Verbrauchereinblicke
Marktforschung
Die Software iMotions bietet ein Instrumentarium, mit dem Verhaltenswissenschaften und Verbraucherpsychologie kombiniert werden können, um Verbraucherpräferenzen, Ausgabeverhalten und Entscheidungsprozesse in bestimmten Märkten aufzudecken. Durch die Analyse von Verhaltensdaten können Forscher tiefere Einblicke in Marktmerkmale gewinnen und so Produkteinführungsstrategien, Wettbewerbsanalysen und Kundenerlebnisse optimieren.
So funktioniert das Labor
- iMotions Lab bildet die Grundlage des Systems. Es handelt sich um eine einzige Software, die auf einem PC läuft und die Einrichtung von Studien, die Datenerfassung sowie die Datenanalyse ermöglicht.
- An iMotions können externe Hardware und mehrere Kamerasignale angeschlossen werden, wodurch ein umfangreiches, synchronisiertes Datengeflecht für die Analyse bereitgestellt wird.
- iMotions lässt sich in Qualtrics und andere gängige Umfrageplattformen integrieren und verfügt zudem über eigene Umfragefunktionen.
- Die Daten können entweder persönlich oder aus der Ferne über das Internet von den eigenen Geräten der Teilnehmer erfasst werden.
Funktionshighlights
Das Marktforschungslabor kann in allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie für iterative Verbesserungen genutzt werden.
Stimmenanalyse
Entdecken Sie emotionale Nuancen, Stresslevel und Engagement anhand von Stimmbiomarkern. Die Stimmenanalyse liefert tiefere Einblicke in die Reaktionen der Teilnehmer und verbessert so das Verständnis der Verbraucherstimmung und der Entscheidungsfindung – für effektivere Marktforschungsstrategien.
Analyse des Gesichtsausdrucks
Entschlüsseln und analysieren Sie Emotionen, indem Sie subtile Gesichtsausdrücke und nonverbale Signale interpretieren. Diese Methode liefert in Echtzeit Einblicke in die authentischen Reaktionen der Teilnehmer auf Reize.
EEG
Durch die Messung der Gehirnaktivität lassen sich kognitive Zustände wie Aufmerksamkeit, emotionale Beteiligung und geistige Anstrengung erfassen. Die Erfassung der EEG-Daten der Teilnehmer bietet tiefere Einblicke in deren Verhalten und bereichert die qualitative Forschung um objektive, datengestützte Erkenntnisse.
Erweiterte Umfrage-Tools
Erfassen Sie selbst gemeldete Daten, die direkte Einblicke in die Wahrnehmungen und Präferenzen der Teilnehmer bieten. Mit dem integrierten Umfrage-Editor von iMotions lassen sich Antworten ganz einfach mit den Daten der Biosensoren abgleichen, was eine nahtlose Integration subjektiver und physiologischer Daten ermöglicht und so ein umfassendes Verständnis des Verbraucherverhaltens bietet.
Intuitive Datenanalyse und -visualisierung
Vereinfachen Sie komplexe Daten durch intuitive Visualisierungen und Analysetools, damit Sie Ergebnisse mühelos interpretieren und fundierte Entscheidungen treffen können, um Ihr Produktdesign zu verfeinern und zu verbessern.
Von der Idee bis zur Markteinführung
Das Marketing Research Lab kann in allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie für iterative Verbesserungen eingesetzt werden.
Fokusgruppen
Biosensoren und Verhaltensdaten erfassen emotionale Reaktionen, kognitives Engagement und Stimmungen in Fokusgruppen und liefern so tiefere Einblicke in die Gruppendynamik und authentische Reaktionen der Verbraucher.
Qualitative Interviews
Die Kombination von physiologischen Daten mit verbaler Rückmeldung deckt unbewusste emotionale und kognitive Reaktionen in Interviews auf und liefert differenzierte Einblicke, die über die gesprochenen Antworten hinausgehen.
Prüfung und Bewertung von Angaben
Emotionale Erregung, Aufmerksamkeit und kognitive Reaktionen lassen sich messen, um zu beurteilen, wie die Teilnehmer Produktversprechen oder Botschaften tatsächlich wahrnehmen und darauf reagieren, wodurch Validität und Wirkung sichergestellt werden.
Markenwahrnehmung
Die Analyse emotionaler Reaktionen und kognitiver Beteiligung zeigt, wie die Teilnehmer auf Markenelemente reagieren, und liefert Einblicke in die Resonanz, das Vertrauen und die Übereinstimmung mit den Zielgruppen.
Wettbewerbsanalyse
Durch die Messung der emotionalen und kognitiven Reaktionen auf Produkte oder Kampagnen von Mitbewerbern lassen sich diese vergleichen und so Stärken, Schwächen sowie Möglichkeiten zur Differenzierung und strategischen Planung identifizieren.
Bevölkerungsforschung
Physiologische und emotionale Reaktionen liefern präzise Einblicke in die Reaktionen verschiedener Bevölkerungsgruppen und decken unterschiedliche geografische und kulturelle Präferenzen sowie Verhaltensweisen in verschiedenen Verbrauchersegmenten auf.
Eine vielseitige Plattform
Unterstützt zahlreiche Arten von Lernumgebungen
Kontrollierte
Umgebungen im Labor
Online-Tests
Virtuelle
Umgebungen
Mobile Studien
Online-Prüfungen von zu Hause aus
Das iMotions Market Research Lab unterstützt Online-Tests, an denen die Teilnehmer bequem von zu Hause aus teilnehmen können und die die Erfassung von Eye-Tracking-Daten, Gesichtsausdrucksanalysen, Sprachanalysen und Atemmessungen ermöglichen – und das alles über eine gewöhnliche Webcam.
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Veröffentlichungen
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Fallstudien
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