Pour se lancer avec succès dans la vie professionnelle, il faut d’abord poser les bonnes bases. À la High Point University (HPU), les étudiants ne se contentent pas de se préparer au monde du travail ; ils y font leur entrée avec un avantage concurrentiel qui les distingue des autres. Grâce à des initiatives innovantes et à l’intégration de technologies de pointe, la HPU ouvre la voie aux professionnels du marketing de demain.
Dans le cours de recherche en marketing du professeur Miguel Sahagun, les étudiants ne se contentent pas d’étudier le marketing : ils s’y plongent corps et âme. Grâce à des recherches biométriques novatrices mises en œuvre par iMotions, les étudiants explorent en profondeur le comportement des consommateurs, acquérant ainsi des connaissances et des compétences inestimables. Il ne s’agit pas d’un cours classique, mais d’un véritable laboratoire de recherche en marketing où les étudiants mènent à bien des projets, de leur conception à leur analyse. Voici quelques-uns des thèmes abordés par les étudiants :
- L'impact de la conception d'un logo sur la perception ou la réaction émotionnelle suscitée par les publicités sur les réseaux sociaux
- La relation entre la notoriété des marques dans le secteur de la restauration rapide et l'association émotionnelle à ces marques, à l'aide de la mesure de la réponse galvanique (GSR) et de l'oculométrie
- Réaction des consommateurs face aux publicités émotionnelles et leur incidence sur la probabilité d'achat d'un produit
- Comparaison entre l'intensité des expériences sportives virtuelles et celle des expériences traditionnelles de visionnage sur écran plat
- Le pouvoir des marques : comment les marques influencent-elles les choix des consommateurs sur le marché alimentaire ?
« Les étudiants partent de zéro, avec pour seule base une idée. À la fin du semestre, ils ont rédigé leur mémoire, l’ont présenté et ont analysé les données », explique le professeur Sahagun, professeur associé de marketing Charles T. Ingram et directeur du laboratoire BEACON de neuromarketing à l’HPU.
Mais cela ne s’arrête pas là. Le cours du professeur Sahagun n’est que le point de départ d’un parcours vers l’expertise en marketing.
« Ce n’est qu’un début », fait-il remarquer. « Les étudiants se rendent compte qu’il leur reste encore beaucoup à apprendre pour devenir des experts. Nous leur posons les bases qui leur permettront de se lancer dans le vaste océan du marketing. »
En donnant aux étudiants accès à des technologies de pointe telles que la GSR, l’oculométrie et l’analyse des expressions faciales, HPU veille à ce que ses diplômés intègrent le monde du travail avec bien plus que de simples connaissances théoriques : ils possèdent une expérience pratique et des compétences recherchées par les employeurs. Outre la réalisation de leurs propres projets, les étudiants acquièrent une expérience concrète grâce à des projets de recherche menés en collaboration avec de grandes marques.
Au-delà des projets en classe, les étudiants participent à des collaborations de recherche concrètes avec des marques de premier plan, ce qui les prépare mieux au monde du travail. « Je dis à mes étudiants qu’une fois leur licence obtenue, tout le monde aura suivi une spécialisation ou une mineure en marketing. Vous devez trouver ce qui vous distingue des autres. »
Ce sont justement ces compétences qui permettent d’y parvenir, et qui aident même certains étudiants à décrocher des stages.
C’est ainsi que le cours de recherche en marketing du professeur Sahagun, qui peinait autrefois à attirer suffisamment d’étudiants, est devenu une opportunité très convoitée, avec une liste d’attente toujours bien fournie d’étudiants enthousiastes. « C’est bien plus qu’un simple cours », souligne le professeur Sahagun. « C’est un atout pour le CV, et c’est pourquoi les étudiants continuent de le recommander à la nouvelle génération. « Suivez ce cours. Il va être génial. » »