ネブラスカ大学オマハ校の商学・応用行動学研究所（CAB Lab）は、学術機関、政府機関、軍、および民間企業から寄せられる最も興味深い課題に答えるため、多様な心理生理学的データ収集技術と独自のツールセットを提供しています。
CABラボの設立以来（設立当日の様子は上の動画でご覧いただけます）、行動科学研究がもたらす学際的な可能性は、学校関係者や研究者双方を魅了してきました。IT、マーケティング、財務、経営、心理学などの各部門が、このラボに続々と集まっています。これは、アイトラッキング、皮膚電気反応、脳波（EEG）、表情分析といった神経生理学的検査をサポートするソフトウェアやハードウェアが、一か所に集約されているためです。
従来、ジーナ・リゴン博士やダグラス・デリック博士のような人間行動の研究者は、参加者からのアンケート調査データに依存してきましたが、彼らはiMotionsを活用し、従来の測定値と生理的反応、そして身体から得られるリアルタイムデータを照合することで、人間行動のより深い理解を目指しています。
例えば、リゴン博士の研究は、暴力的な過激派が個人にどのような影響を与えるかを調査するものです。以前は、彼女が主に用いていた手法は、アンケートを通じて、人々が過激派のウェブサイトを友人に転送する可能性がどの程度あるかを尋ねるものでした。 現在、彼女はCABラボのiMotionsシステムを用いて、被験者がこうした種類のウェブサイトを閲覧している最中に、生理的興奮、没入度、認知負荷をリアルタイムで記録しています。「これにより、オンライン上での過激化という非常に複雑な問題を解明するのに役立つ、一連の従属変数や評価基準が明らかになりました。」
デリック・ダグラス博士の場合、欺瞞の検知や危機下での意思決定という研究分野において、ストレスを主要な研究対象としており、現在はウェアラブルセンサーから得られる認知負荷や覚醒度の測定値を用いて、これを検知することが可能になっています。何しろ、ストレスは手や目、脳に無数の身体的兆候として現れるからです。 iMotionsによるマルチモーダル生体センサー研究のデータ同期が可能になる前は、個々のセンサーからのデータを統合するのは複雑で煩雑な作業でしたが、iMotionsのおかげで、すべてのデータにタイムスタンプが付けられ、シームレスに統合でき、実験参加者を数百人規模にまで拡張できるようになったことに、彼は感謝しています。
「このソフトウェアは、人々が何に注目しているか、どのように情報を処理しているか、そして情報を処理する際に脳のどの部分が活性化しているかを把握するのに特に役立ちます。最終的には、これらの情報を関連付けることで、科学を現実の問題に応用し、他の方法では得られないような知見を提供することが可能になります。」
ネブラスカ大学オマハ校 情報科学・技術学科 教授 デリック・ダグラス博士
この研究所の主な資金提供者であるジャック・コラレスキー氏は次のように述べている。「エキサイティングなのは、これがビジネスの世界にとどまらず、人間の行動のあらゆる側面に関わっているという点だ。」