消費者インサイト
感覚研究
感覚研究は、人々が製品をどのように嗅ぎ、味わい、感じるかを解明し、FMCG（日用消費財）、フレグランス、化粧品、食品・飲料の各分野において、消費者の嗜好を真に左右する要因をブランドが理解する手助けをします。iMotions Labは、感情的および生理的な反応をリアルタイムで測定し、注意がどこに向いているか、また製品がどのように認識されているかを明らかにします。
生体認証を用いた感覚研究
香り
味わいと想い
心地よい質感
フレグランス・アロマ研究
フレグランスおよびアロマの研究では、香りが感覚とどのように相互作用し、感情的・生理的な反応を引き起こすかを解明しています。香りの強さ、感情への影響、香りの持続時間といった要素を評価し、消費者の心に響くフレグランス体験を最適化します。 研究者は、EEG（脳波）、ECG（心電図）、GSR（皮膚電気反応）、音声分析などの生体センサーを用いて、感情の高ぶり、気分の変化、感覚的な印象に関するリアルタイムデータを収集します。このアプローチにより、精密な調整が可能となり、ブランドが消費者の満足度と感情的なつながりを高める香りを生み出す一助となります。
ラボの仕組み
- Motions Labは、嗅覚知覚、感情的反応、香りの嗜好といった要因を評価するために、単一のプラットフォーム上で効率的な実験設定、データ収集、および分析を可能にします。
- iMotionsは、EEG、ECG、GSRセンサーなどのハードウェアを統合することで、感情の高ぶり、記憶の想起、全体的な感覚体験といった指標を分析するための同期データを提供します。
- iMotionsはQualtricsなどの調査プラットフォームと連携しており、研究者は生理学的データや行動データに加え、香りの魅力や感情への影響に関する主観的な知見も収集することができます。
主な機能
iMotionsのプラットフォームは、高度なバイオセンサーとマルチモーダルデータの統合を通じて、研究者が香りの研究を推進できるよう支援します。これらの機能は香りの研究のあらゆる段階を強化し、香りやアロマに対する生理的・感情的な反応を評価することで、的を絞った製品開発を可能にします。
脳波検査（EEG）
脳の活動をリアルタイムで計測し、香りや芳香に対する感情的・認知的反応を明らかにします。EEG（脳波）を活用することで、研究者は望ましい気分を呼び起こしたり、リラックス効果を高めたり、ポジティブな連想を刺激したりする香りを特定し、香りの調合に役立てることができます。
心血管反応（心電図検査）
香りの研究において、心電図（ECG）は心拍数の変化を測定し、香りに対する生理的反応を明らかにすることで、研究者が感情の強さを評価する一助となります。このデータは消費者の嗜好に関する貴重な知見を提供し、どの香りがより強い親近感や魅力を呼び起こすかを浮き彫りにすることで、ターゲットを絞った製品開発に役立てられます。
皮膚電気反応（GSR／EDA）
生理的覚醒度を測定し、消費者が香りや匂いにどれほど強く反応するかを把握します。この知見は、ブランドが感情的なつながりを理解し、望ましい効果を得るために香りの配合を最適化するのに役立ちます。
音声分析
フレグランス研究における音声分析は、データ収集後のインタビューや思考発話セッションにおいて、理解を深めるための貴重な手がかりとなります。声のトーン、ピッチ、抑揚の変化を捉えることで、言葉では表現しにくい潜在的な感情的反応や感覚的な印象を明らかにし、消費者が嗅覚的な刺激を実際にどのように認識しているかについて、客観的かつ微妙なニュアンスを含むデータを提供することで、従来のフィードバックを補完します。
データの可視化と分析
直感的な可視化ツールを活用し、個々の反応や集計された反応に関する複雑なフレグランスデータの解釈を簡素化します。感情への影響、香りの好み、あるいは感覚的な強度の分析のいずれにおいても、これらの知見は、フレグランス処方を洗練させ、消費者の心に深く響く製品を開発するための重要な指針となります。
風味研究
研究者たちは、iMotionsを用いて、視覚、嗅覚、味覚といった体験全般にわたる表情を測定し、飲食の嗜好に関連する感情を検知することで、味の評価を予測しています。皮膚電気反応（EDA）は香りの評価を測定し、脳波（EEG）は食品の選択や渇望に関連する脳活動を解析します。これらの客観的な生体センサーは、貴重な知見をもたらし、自己申告式の調査によく見られる主観的な偏りを克服するのに役立っています。
ラボの仕組み
- iMotions Labは、風味研究の中核となるプラットフォームであり、1つのソフトウェア内で実験設計、データ収集、分析をシームレスに行えます。
- iMotionsは、外部ハードウェアやセンサーからのデータと連携し、味覚の知覚、嗜好、生理的反応に関する同期データを収集することで、消費者の風味体験をより深く理解することを可能にします。
- iMotionsは、Qualtricsやその他の調査ツールと連携し、さらに組み込み機能を活用することで、感覚的知覚、味の好み、および顧客満足度に関するデータを収集します。
主な機能
iMotionsのプラットフォームは、高度なバイオセンサーとシームレスなデータ統合を活用し、研究者がさまざまなフレーバーがどのように独自の感情的反応を引き起こすかを調査することを可能にします。これらのツールは、消費者の嗜好、意思決定プロセス、および感覚的注意に関する重要な知見を提供し、研究者がフレーバープロファイルを洗練させ、製品を最適化することで、消費者の満足度とエンゲージメントを高めることを可能にします。
心電図検査（ECG）
風味研究において、心電図（ECG）は心拍数の変化をモニタリングして生理的反応を捉え、味覚体験に伴う感情の強さを明らかにします。このデータにより、強い感情的な結びつきを生み出す風味が特定され、ターゲットを絞った製品開発の指針となります。
