Erfahren Sie, wie das Market Innovation Lab & Observatory (MILO) der Mississippi State University die akademische Forschung neu definiert. Durch die Integration der biometrischen Tools von iMotions – darunter Eye-Tracking, GSR und EEG – erfasst MILO jene 95 % der Gehirnaktivität, die unterhalb der Bewusstseinsschwelle ablaufen.
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Von Dr. Mike Breazeale, Direktor des Market Innovation Lab & Observatory (MILO) an der Mississippi State University
Das Jahr 2022 war für unsere Forschungsgemeinschaft an der Mississippi State University bereits sehr ereignisreich und spannend. Im Januar schafften wir es unter die 90 führenden Forschungsuniversitäten der National Science Foundation, und vor kurzem feierten wir die lang erwartete Eröffnung unseres Market Innovation Lab & Observatory (MILO) – eine neue Einrichtung mit biometrischen Instrumenten, die unsere Forschungskapazitäten in den Bereichen Wirtschaft und menschliches Verhalten weiter ausbauen wird.
Die Weiterentwicklung dieses Labors um modernste Technologien wie Eye-Tracking, GSR, Mimikanalyse, EEG und vieles mehr hat es zu einem der führenden Forschungslabore für Verhaltenswissenschaften im akademischen Bereich gemacht. Darüber hinaus hat es unserer Meinung nach die Zukunft der akademischen Forschung geprägt – und, offen gesagt, den Standard gesetzt, den es geben sollte. Gute Forschung erfordert ein tieferes Verständnis der menschlichen Natur, das über das hinausgeht, was Menschen Ihnen erzählen oder zeigen können.
Dies ist für den gesamten Hochschulbereich von entscheidender Bedeutung und zieht sich durch alle Disziplinen, Fachbereiche und Studiengänge, da Entscheidungsfindung in allem, was wir tun, eine Rolle spielt. Daher freue ich mich sehr über die Chancen, die diese Forschung und das neue Labor, aus dem sie hervorgehen wird, unserer Universität bieten können. Während meiner Zeit an der University of Nebraska in Omaha habe ich die Auswirkungen der biometrischen Forschung hautnah miterlebt und bin überzeugt, dass die Spitzenforschung, die im neuen MILO an der Mississippi State University betrieben wird, großartige Chancen für unsere Studierenden – sowohl für Master- als auch für Bachelor-Studierende – auf dem gesamten Campus, für unsere Lehrkräfte in verschiedenen Fachbereichen und sogar für Unternehmen in unserer lokalen Gemeinschaft bieten wird. Hier sind drei wesentliche Bereiche, in denen ich die größten Auswirkungen auf unsere Universität sehe:
Personalbeschaffung
MILO hat sich zwar erst vor wenigen Jahren aus einer einzigen Forschungsstation entwickelt, ist aber mittlerweile einer unserer größten Trümpfe bei der Rekrutierung an der Mississippi State University. Die Möglichkeit, überzeugende und maßgebliche Forschungsarbeiten durchzuführen, trägt dazu bei, das akademische Niveau der Universität und ihr Ansehen als Forschungseinrichtung zu steigern, was es uns ermöglicht, hochkarätige Lehrkräfte und Studierende anzuziehen. Forscher sind beeindruckt, wenn sie erfahren, welche Ressourcen ihnen zur Verfügung stehen und dass wir gut gerüstet sind, sie darin zu schulen, biometrische Forschung in ihre bestehenden Methoden zu integrieren. Studierende fühlen sich gleichermaßen von den Lernmöglichkeiten angezogen, die das Labor nicht nur während ihrer Zeit auf dem Campus, sondern auch nach dem Abschluss bietet. Infolgedessen nutzen die Interessengruppen diese Vorteile und unterstützen die Universität auf neue oder zusätzliche Weise. Dies führt natürlich zu einem Kreislauf aus Fundraising, Fördermitteln und Rankings, die alle zur ultimativen Mission beitragen, Bildung und Forschung voranzubringen.
