消費者インサイト
市場調査
iMotionsのソフトウェアは、行動科学と消費者心理学を融合させるためのツールキットを提供し、特定の市場における消費者の嗜好、消費行動、意思決定プロセスを明らかにします。行動データを分析することで、調査担当者は市場の特性に関するより深い洞察を得ることができ、製品投入戦略、競合分析、顧客体験の最適化に役立てることができます。
ラボの仕組み
- iMotions Labは、このシステムの基盤となるものです。これはPC上で動作する単一のソフトウェアであり、実験の設定、データ収集、およびデータ分析を行うことができます。
- iMotionsには外部ハードウェアや複数のカメラ映像を接続することができ、分析に活用できる豊富な同期データを提供します。
- iMotionsは、独自のアンケート機能に加え、Qualtricsやその他の主要なアンケートサービスプロバイダーとも連携可能です。
- データは、対面で収集することも、インターネットを介して参加者の自身の端末から遠隔で収集することも可能です。
主な機能
マーケットリサーチ・ラボは、製品のライフサイクルの全段階において、また反復的な改善のために活用することができます。
音声分析
音声バイオマーカーを通じて、感情の微妙なニュアンス、ストレスレベル、関与度を明らかにします。音声分析により、参加者の反応に対するより深い洞察が得られ、消費者の感情や意思決定に対する理解が深まることで、より効果的な市場調査戦略の策定が可能になります。
表情分析
微妙な表情や非言語的なサインを読み解き、感情を分析します。この手法により、刺激に対する参加者の率直な反応をリアルタイムで把握することができます。
脳波
脳活動を測定することで、注意力、感情的な関与、精神的負荷といった認知状態を明らかにします。参加者の脳波（EEG）データを収集することで、参加者の行動に対するより深い洞察が得られ、客観的でデータに基づいた知見によって質的調査を充実させることができます。
高度な調査ツール
参加者自身の認識や嗜好を直接把握できる自己申告データを収集します。iMotionsに組み込まれたアンケートエディタを使えば、回答と生体センサーのフィードバックを簡単に照合でき、主観的データと生理的データをシームレスに統合することで、消費者行動を包括的に理解することが可能になります。
直感的なデータ分析と可視化
直感的な可視化ツールや分析ツールを活用して複雑なデータを分かりやすく整理することで、結果を容易に把握し、情報に基づいた意思決定を行い、製品設計の改良と向上を図ることができます。
アイデアからローンチまで
マーケティングリサーチラボは、製品のライフサイクルの全段階において、また反復的な改善のために活用することができます。
フォーカスグループ
バイオセンサーと行動データは、フォーカスグループにおける感情的な反応、認知的関与、および感情を捉え、グループの力学や消費者の本音に対するより深い洞察を提供します。
質的インタビュー
生理的データと言葉によるフィードバックを組み合わせることで、面接における無意識の感情的・認知的反応を明らかにし、口頭での回答だけでは得られない、より詳細な洞察を提供します。
クレームの検証と評価
感情的な喚起、注意力、および認知的反応を測定することで、参加者が製品の主張やメッセージを実際にどのように認識し、反応しているかを評価し、その妥当性と効果を保証することができます。
ブランドイメージ
感情的な反応や認知的関与を分析することで、参加者がブランディング要素とどのように結びついているかが明らかになり、ターゲット層との共鳴、信頼、および一致に関する洞察が得られる。
競合分析
競合他社の製品やキャンペーンに対する感情的・認知的反応を測定・比較することで、自社の強み、課題、差別化の機会を特定し、戦略策定に役立てることができます。
人口統計調査
生理的および感情的な反応は、さまざまな層の消費者がどのように反応するかを正確に把握する手がかりとなり、多様な消費者層における地域的・文化的な嗜好や行動の相違を明らかにします。
汎用性の高いプラットフォーム
さまざまな学習環境に対応しています
実験室内の制御
環境
オンライン試験
仮想
環境
モバイル研究
自宅からのオンライン試験
iMotions Market Research Labでは、自宅にいながら参加できるオンライン調査をサポートしており、標準的なウェブカメラを通じて、アイトラッキング、表情分析、音声分析、呼吸データの収集が可能です。
市場調査
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