新年を迎え、今年もiMotionsが実現した影響力のある研究を振り返る恒例の企画をお届けします。ヒューマンインサイトが何よりも重要視される現代において、ニューロマーケティングからヘルスケアに至るまで、世界中の多様な分野のお客様との継続的な連携により、豊富な知見が生まれました。
私たちは、優れた分析用ソフトウェアを提供するだけでなく、当社のツールを活用して人間の経験の多面的な側面を探求する研究者やイノベーターのコミュニティを育んでいきたいと考えています。当社のクライアントは、研究の在り方を絶えず再定義し続ける、多様な研究成果の創出に貢献しています。
マルチモーダル研究の人気が高まるにつれ、iMotionsの汎用性が明らかになってきています。これは、人間の行動や認知の複雑な層を解き明かす当社の能力を如実に物語るものです。
iMotionsは、テクノロジーと探求の交差点に位置し、研究者が人間の心と行動の複雑さを深く掘り下げることを可能にします。今回、過去1年間で選ばれたトップ5の論文をご紹介しますが、それらは当社のソフトウェアの能力を示すだけでなく、知識の進歩に尽力するコミュニティの総力を結集した成果でもあります。
Table of Contents
アイトラッキングを用いた、建築環境とその構成要素に対する反応の解明
ヘルナン・J・ロサス、アン・サスマン、アビゲイル・C・セケリー、アレクサンドロス・A・ラヴダス
ウェブスター大学、ヒューマン・アーキテクチャー・アンド・プランニング・インスティテュート社、メリーランド大学、ユーラック・リサーチ
都市デザイナーは、地域社会の物理的、社会的、環境的な側面を形作る上で極めて重要な役割を果たしており、実用的で魅力的であるだけでなく、多様な住民のニーズにも配慮した都市づくりに取り組んでいます。アイトラッキングや表情分析といった生体認証ツールを研究に取り入れることで、建築環境に対する人々の反応を科学的に分析する手法が導入されています。
本稿は、都市デザイナーに対し、デザインの嗜好の生物学的基盤に関する知見を提供し、視覚的に魅力的であるだけでなく、コミュニティのウェルビーイングを支える都市空間を創出するための、より思慮深く、証拠に基づいたアプローチを促すものである。この研究結果は、建築環境における細部までこだわった視覚的に複雑な要素の重要性を浮き彫りにしており、天然素材やフラクタル幾何学を取り入れたデザインが、人々をその空間に定着させ、場所への愛着やコミュニティのウェルビーイングを育む一助となり得ることを示唆している。
マルチモーダルなオンライン学習環境における、ユーザー中心の人間・コンピュータ相互作用を通じた学習への関与の理解
馬佳慧、エリザベス・A・ジョンソン、バーナデット・マクロリー
新型コロナウイルスのパンデミック以降、オンライン学習環境の役割と影響を理解する必要性が高まっています。本書は画期的な出版物であり、皮膚電気反応（GSR/EDA）、アイトラッキング、表情分析など、多様な生体センサーを用いたマルチモーダル学習分析の解明に取り組み、マルチモーダルなオンライン学習環境における学習者の関与度に対する理解を深めることを目的としています。
この研究は、さまざまなインタラクション形態における認知的、感情的、視覚的な学習への関与をリアルタイムで明らかにしており、オンライン教育における人間とコンピュータの相互作用（HCI）デザインの改善に向けた貴重な知見を提供している。
「売れ残った商品は目に入らない……果たしてそうだろうか？」アイトラッキング手法を用いた、消費者の選択プロセスにおける周辺視野の役割の検証
エリック・ヴェストルンド、ポヤ・シャムス、トビアス・オッターブリング
オーフス大学、カールスタッド大学
本記事では、消費者の選択プロセスにおける周辺視野の役割について考察し、ビジュアルマーケティングにおける「見られなければ売れない」という通説に異議を唱える。この画期的な研究は従来の考え方に一石を投じ、最先端のアイトラッキング技術を用いて、消費者の選択プロセスにおける周辺視野の極めて重要な役割を深く掘り下げている。
実験室および実際のスーパーマーケットという環境下で制御された実験を行うことにより、本研究の知見は、視覚的注意（特に周辺視野を通じたもの）が、いかに微妙な形で製品の嗜好や選択行動を形作っているかを明らかにしており、消費者マーケティングにおいて重要な価値を持つ。
脳波に基づく神経同期は、ミュージックビデオに対する評価的関与を予測する
ニッキー・リーウィス、トム・ファン・ボンメル
本研究は、EEGによって測定された神経同期が、2年以上前にリリースされた楽曲に対する「いいね」、「嫌い」、およびコメントといったYouTube上での積極的な関与の重要な予測因子となることを実証し、新興分野であるニューロ・フォーキャスティングに貢献するものである。
ニューロマーケティングの分野において、本研究は、消費行動だけでなく、エンターテインメントコンテンツに対する視聴者の反応を予測する上で、神経同期がますます重要な役割を果たすことを明らかにしている。この種の研究が持つ広範な意義は、消費者行動、ニューロマーケティング、健康に関する選択、さらには金融上の意思決定など、様々な分野へと拡大し得るものである。
環境意識の向上を目的とした、循環型経済に関する視聴覚製品の有効性を評価するための実験モデルの設計と検証
フアン・ロメロ＝ルイス、アレハンドロ・カルボネル＝アルコセル、ヴァレリア・レヴァット、マヌエル・ゲルトゥルディックス、マリア・デル・カルメン・ゲルトゥルディス・カサド、アレクサンドラ・エルナンデス＝レメディオス
社会にとってより良く、より持続可能な未来を築くためには、若者への投資と彼らの能力向上を図ることが不可欠であるという共通認識があります。気候危機という文脈において、若者に持続可能な行動をとらせるよう動機づけることは、主要な課題の一つとなっています。
本研究では、若者向けの「エコロジカル・トランジション」および「循環型経済」に関する視聴覚コンテンツの有効性を評価するための実験モデルを構築した。アイトラッキングおよび表情分析を活用することで、研究者らは、環境意識を高め、持続可能な習慣を促進するための効果的なコミュニケーション戦略の重要性に焦点を当てている。本研究は、環境意識における「態度と行動のギャップ」を埋めることの難しさを認識しつつ、若者の間で持続可能な行動を促進するための効果的なコミュニケーション戦略に関する継続的な議論に貢献するものである。