Förderung der Forschung
Bei MILO konzentrieren wir uns in unserer Forschung vor allem auf menschliches Verhalten, was vielen – insbesondere aber Unternehmen – wertvolle Erkenntnisse liefern kann, die ihre Kunden besser verstehen, klügere Geschäftsentscheidungen treffen und effektivere Marken aufbauen möchten. Lange Zeit haben wir uns auf traditionelle Methoden wie Umfragen, Fragebögen und Fokusgruppen verlassen, um diese Erkenntnisse zu gewinnen. Diese Methoden sind zwar sehr wertvoll, um schnelle Momentaufnahmen zu erhalten, unterliegen jedoch oft erheblichen Verzerrungen und lassen die zugrunde liegenden Gründe für getroffene Entscheidungen außer Acht.
Heute ist es wichtiger denn je, die rationale Ebene zu durchbrechen, um den emotionalen Kontext und die wahren Einflussfaktoren bei der Entscheidungsfindung von Menschen zu verstehen – insbesondere angesichts der Tatsache, dass schätzungsweise 95 % der Gehirnaktivität unterhalb der Bewusstseinsschwelle stattfindet. Dies ist einer der Hauptgründe, warum wir in diese neue Einrichtung investiert haben. In Zusammenarbeit mit iMotions haben wir 12 neue Stationen mit biometrischen Instrumenten entwickelt, die Forschern helfen können, fundiertere und qualitativ hochwertigere Forschungsergebnisse zu erzielen, häufiger zu publizieren und letztlich neue Wege für Finanzierung und Zusammenarbeit außerhalb unserer Universität zu erschließen.
Unvergleichliche Möglichkeiten für Studierende
Ich finde, Mark Keenum, der Präsident der Mississippi State University, hat es am besten ausgedrückt, als er sagte, dass unsere Universität die Studierenden an die Spitze ihrer Fachgebiete bringt. Der Zugang zu dieser bahnbrechenden Technologie hebt unsere Absolventen von anderen ab, da sie nicht nur ähnlich wie zahlreiche Unternehmen im ganzen Land forschen können, sondern auch aus erster Hand erfahren, welchen Nutzen diese Methoden für die Wirtschaft haben. Dadurch werden sie umso wertvoller für Unternehmen, die engere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen möchten.
Ich habe bereits von vielen Studierenden gehört, die hervorragende Jobangebote erhalten haben, unter anderem weil sie ihre Teilnahme an biometrischen Forschungsprojekten in ihren Bewerbungen erwähnen konnten. Dank des Zugangs zu neuen Technologien erwerben unsere Studierenden Fähigkeiten, mit denen die meisten Bachelor-Studierenden nie in Berührung kommen, und das verschafft ihnen einen echten Vorteil auf dem umkämpften Arbeitsmarkt. Und zum ersten Mal in meiner Karriere kommen Scharen von Bachelor-Studierenden auf mich zu, weil sie lernen wollen, wie man diese Art von Forschung betreibt. Sie kommen an die Mississippi State University und an das College of Business, weil sie wissen, dass sie hier Fähigkeiten erlernen können, die ihnen einen Vorsprung verschaffen.
MILO und seine Funktionen haben sich auch für die Dissertationsforschung unserer Doktoranden als unschätzbares Hilfsmittel erwiesen. Genau wie unsere Bachelor-Studierenden sind sie in der Lage, innovative und praxisrelevante Forschungsarbeiten durchzuführen und zu diskutieren.
Mit unserem neuen Labor sind wir genau dort, wo wir sein wollen – an der Spitze der Forschung. Wir sind eine Größe, mit der man rechnen muss. Ein Ort, an dem Studierende und Mitarbeiter lernen, zusammenarbeiten und sich weiterentwickeln können. Eine führende akademische Einrichtung. Ein Wegbereiter in unseren lokalen Gemeinschaften, im ganzen Bundesstaat und darüber hinaus. Vor allem aber sind wir beständige Innovatoren. Wir freuen uns auf die Möglichkeiten, die unser neues Labor eröffnen wird, aber wir können es schon jetzt kaum erwarten, was als Nächstes kommt.
