消費者インサイト
ニューロマーケティングと消費者神経科学
消費者の意思決定の背景にある潜在的な動機を活用する
科学的に実証されたニューロマーケティングツールを活用して、注意、感情、選択に関する客観的な知見を得ましょう。そうすることで、自信を持ってより優れた製品、広告、体験をデザインできるようになります。
表明された意図と実際の消費者行動のギャップを埋める
意図は実際の行動のわずか28%しか説明できず、新製品の発売の40%近くが失敗に終わっていることを考えると、消費者行動をより深く把握することが極めて重要である。
調査によると、消費者の言葉と実際の行動との間には、根強い乖離が見られる。従来の調査では、表明された選好は把握できるものの、実際の意思決定を左右する感情的・生理的な要因までは捉えきれていない。
iMotionsは、アイトラッキング、生体認証、感情分析を1つの同期化されたプラットフォームに統合することで、高度なニューロマーケティング調査を実現し、消費者の行動や意思決定プロセスを真に左右する要因を明らかにします。
購買決定の90～95％は無意識のうちに行われる
人は3～5秒で購入を決定する
ニューロマーケティングおよび消費者神経科学研究への応用
広告効果とクリエイティブのテスト
消費者の潜在意識に働きかける反応を活用し、広告を配信前に最適化しましょう。
ブランディングとブランドイメージ
感情的な連想を正確に特定し、ブランドの記憶定着率を高める。
エンターテインメント・メディア分野のテスト
エンゲージメントと感情的な訴求力を最大化するためにコンテンツを最適化します。
消費者の購買行動と小売体験
実店舗とオンラインの両方の空間における消費者の行動を理解する。
UX、UI、およびインターフェースデザイン
認知的負荷を測定し、摩擦を取り除いてUXデザインを改善する。
製品デザインとパッケージの最適化
消費者が即座に手に取りたくなるような製品やパッケージをデザインする。
新製品の40％は発売時に失敗に終わる
製品リリース後の不具合修正には、リリース前の5～10倍のコストがかかる
研究および教育向けのニューロマーケティング・消費者神経科学ソフトウェア
iMotionsは、アイトラッキング、表情分析、GSR（皮膚電気反応）、音声分析などを単一のプラットフォームに統合し、刺激提示、同期データ収集、および分析を行うことで、ニューロマーケティングおよび消費者神経科学の研究を強化します。
学術研究と商業研究の両方を対象に設計されたiMotionsは、チームが消費者の無意識の反応を明らかにし、複雑な調査プロセスを簡素化し、行動データや生体センサーデータを明確で実用的な知見へと変換することを支援します。これにより、マーケティング、UX、小売分野におけるより賢明な意思決定が可能になります。
ニューロマーケティング・ラボでよく使われるセンサーのセットアップ
- 視覚的注目度：スクリーンベースのアイトラッキング（例：Smart Eye Aurora）は、消費者が広告、ウェブサイト、パッケージのどこに注目しているかを測定します。
- 感情反応：表情分析（Affectiva）と音声分析（audEERING）により、リアルタイムの感情反応を捉えます。
- 生理的反応：GSR／EDA（例：Shimmer GSR）および心拍数センサーを用いて、マーケティング刺激に対する感情的な興奮や関与度を測定する。
よく使われるブラウザベースのニューロマーケティング環境
- 視覚的注目：ウェブカメラによるアイトラッキングは、広告、ウェブサイト、デジタルコンテンツ、および製品のビジュアルを閲覧する際、消費者の視線がどこに向くかを測定します。
- 感情反応：表情分析（Affectiva Media Analytics）により、広告放映中、コンセプトテスト、およびフィードバックセッションにおける感情的な反応をリアルタイムで検出します。
場所を選ばない柔軟な消費者インサイト
iMotionsはお客様の調査環境に合わせて柔軟に対応し、消費者の行動が生まれるあらゆる場面でその様子を捉えることができます：
- 実験室内：管理された環境下での高精度試験
- オンライン：ウェブカメラを活用した大規模な遠隔学習
- バーチャル：製品と体験のための没入型シミュレーション
