Le professeur Marco Palma et le Laboratoire du comportement humain de l’université Texas A&M mènent des recherches pionnières en neuroéconomie avec iMotions, ce qui permet de réaliser à grande échelle des expériences sur notre rapport à la nourriture et notre capacité d’autorégulation.
L’université Texas A&M est l’université phare de l’État du Texas, avec près de 69 000 étudiants inscrits. Au sein du département d’agriculture et des sciences de la vie, le professeur Marco Palma dirige le Laboratoire du comportement humain, un centre spécialement conçu pour faire progresser les connaissances dans le domaine de la neuroéconomie et, plus généralement, la recherche sur le comportement humain.
Pourquoi la recherche en biométrie ?
Avant de travailler avec iMotions, le professeur Palma ne disposait d’aucun moyen objectif de mesurer les émotions. Depuis 2016, cependant, il a rapidement mis en place un laboratoire équipé de 20 unités iMotions, avec diverses configurations d’appareils pour l’oculométrie, l’EEG, la réponse galvanique de la peau et l’analyse des expressions faciales. Il estime que c’est grâce à la combinaison des biocapteurs d’iMotions que le laboratoire a pu s’appuyer sur ses succès antérieurs dans la collecte de ces données, autrement inaccessibles, pour faire avancer ses recherches.
Les recherches du laboratoire portent sur les processus décisionnels et les émotions qui sous-tendent les choix sains, l’autorégulation, la nutrition et la prévention des maladies chroniques telles que l’obésité et le diabète. Leur approche novatrice leur a permis de se concentrer sur les indicateurs comportementaux et les biomarqueurs du comportement des consommateurs, afin de mieux comprendre les déclencheurs émotionnels qui sous-tendent des phénomènes tels que l’autorégulation et les achats impulsifs.
Polyvalence des capteurs pour la publication de recherches en neuroéconomie
Qu’il s’agisse d’analyser les expressions faciales pour comprendre les préférences en matière de risque influencées par les émotions ou d’étudier l’attention lors d’expériences de choix à l’aide de l’oculométrie, la publication de travaux de recherche sur la prise de décision et le comportement des consommateurs est plus rapide et plus objective grâce aux données issues de capteurs.
Le Laboratoire du comportement humain est l’aboutissement de plusieurs années de travail, menées principalement sous la direction du professeur Marco Palma. Au cours des dernières années, le groupe de recherche a mis à profit – et mis en avant les avantages – de l’association de capteurs et de la plateforme iMotions, ce qui lui permet désormais d’étendre la portée de ses expériences et de mener ses recherches plus rapidement que jamais.
Le professeur Marco Palma explique comment iMotions a contribué à leur succès depuis le tout début et qu’il se réjouit à l’idée de poursuivre cette collaboration à l’avenir :
Le rôle joué par iMotions dans le cadre de nos recherches a été considérable, car au lieu de passer beaucoup de temps à essayer de programmer et à y consacrer des efforts… nous pouvons désormais nous consacrer à ce que nous faisons le mieux, à savoir mener des expériences.
Le professeur Marco Palmo, directeur du Laboratoire des comportements humains à l’université Texas A&M