Les spécialistes du marketing et les publicitaires se présentent souvent comme des conteurs de marques, mais comment se mesurent-ils réellement aux experts du domaine, à savoir les cinéastes et les créateurs de programmes ? Et que peuvent-ils apprendre des maîtres en la matière pour capter l’attention et susciter l’engagement des spectateurs ? La base de données Emotion AI d’Affectiva, qui recense 80 000 échantillons de contenus publicitaires et de divertissement, apporte un éclairage unique sur cette question et offre des enseignements précieux aux spécialistes des études de marché, aux professionnels des marques et aux stratèges créatifs.
L’IA émotionnelle est une technologie qui permet de lire entre les lignes pour comprendre véritablement si un public est captivé et ce qu’il ressent, en décodant les subtilités des expressions faciales au moment même du visionnage et en les traduisant en informations pertinentes et exploitables.
Dans ce webinaire gratuit organisé par Greenbook et Affectiva, nous analysons ce que dix années de données recueillies grâce à cette technologie révolutionnaire nous apprennent sur les secrets d’une création de contenu et d’un marketing efficaces, qui permettent aux professionnels du marketing de concevoir des expériences et des récits captivants pour leur public, afin de stimuler la demande et d’assurer leur succès.
Tout au long de ce webinaire, nous examinerons des études de cas et des analyses quantitatives qui abordent les thèmes suivants :
- Le rôle des émotions : comment l'attention et les émotions du public influencent des résultats clés tels que les ventes publicitaires et le succès au box-office
- Comment la publicité se compare au divertissement en termes d'impact émotionnel sur le public et les conséquences qui en découlent
- Comment bien doser les émotions : quand privilégier les émotions positives ou négatives, et comment adapter les émotions aux différents genres ou messages.
- Applications concrètes au-delà des succès au box-office : à travers des exemples issus du secteur du divertissement et d'autres domaines, nous montrerons comment les techniques narratives mises en lumière par l'IA émotionnelle peuvent susciter l'attention et l'engagement vis-à-vis du contenu, et ainsi générer des résultats commerciaux clés dans tous les secteurs.
Cette vision nuancée est essentielle pour créer des expériences numériques véritablement empathiques. Pour bien comprendre les capacités et les principes sous-jacents de la reconnaissance des émotions basée sur l’IA, y compris les analyses détaillées de la détection des émotions et les indicateurs d’Affectiva, consultez notre guide complet.
En s’appuyant sur ces connaissances fondamentales, il devient essentiel de comprendre les implications pour les études de marché et l’efficacité des campagnes. Découvrez « L’avenir de la publicité » pour voir comment l’IA générative et l’IA de codage facial se combinent pour redéfinir l’engagement des consommateurs.