- 店舗内および外出先：ウェアラブル端末やモバイル端末を活用した実地調査
あらゆる環境において、マルチモーダルデータが自動的に同期され、複雑な行動パターンを明確で実用的な知見へと変換します。
助成金やプロジェクトの見積もりをお探しですか？
当社の専門家が、お客様に合わせた見積もりや助成金申請用の書類作成を通じて、研究者をサポートいたします。iMotionsのソリューションを、お客様の資金調達要件に合わせて柔軟に調整できるようお手伝いします。
専用のニューロマーケティングソフトウェアで消費者の本音を測定
iMotionsのプラットフォームは、高度なバイオセンサー、シームレスなデータ分析、そしてすぐにプレゼンテーションに使える可視化機能を通じて、ニューロマーケティングのあらゆるニュアンスをお届けします。
視覚的注意
アイトラッキングを活用して消費者の視線を追跡し、どこを見ているか、何に集中しているか、そして何がコンバージョン率の向上につながるかを把握し、視覚的な注目を集めましょう。
音声メトリクス
声のトーンやピッチを分析して感情や認知的負荷を解明し、コミュニケーションや体験設計の向上につながる、消費者の本音を引き出します。
データの可視化と分析
複雑なニューロマーケティングデータを簡単に可視化し、感情や行動に関する知見を、エンゲージメントを最大化する明確でデータに基づいた意思決定へと転換します。
感情メトリクス
リアルタイムの感情反応を測定し、オーディエンスの真の心情を把握することで、共感を呼び、関心を惹き、長期的なブランドロイヤルティを築くキャンペーンを創出します。
高度な調査ツール
自己申告によるフィードバックを収集し、それを生体センサーデータとシームレスに連携させることで、消費者の行動をより包括的に把握します。
完全リモート対応
地理的な制約なく、世界中の対象者から感情や行動に関するデータを収集し、リモートでニューロマーケティング調査を実施します。
iMotions：ニューロマーケティングおよび消費者神経科学研究向けソフトウェアソリューション
iMotions Lab
高度で、完全にカスタマイズ可能な研究プラットフォーム
管理された実験室、実店舗、あるいはその両方を組み合わせた環境において、厳密かつ完全にカスタマイズ可能なニューロマーケティングおよび消費者神経科学の調査を実施できます。iMotions Labは、精度、柔軟性、データの深さが不可欠となる、高度な消費者インサイト、小売調査、マーケティング効果測定に最適です。
iMotions Labでは、以下のサービスを提供しています：
- アイトラッキング（画面ベース、モバイル、VR）
- EEG、GSR/EDA、EMG、ECG、およびfNIRSの統合
- 表情分析と行動コーディング
- 高度な刺激提示と実験制御
- データの集中的な同期と統合
- カスタムハードウェアの統合とSDKのサポート
- オンライン回答者向けリモートデータ収集（RDC）アドオン
iMotions Labの詳細や、同ラボがどのように高度なマルチモーダル・ニューロマーケティングおよび消費者神経科学の研究を実現しているかについて、ご興味をお持ちの方は、ぜひお問い合わせください。
義務は一切ありません。簡単な概要をご説明します。iMotions Labがご自身の研究ニーズに合っているか、ぜひご確認ください。
メディア分析
大規模な感情および注意力の測定
拡張性のあるAI駆動型メディア分析を活用し、広告、映画、テレビ、デジタルコンテンツ、ソーシャルメディアに対して視聴者がどの程度感情的に反応しているかを測定します
メディア分析は、スピード、リーチ、そして現実世界での関連性が重要な、広告効果の測定、コンテンツの最適化、およびオーディエンスのエンゲージメント調査に最適です。
Media Analyticsが提供するサービス：
- AIを活用した大規模な表情分析
- 感情的な関心と関与の指標
- 視聴者の反応を秒単位で追跡
- デジタル、テレビ、CTV、ソーシャルプラットフォームを横断した広告テスト
- 映画、テレビ、予告編、およびエンターテインメントメディア向けのコンテンツテスト
- 世界的な感情反応の基準値との比較
