angeben. Laden Sie ein Video hoch, und es wird mit einer globalen Datenbank realer biometrischer Reaktionen abgeglichen, woraufhin innerhalb weniger Minuten eine Vorhersage erfolgt.

Prädiktive KI ist keine Vermutung über menschliches Verhalten, sondern ein darauf aufbauendes Modell. Das ist das eher im Hintergrund stehende Argument, das iMotions in Bezug auf KI in der Forschung vorbringt – die aussagekräftigsten Vorhersagen werden nicht von größeren Sprachmodellen stammen, sondern von einer besseren „Ground Truth“, die ihnen zugrunde liegt.

Egal, wo Sie sind, egal, was Sie brauchen – iMotions hat die passende Lösung für Sie

Der alte Kompromiss – Tiefe oder Reichweite – zwang früher schon vor Beginn einer Studie zu einer Entscheidung. Diese Einschränkung gibt es nun nicht mehr. Ein Forschungsteam kann nun einen beliebigen Punkt auf dem iMotions-Spektrum wählen: eine vollständig instrumentierte Studie im Labor durchführen, wenn die Fragestellung physiologische Referenzwerte erfordert, eine schnelle, skalierte Studie online starten, wenn die Fragestellung eine große Stichprobengröße erfordert, oder den Prozess mithilfe von Predictive AI unter Verwendung von Daten aus echten menschlichen Reaktionen vollständig abkürzen.

Was sich ändert, ist nicht nur das Instrumentarium, sondern auch die Art der Fragen, die ein Team stellen kann. Nichts muss mehr auf Eis gelegt werden, weil es zu langsam, zu teuer oder zu eng gefasst ist, um ein Labor zu rechtfertigen. Das Spektrum ist so breit angelegt, dass die Forschung zur Fragestellung passt – und nicht umgekehrt.