皮膚電気反応（GSR／EDA）
GSRは生理的興奮度を測定し、研究者がさまざまな風味に対する消費者の反応の強さを把握するのを支援します。こうした知見により、ブランドは風味の要素を微調整して望ましい感覚的効果を引き出し、試食体験を向上させることができます。
表情分析
表情は決して嘘をつかない！風味研究に応用された表情分析は、試食体験中の満足感、嫌悪感、退屈感といった感情的な反応をリアルタイムで捉えます。微妙な表情のサインを特定することで、研究者は消費者の嗜好に関する客観的な知見を得ることができ、感情的な反応に合わせて風味プロファイルを調整し、製品の魅力を高めるのに役立ちます。
音声分析
音声分析は、試食後のインタビューや思考発話セッションにおいて、声のトーン、ピッチ、強調の度合いを捉えることで、風味に関する研究を強化します。これにより、言葉では表現しにくい微妙な感情的反応を明らかにし、味覚の知覚に関する客観的な知見を通じて、フィードバックに深みを与えます。
テクスチャ研究
感覚研究における質感の研究では、触覚的要素が消費者の快適さ、満足度、および関与にどのような影響を与えるかを検証しています。滑らかさ、ざらつき、弾力性といった要素に焦点を当てることで、質感が身体的および感情的な反応にどのように作用するかを解明します。EEGやGSRといった手法を用いて、さまざまな質感に対する生理的反応を測定する一方、アイトラッキング技術により、触覚的な表面に対する視線の向きを捉えます。こうしたデータを活用して質感を改良し、感覚的な魅力を高めることで、消費者の共感を呼び、全体的な体験を向上させる製品デザインを支援します。
ラボの仕組み
- iMotions Labは、触覚研究の中核となるプラットフォームであり、単一のPCソフトウェアを通じて、実験のセットアップ、データ収集、分析までを包括的に行うオールインワンソリューションを提供します。
- iMotionsは、EEG、ECG、GSRセンサーなどのハードウェアを統合することで、感情の高ぶり、記憶の想起、および質感の知覚に関する全体的な体験といった指標を分析するための同期データを提供します。
- iMotionsはQualtricsなどの調査プラットフォームと連携し、組み込みの調査ツールを提供することで、研究者が質感や触感に関するフィードバックを収集できるようにします。
主な機能
iMotionsのプラットフォームは、高度なバイオセンサーとシームレスなデータ統合を活用することで、研究者が食感評価を深く掘り下げることを可能にします。これらのツールにより、さまざまな食感が感覚的知覚に与える影響を正確に評価でき、触覚的な満足感と消費者の魅力を最適化するための製品設計の反復的な改善を導きます。
脳波検査（EEG）
リアルタイムの脳波活動を計測し、質感に対する感情的・認知的反応を解明します。脳波（EEG）を活用することで、研究者は特定の気分を呼び起こしたり、ポジティブな連想を刺激したりする質感を見極めることができ、製品開発における質感の最適化に役立てることができます。
皮膚電気反応（GSR／EDA）
生理的覚醒度を測定し、さまざまな食感に対する消費者の反応の強さを把握します。この知見は、ブランドが触覚的な要素を最適化し、望ましい感覚的効果を引き出し、ユーザー体験を向上させるのに役立ちます。
心血管反応（心電図検査）
質感に関する研究において、ECGは心拍数の変化を追跡して生理的反応を明らかにし、触覚体験に関連する感情の強さを評価します。このデータは、より強い感情的なつながりを生み出す質感を浮き彫りにし、ターゲットを絞った製品開発を支援します。
音声分析
音声分析は、データ収集後のインタビューや思考発話セッションにおいて、質感に関する調査への理解を深める一助となります。声のトーン、ピッチ、強調の変化を捉えることで、言葉では表現されない微妙な感情的反応を明らかにし、触覚的知覚に関する客観的な知見をもってフィードバックを充実させます。
データの可視化と分析
直感的な可視化ツールを活用し、個々の反応や集計された反応に関する複雑なテクスチャーデータの分析を効率化します。感情への影響、テクスチャーの好み、あるいは感覚的な強度の分析のいずれにおいても、これらの知見は製品の改良に役立ち、テクスチャーが消費者の期待に沿うものとなるよう導きます。
目に見える改善のために
iMotionsプラットフォームは、あらゆる段階での感覚研究を支援し、あらゆる業界における香り、風味、食感の反復的な改善を可能にします。
香りの開発
香りの開発では、感覚研究の知見を活用して香りのプロファイルを分析・最適化し、感情的・感覚的な反応に関する詳細な知見を通じて、製品が消費者の好みに確実に響くようにしています。
食品・飲料の研究開発
味、食感、香り、および消費者の感情的な反応に関する客観的なデータを収集することで、食品・飲料の研究開発チームは、消費者の嗜好に合わせた製品処方の最適化を的確に行うことができます。
家庭用クリーニング用品
感覚研究の知見を活用することで、香り、質感、視覚的な魅力に対する消費者の反応を測定し、家庭用クリーニング製品を最適化することができ、製品がポジティブで効果的な掃除体験をもたらすことを保証します。
化粧品・スキンケアの研究開発
化粧品・スキンケア企業の研究開発チームは、官能評価を活用して消費者の認識を解明し、テクスチャー、香り、そして全体的な官能的魅力を最適化することで、製品がエンドユーザーの体験に深く響くようにすることができます。
汎用性の高いプラットフォーム
さまざまな学習環境に対応しています
実験室内の制御
環境
オンライン試験
仮想
環境
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人間工学
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