- プラットフォーム、パブリッシャー、パートナーとの連携のためのAPIおよびSDKへのアクセス
メディア分析の詳細、および広告やメディアコンテンツのテストにおいて、拡張性のある感情に基づくインサイトを実現する方法について、ぜひお問い合わせください。
義務は一切ありません。簡単な概要をご説明します。Media Analyticsがお客様の調査ニーズに合っているか、ぜひご確認ください。
iMotions Education
教育を重視した、指導付き研究プラットフォーム
大学や学術機関向けに特別に設計された、実践的で教育に重点を置いたプラットフォームを活用し、ニューロマーケティング、消費者神経科学、行動研究を指導・学習しましょう。
iMotions Educationは、指導のもとで体系的な学習環境において、学生が生体認証の研究手法に関する実践的な経験を積めるようにします。
iMotions Educationでは、以下のサービスを提供しています：
- ウェブカメラによる視線追跡
- 表情分析
- ウェブカメラでの呼吸
- 音声分析
- 学生にとって使いやすい学習環境とデータ収集
- 高度な統合調査
- 教室や生徒の利用に合わせて設計されたガイド付きワークフロー
iMotions Educationの詳細や、ニューロマーケティングおよび消費者神経科学の学習における実践的な学習をどのように支援しているかについて、詳しくお知りになりたい方は、こちらからお問い合わせください。
義務は一切ありません。簡単な概要をご説明します。iMotions Educationがあなたの教育ニーズに合っているか、ぜひご確認ください。
一流の研究者から信頼されています
iMotionsのソリューションは、世界中の研究者によって活用されています。学術界だけでなく、大手企業の市場調査部門でも導入されています。当社の手法とツールは、真実かつ影響力のあるインサイトを構築するための科学的根拠を提供します。
リモートデータ収集 – スペースが足りない？問題ありません。
iMotionsのリモートデータ収集機能を使えば、回答者がどこにいても、都合の良い時間に、アイトラッキング、表情分析、音声分析、呼吸分析を実施することができます。
これにより、さまざまな地域からデータを収集できるようになり、参加者のアクセスしやすさと包括性が向上します。遠隔でデータを収集できることは、多くの場合、サンプルサイズの拡大や多様性の向上につながり、結果の一般化可能性を高めます。
リモートデータ収集は、実験室関連の業務負担やコストを削減しつつ、柔軟で適応性の高い研究環境を構築するための安全な手段です。
サポートとトレーニング
iMotionsをご利用のお客様には、専任のカスタマーサクセスマネージャーが付き、ソフトウェアとハードウェアを最大限に活用できるようサポートいたします。
ご購入前のご相談・デモ
お客様のニーズに最適な設定をご提供できるよう、常に万全を期しております
ヘルプセンターと専任サポート
わかりやすい記事が充実したヘルプセンターと、週7日体制で対応する製品専門家が常駐しています。
相談
研究プロセス全体にわたる、個別にカスタマイズされた導入支援、研修、およびコンサルティング。
iMotionsアカデミー
5日間の集中アカデミーで、iMotionsの認定資格を取得しましょう。
当社のサポートスタッフはコペンハーゲンとボストンを拠点としており、研究におけるiMotionsの活用について豊富な経験を有しています。
ニューロマーケティング
および消費者神経科学の研究を刷新する準備はできていますか？
私たちは、お客様一人ひとりに寄り添ったきめ細やかなカスタマーサービスを大切にしています。ぜひ、お客様のプロジェクトについて、あるいはより優れたソフトウェアを活用して解決したい課題など、お聞かせいただければ幸いです。
出版物
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ブログ
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事例紹介
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