iMotionsの製品ラインナップを幅広くご覧いただき、調査の「深さ」と「広さ」の間の従来のトレードオフをどのように解消しているかをご確認ください。iMotions Labを活用して厳密なマルチモーダル調査を実施したり、ブラウザベースのiMotions Onlineで消費者調査を大規模に展開したり、実際の人間の反応に基づいた予測AIでテストを迅速化したりすることができます。どのような課題であっても、それに適した調査アプローチをご用意しています。
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何十年もの間、行動研究は同じ制約に直面してきた。深さを追求するには時間がかかる。実験室での実験には、機器、スケジュール調整、そして管理された環境が必要となる。一方、広さを追求するには深さを犠牲にしなければならない。調査の拡張性を実現するには、実験室が提供する生理学的「グラウンド・トゥルース」を諦めなければならない。
iMotionsのソリューションは、幅広い可能性を網羅しています。iMotions Labは、調査の要件に応じて、どのような環境でも活用できる、深みのある、計測機能を備えた、厳密かつカスタマイズ可能なソリューションを提供します。iMotions Onlineは、消費者調査で扱われるサンプルサイズに合わせて設計された、広範なリーチと迅速性、拡張性を兼ね備え、高度なテクノロジーを活用して、その瞬間の反応を捉え、定量化します。
iMotions Lab：問いが導く先へ
当社の主力研究プラットフォームである「iMotions Lab」は、極めて詳細な調査を行うために設計されています。その名称には「ラボ」という語が含まれていますが、実際にはそれ以上の機能を備えており、このプラットフォームは、従来型の研究ラボ、VRラボ、そしてポータブルセンサーを中核とした完全なモバイル環境のいずれでも稼働します。調査環境は、プラットフォームが許容する範囲ではなく、研究課題の要件に応じて自由に設定可能です。
iMotions Labは、設計上ハードウェアに依存しない仕様となっており、EEG、ECG、EMG、GSR、表情分析、アイトラッカーなどの生体センサーを、画面ベース、メガネ型、VR環境など、あらゆるセットアップで統合します。センサーを自由に組み合わせることで、数千通りもの可能性を生み出すことができます。
その幅広い対応範囲こそが、LabをiMotionsのラインナップの中で他のどの製品よりも幅広い可能性と深みを持つものにしているのです。つまり、ほぼあらゆる環境下で、ほぼあらゆる信号を用いて研究を行う柔軟性を備えているのです。 これは、ある特定の種類の疑問に答えるために作られたツールというよりは、新しい仮説であれ、新しい手法であれ、新しい環境であれ、次に持ち上がるあらゆる疑問に合わせて成長していくように構築されたプラットフォームなのです。
2つの拡張機能により、その柔軟性はさらに高まります。後処理ツールを使えば、研究者は事後にiMotions Labの自動分析を動画記録に対して実行することができ、既存の映像ライブラリを、実験をゼロから作り直すことなく、本格的な研究へと活用することができます。
一方、リモートデータ収集（RDC）は、URLを通じてiMotions Labの調査を遠隔地の参加者に配信します。RDCは、既存のiMotions Labユーザー向けの拡張機能です。これは、すでにそのレベルの詳細な分析を行っているチームが、慣れ親しんだエコシステムから離れることなくリモート化を進めるために設計されています。
iMotions Online：市場があるところならどこへでも
Labが回答者1人あたりの深掘りを重視して設計されているのに対し、iMotions Onlineは多数の回答者を対象とした広範な調査を迅速に行うことを目的としています。これは独立したプラットフォームであり、iMotions Labのライセンスは不要です。調査を迅速に開始し、消費者調査に不可欠なサンプルサイズまでスケールアップできるように設計されています。バイオセンサーのセットアップや実験室のスケジュール調整は不要で、リンクとパネルさえあれば利用可能です。
そのため、特に消費者調査にはうってつけです。デジタル広告（印刷広告のデジタル版を含む）、パッケージテスト、プラノグラムや棚陳列テスト、ウェブサイトやECサイトのテスト、ブランド調査などに活用できます。すべて実際の回答者を対象とし、マーケティングチームやインサイトチームのスケジュールや予算に合わせて設定されたサンプルサイズと納期で実施されます。
Onlineでは、3つの異なる学習タイプを提供しています：
- Behavioral Research Online — 統合型パネルプロバイダーと連携したアンケート調査により、大規模な従来の消費者神経科学研究を実現
- メディア分析 — iMotionsの表情データベースを基準とした、体系的な動画広告のテスト
- 予測AI — 実際の回答者を一切介さず、一般的なAI予測ツールとは異なる基盤の上に構築されています
より高速で、より自動化された調査ツールが登場しつつあります。問題は、どのツールが、測定対象である「人間」という本質をしっかりと捉え続けているかということです。人間の反応を予測するように訓練されたAIの多くは、アンケートや評価、テキストといった「人々の発言」に基づいて構築されています。一方、iMotionsの予測AIは、人々が「報告する内容」ではなく、「実際にどのように反応するか」を長年にわたり測定してきたデータに基づいて構築されています。 動画をアップロードするだけで、実際の生体反応を収録したグローバルなデータベースと照合し、数分以内に予測結果を返します。
予測AIとは、人間の行動に関する単なる推測ではなく、それに基づいて構築されたモデルである。これこそが、iMotionsが研究分野におけるAIについて静かに主張している点だ――最も精度の高い予測は、より大規模な言語モデルから生まれるのではなく、その基盤となるより質の高い「グラウンドトゥルース」から生まれるのだ。
どこにいても、何が必要でも、iMotionsがしっかりサポートします
かつては、「深度」か「リーチ」かという従来のトレードオフ
により、研究が始まる前から選択を迫られていました。しかし、もはやそれは制約ではなくなりました。 研究チームは現在、iMotionsのスペクトル上のどこにでも位置する選択肢を選べるようになった。つまり、研究課題が生理学的「グラウンドトゥルース」を必要とする場合は「Lab」で完全な計測機器を用いた調査を実施し、サンプルサイズが求められる場合は「Online」で迅速かつスケール感のある調査を開始し、あるいは「Predictive AI」に実際のヒトの反応データを活用させてプロセスを完全にショートカットさせることも可能だ。
変化するのはツールキットだけではありません。チームが投げかけることができる質問そのものも変わるのです。「時間がかかりすぎる」「コストがかかりすぎる」「範囲が狭すぎてラボを立ち上げる価値がない」といった理由で、何かを棚上げにする必要はもうありません。この幅広い選択肢があるからこそ、研究が質問に合わせて調整されるのです。その逆ではありません。
