Mithilfe von Eye-Tracking lassen sich die Position und die Bewegung der Augen durch optische Erfassung der Reflexionen auf der Hornhaut erfassen, wodurch die Analyse von Augenbewegungen und Blickpositionen sowohl in 2D- als auch in 3D-Umgebungen möglich wird. Dies trägt dazu bei, die Verarbeitung visueller Informationen durch den Menschen für interaktive und diagnostische Anwendungen zu untersuchen.

Frühe Eye-Tracker waren riesig und unhandlich – heutige Eye-Tracker können so klein wie ein Federmäppchen sein, was die Anwendungsmöglichkeiten für ein flexibleres Gerät erheblich erweitert. Jeder Forschungsbereich kann in hohem Maße von der Erhebung quantitativer Daten profitieren, wenn dies mit einer Methode geschieht, die bei den Teilnehmern kein Unbehagen hervorruft.

Eye-Tracking misst Aufmerksamkeit, Interesse und Erregung und ist damit ein hervorragendes Instrument für jegliche Art von Forschung zum menschlichen Verhalten, das in verschiedenen Bereichen wie Psychologie, Medizin, Marketing, Ingenieurwesen, Bildung und Gaming zum Einsatz kommt, sowie zur Verbesserung der Mensch-Computer-Interaktion durch die Nutzung der Augen zur Navigation und Steuerung.

Die folgenden 8 Eye-Tracking-Anwendungen werden am häufigsten genutzt:

1. Akademische und wissenschaftliche Forschung

Zweifellos nutzen derzeit vor allem die akademischen und wissenschaftlichen Forschungsbereiche die Möglichkeiten des Eye-Trackings für kognitive, entwicklungsbezogene, experimentelle und medienbezogene Anwendungen in der Psychologie und den Neurowissenschaften.

2. Marktforschung

In den letzten Jahren hat Eye-Tracking in der Marktforschung zunehmend an Bedeutung gewonnen. Viele führende Marken nutzen dieses Instrument, um ihre Produkte, Designs, Werbemaßnahmen oder sogar das Einkaufsverhalten ihrer Kunden zu bewerten und so das Kundenerlebnis insgesamt zu optimieren.

Mithilfe von Eye-Tracking lässt sich die Aufmerksamkeit für Marken, Produkte und deren Kernbotschaften sowie die Leichtigkeit oder Schwierigkeit der Orientierung im Geschäft messen.

3. Psychologische Forschung

In diesem Bereich lässt sich die visuelle Aufmerksamkeit messen und mit anderen Messgrößen, wie beispielsweise der Funktionsweise des Gehirns, in Zusammenhang bringen. Die Forschung zur visuellen Aufmerksamkeit kann sowohl bei der Allgemeinbevölkerung als auch bei bestimmten Teilgruppen durchgeführt werden, die auffällige Verhaltensmuster oder verschiedene Arten von psychischen Störungen aufweisen.

4. Medizinische Forschung

Eye-Tracking in Kombination mit herkömmlichen Forschungsmethoden oder anderen Biosensoren kann sogar bei der Diagnose von Erkrankungen wie Aufmerksamkeitsdefizit-Hyperaktivitätsstörung (ADHS), Autismus-Spektrum-Störung (ASS), Zwangsstörung (OCD), Schizophrenie, Parkinson und Alzheimer hilfreich sein.

So kann es beispielsweise zur Erkennung von Schläfrigkeit eingesetzt werden oder in verschiedenen anderen Bereichen, etwa in der Medizin, der Qualitätssicherung oder der Überwachung, zur Unterstützung dienen.

5. Usability-Forschung

Eye-Tracking im Bereich Usability und User Experience ist ein aufstrebendes Fachgebiet, in dem diese Methoden zum Einsatz kommen. Ein klassisches Beispiel hierfür ist das Testen von Websites. Dabei lassen sich die Aufmerksamkeit für bestimmte Bereiche der Seite, die Kommunikation sowie die Handlungsaufforderungen (Call to Action, CTA) messen.

Wenn es schwierig ist, ein bestimmtes Produkt auf einer Website zu finden, entgehen dem Betreiber dieser Website höchstwahrscheinlich Einnahmen. Wenn also diese Website so verbessert werden könnte, dass die Auffindbarkeit eines Produkts erhöht wird, lässt sich eine schnelle und hohe Kapitalrendite erzielen. Ähnliche Ansätze lassen sich auch auf mobile Apps für Tablets und Smartphones anwenden.

6. Verpackungsforschung

Im Allgemeinen wird viel Geld in die Gestaltung der Produktverpackungen investiert, bevor diese auf den Markt kommen. Dies gilt insbesondere für schnelllebige Konsumgüter, da der Wettbewerb hier sehr hart ist.

Es muss sichergestellt werden, dass die Verpackung eines Produkts im Regal ausreichend visuelle Aufmerksamkeit auf sich zieht, das heißt, sie muss sich von den anderen abheben. Eye-Tracking wird hier im Wesentlichen zur Gestaltung der Verpackungen und zum Verständnis der Kundenpräferenzen eingesetzt.

7. Forschung zu PCs und Gaming

Eye-Tracking hat auch Einzug in die Mensch-Computer-Interaktion und die Gaming-Branche gehalten, was es beispielsweise Spieledesignern nun ermöglicht, ein besseres Verständnis für das Spielerlebnis zu gewinnen, sodass es in gewisser Weise möglich ist, dieses Erlebnis zu steuern und Funktionen zu entwickeln, die die Grenzen der Realität noch weiter verschieben.

In Zukunft wird es höchstwahrscheinlich sogar möglich sein, den Spielverlauf an die Pupillengröße des Spielers anzupassen, und der Spieler wird das Spiel mit seinen Augenbewegungen steuern können.

8. Menschliche Faktoren und Simulation

In der Automobilforschung werden bereits seit langem Eye-Tracking-Brillen eingesetzt, um die visuelle Aufmerksamkeit des Fahrers zu messen – sowohl in Bezug auf die Navigation als auch auf die Gestaltung des Armaturenbretts. In naher Zukunft könnten Fahrzeuge in der Lage sein, auf den Blick, die Augenbewegungen oder die Pupillenerweiterung ihres Fahrers zu reagieren.

Die oben genannten Anwendungen sind nur die in der Eye-Tracking-Forschung am häufigsten genutzten. Eye-Tracking beschränkt sich jedoch nicht auf diese und kann in Kombination mit weiteren biometrischen Sensoren noch leistungsfähiger sein. Eye-Tracking-Brillen verändern zudem die Sicherheitsvorkehrungen am Arbeitsplatz, indem sie objektive Echtzeitdaten zur Aufmerksamkeit der Mitarbeiter liefern und so dazu beitragen, versteckte Gefahren zu erkennen. Diese Technologie verbessert die Sicherheitsprotokolle und minimiert Risiken.

Sollten Sie weitere Fragen zum Eye-Tracking, zu dessen Einsatz, zu möglichen Anwendungsbereichen oder dazu haben, wie Eye-Tracking Ihnen helfen kann, wenden Sie sich bitte an das Team von iMotions.