成功するキャリアの第一歩は、確かな基礎から始まります。ハイ・ポイント大学（HPU）では、学生たちは単に就職に向けた準備をするだけでなく、他者とは一線を画す競争力を身につけて社会へと羽ばたいていきます。革新的な取り組みと最先端技術の融合を通じて、HPUは未来のマーケティング担当者のための道を切り拓いています。
ミゲル・サハグン教授の「マーケティングリサーチ」の授業では、学生たちは単にマーケティングを学ぶだけでなく、その世界に没頭します。iMotionsを活用した画期的な生体計測リサーチを通じて、学生たちは消費者行動の奥深くを探求し、その過程でかけがえのない知見とスキルを身につけていきます。これは一般的な授業とは一線を画す、現実のマーケティングリサーチの実験室のような場であり、学生たちは企画から分析に至るまで、プロジェクトに自ら取り組んでいます。これまでに学生たちが取り組んできたテーマの一部をご紹介します：
- ロゴデザインがソーシャルメディア広告に対する認識や感情的な反応に与える影響
- GSRおよびアイトラッキングを用いた、ファストフード業界におけるブランド認知度と当該ブランドへの感情的連想との関係
- 感情に訴える広告に対する消費者の反応と、製品購入意欲への影響
- バーチャルスポーツ体験と従来のフラットスクリーンでの視聴体験の没入感を比較する
- 「ラベルの力：食品市場においてブランド名が消費者の選択にどのような影響を与えるか」
「学生たちは、アイデアだけを抱えてゼロからスタートします。そして学期が終わる頃には、論文を執筆し、発表を行い、データを分析するまでになったのです」と、HPUのチャールズ・T・イングラム・マーケティング准教授兼ニューロマーケティングBEACON研究所所長であるサハグン教授は語る。
しかし、それだけではありません。サハグン教授の授業は、マーケティングの専門知識を身につけるための道のりの始まりに過ぎないのです。
「これはまだ始まりに過ぎない」と彼は指摘する。「学生たちは、専門家になるためにはまだまだ学ぶべきことがたくさんあると気づいている。私たちは、彼らがマーケティングという広大な海へと飛び込むための土台を築いているのだ。」
HPUは、GSR（皮膚電気反応）やアイトラッキング、表情分析といった最先端技術へのアクセスを学生に提供することで、卒業生が単なる教科書的な知識だけでなく、雇用主が求める実践的な経験と市場価値の高いスキルを身につけて社会に羽ばたけるよう支援しています。学生たちは独自のプロジェクトに取り組むだけでなく、一流ブランドとの共同研究を通じて実社会での経験を積んでいます。
授業でのプロジェクトにとどまらず、学生たちは一流ブランドとの実社会での共同研究に取り組み、市場への即戦力としての能力を高めています。「私は学生たちにこう言っています。『学士号を取得する頃には、誰もがマーケティングを専攻か副専攻にしているでしょう。だからこそ、自分だけの強みを見つけなければなりません』と。」
まさにこうしたスキルが、その役割を果たしており、一部の学生がインターンシップの獲得に成功する手助けさえしているのです。
その結果、サハグン教授の「マーケティングリサーチ」の授業は、かつては受講生を集めるのに苦労していたものから、今や多くの学生が熱望する人気講座へと変貌を遂げ、常に受講を希望する学生の待機リストが絶えない状況となっています。「これは単なる授業以上のものです」とサハグン教授は強調します。「これは履歴書を充実させるための貴重な経験であり、だからこそ学生たちは後輩たちに『その授業を取ったほうがいいよ。絶対に最高だから』と勧め続けているのです。」