High Point University: Ein Ausgangspunkt für angehende Marketingfachleute

Der Start in eine erfolgreiche berufliche Laufbahn beginnt mit dem richtigen Fundament. An der High Point University (HPU) bereiten sich die Studierenden nicht nur auf das Berufsleben vor, sondern starten mit einem Wettbewerbsvorteil, der sie von anderen abhebt. Durch innovative Initiativen und den Einsatz modernster Technologien ebnet die HPU den Weg für die Marketingfachleute von morgen.

In Professor Miguel Sahaguns Kurs „Marktforschung“ lernen die Studierenden nicht nur etwas über Marketing – sie tauchen regelrecht darin ein. Mithilfe bahnbrechender biometrischer Forschung, die von iMotions unterstützt wird, dringen die Studierenden tief in das Verbraucherverhalten ein und erwerben dabei wertvolle Erkenntnisse und Fähigkeiten. Dies ist kein gewöhnlicher Unterricht; es handelt sich um ein praxisnahes Marktforschungslabor, in dem die Studierenden Projekte von der Konzeption bis zur Auswertung bearbeiten. Zu den Themen, mit denen sich die Studierenden bisher beschäftigt haben, gehören unter anderem:

• Der Einfluss des Logodesigns auf die Wahrnehmung oder die emotionale Reaktion auf Social-Media-Anzeigen
• Der Zusammenhang zwischen der Markenbekanntheit in der Fast-Food-Branche und der emotionalen Assoziation mit diesen Marken unter Verwendung von GSR und Eye-Tracking
• Die Reaktion der Verbraucher auf emotionale Werbung und deren Einfluss auf die Kaufwahrscheinlichkeit 
• Ein Vergleich der Intensität virtueller Sporterlebnisse mit herkömmlichen Fernseherlebnissen auf dem Flachbildschirm
• Die Macht der Marken: Eine Untersuchung darüber, wie Markennamen die Kaufentscheidungen der Verbraucher auf dem Lebensmittelmarkt beeinflussen

„Die Studierenden fangen bei Null an und haben nichts als eine Idee. Am Ende des Semesters haben sie dann ein Manuskript verfasst, es präsentiert und die Daten analysiert“, sagt Professor Sahagun, Charles T. Ingram-Associate-Professor für Marketing und Leiter des BEACON-Labors für Neuromarketing an der HPU.

Doch das ist noch nicht alles. Professor Sahaguns Kurs ist nur der Anfang einer Reise hin zu Marketing-Kompetenz.

„Das ist erst der Anfang“, bemerkt er. „Die Studierenden erkennen, dass sie noch viel lernen müssen, um Experten zu werden. Wir legen für sie den Grundstein, damit sie in den weiten Ozean des Marketings eintauchen können.“

Indem die HPU ihren Studierenden Zugang zu modernsten Technologien wie GSR, Eye-Tracking und Mimikanalyse bietet, stellt sie sicher, dass die Absolventen nicht nur mit theoretischem Wissen in die Arbeitswelt eintreten, sondern auch über praktische Erfahrung und gefragte Fähigkeiten verfügen, die Arbeitgeber suchen. Neben der Entwicklung eigener Projekte sammeln die Studierenden praktische Erfahrungen durch Forschungsprojekte mit führenden Marken. 

Über die Projekte im Unterricht hinaus arbeiten die Studierenden in Forschungskooperationen mit führenden Marken aus der Praxis zusammen und verbessern so ihre Berufsreife. „Ich sage meinen Studierenden immer: Sobald ihr euren Bachelor-Abschluss habt, wird jeder einen Haupt- oder Nebenfachabschluss in Marketing haben. Ihr müsst herausfinden, was euch von anderen abhebt.“ 

Genau diese Fähigkeiten sorgen dafür – und helfen manchen Studierenden sogar dabei, Praktikumsplätze zu ergattern.

Infolgedessen hat sich Professor Sahaguns Kurs „Marketingforschung“ von einem Kurs, der Schwierigkeiten hatte, genügend Studierende anzuziehen, zu einer begehrten Gelegenheit gewandelt, für die es stets eine Warteliste mit interessierten Studierenden gibt. „Es ist mehr als nur ein Kurs“, betont Professor Sahagun. „Es ist eine Bereicherung für den Lebenslauf, und deshalb empfehlen die Studierenden ihn immer wieder der nächsten Generation. ‚Belegt diesen Kurs. Er wird großartig sein.‘“