iMotionsを活用した研究が、ニューロマーケティングから心理学に至るまで、2022年をどのように形作っているかをご紹介します。バイオセンサーやマルチモーダルツールが、学術界や産業界における人間の行動解明を後押しし、多様な実世界での応用事例を網羅した一流学術誌を通じ、感情、信頼、欺瞞、消費者の反応、社会的相互作用に関する研究を可能にしています。
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ここ数年、私たちは前年のベスト5出版物リストを共有するという新年の恒例行事を行っています。
iMotionsでは、お客様と一つのチームを組んでいることを誇りに思っています。当社がソフトウェアを提供し、お客様はご自身の研究や成果を当社と共有してくださることで、私たちはそれらを広く発信することができます。なぜなら、お客様の成功こそが、私たちの成功でもあるからです。当社は、学術分野から商業分野に至るまで、多岐にわたる分野のお客様にご利用いただいていることを、大変光栄に思っています。
私たちにとって最も魅力的な点は、当社のソフトウェアが活用できる分野の幅広さであり、ニューロマーケティング、自動車産業、心理学、神経科学など、多岐にわたる分野からどれほど多くのことを学べるかということです。
2022年が過ぎ去った今、この機会に、iMotionsが制作した、この1年の出版物の集大成とも言える5つの作品をご紹介したいと思います。
順不同ですが、今年を象徴する出版物トップ5を以下にご紹介します：
2022年の注目記事トップ5：
日常的な社会的交流における表情：表情行動の社会的結果と性格との関連
エイスニー・カヴァナ、ジェイミー・ホワイトハウス、ブリジット・M・ウォーラー – ノッティンガム・トレント大学
社会的交流において、最初に目に入るのは相手の表情である。研究者たちは、人間関係において最も決定的な要素の一つである「最初の交流」に注目している。この瞬間こそ、私たちの偏見や先入観、感情が働き、相手に対する印象が形成される時である。表情はこの最初の出会いの重要な要素であり、顔に表れた感情は相手の感情を呼び起こし、その出会いの性質を決定づけることになる。
しかし、表情分析は、他の人がいない研究関連の場面でよく用いられる。表情は本来、他の人とコミュニケーションを取り、合図を送るためにあるものであり、こうした状況は現実を反映したものではない。
本論文は、表情の相互作用、および顔の表情が社会的接触や他者による性格判断にどのような影響を与えるかに焦点を当てている。
ワインのラベルデザインおよび原産国表示が、消費者の視覚的・感覚的・感情的反応に与える影響
チャン・リウ、チェタン・シャルマ、チーチー・シュウ、クラウディア・ゴンサレス・ビエホ、シグフレド・フエンテス、ダミール・D・トリコ – リンカーン大学。
iMotionsでは、人間の行動についてさらに深く理解できることを大変嬉しく思っています。このような研究は、人間の反応に対する理解を深めるのに役立ち、バイオセンサーやマルチモーダリティを活用してニューロマーケティングに関する知見をさらに広げる方法を示しています。
より具体的には、本論文は、それぞれ異なるラベルが貼られたワインボトルに対する消費者の反応に焦点を当てている。その目的は、将来のワインのラベルデザインを最適化するために、消費者がラベルのどの点を重視しているかを明らかにすることにある。さらに、中身が同じであってもラベルのないボトルに対してより否定的な感情が抱かれることから、特にワイン業界において消費者がラベルに敏感であることを実証することを目指している。
自動駐車システムへの信頼
エワート・デ・ヴィッサー、エリザベス・K・フィリップス、ネイサン・テンフンドフェルド、ビアンカ・ドナディオ、クリスチャン・バレントイン、キム・ボヨン、アンナ・マディソン、アンソニー・J・リース、チャド・トッセル – アラバマ大学ハンツビル校、ジョージ・メイソン大学
iMotionsとSmartEyeでは、研究活動の一環として自動車業界と自動運転車に注力しています。自動駐車機能やAI運転支援システム、さらにはAIが運転する車両など、自動車の自動化は未来（そしてすでに現在）の現実となっています。
こうした技術の進歩には、研究、投資、そして時間が必要であり、これらはすべて、最終的に道路の安全性を確保するために不可欠な要素です。しかし、消費者がその製品を受け入れる準備ができていないのであれば、こうした投資に何の意味があるのでしょうか。
本論文では、さまざまな自動運転機能と手動運転・駐車との比較におけるユーザーの信頼度、および操作中のストレスレベルと集中度について調査している。
自閉症におけるアイコンタクトへの耐性の発達：行動データ、面接データ、および心理生理学的データを用いた成人を対象とした実現可能性研究
リサ・アンドリーン、マルティナ・ガラズカ、ヌーシン・ハジカニ、スティーブン・ユーリス、パオロ・マスッリ、ヤコブ・アスベルグ・ヨネルス – ヨーテボリ大学 – デンマーク工科大学
当社のバイオセンサーは、幅広い分野において、さまざまな研究に活用できます。その一つが心理学です。異なるバイオセンサーから収集したデータを組み合わせることで、人間の行動、感情、反応について新たな知見を得ることができます。
本研究では、自閉症の成人がアイコンタクトに対する耐性を養えるよう、バイオセンサーを用いて「単なる接触効果」を活用する試みが行われた。具体的には、アイコンタクトをしている人々の写真に繰り返しさらすという方法をとった。当初、参加者たちはアイコンタクトを「圧倒的で不快なもの」と表現していた。しかし、トレーニング終了後も不快感は残っていたものの、その程度は軽減されていた。
iMotionsでは、行動上の不調や課題に対処するための新たな手法を見出す一助となる、このような研究を高く評価しています。
「現場を押さえられた：オンライン調査における回答者の欺瞞と無関心の検知。表情分析を用いた事例研究」
ロバート・ハモンド、クラウディア・パルヴァンタ、レイチェル・ゼメン – サウスフロリダ大学
バイオセンサーとiMotionsが活用できるもう一つの分野は、研究手法そのものの改善です。 過去数十年にわたるインターネットへのアクセス拡大や、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のような世界的な出来事により、特にアンケート調査を中心に
、オンラインで実施される研究がますます増えています。オンラインでのアンケート調査には、対象範囲の拡大、時間の節約、そして通常は費用がかからないという幅広い利点があります。しかし、オンラインでの実施は、研究者にとってある程度の制御を失うことにもつながります。例えば、参加者の中には虚偽の回答をしてデータを歪めてしまう人や、注意力が散漫なために無作為に回答をクリックしてしまう人もいるからです。
本論文では、オンライン調査における信頼性の低い回答を特定し、無効なデータを識別する手法を提示する。
注：
このリストでは、無料で読める（有料会員制ではない）出版物を優先しており、誰もが自由に利用できる出版物を特に紹介しています。
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