Unter neuronaler Synchronität versteht man die Übereinstimmung der Gehirnwellenaktivität zwischen verschiedenen Personen oder innerhalb bestimmter Hirnregionen. Sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Kommunikation, der kognitiven Verarbeitung und der sozialen Bindung. Dieser Artikel untersucht ihre Bedeutung in den Neurowissenschaften, bei KI-Anwendungen und in der Verhaltensforschung und beleuchtet, wie synchronisierte Gehirnaktivität das Lernen, Emotionen und die Entscheidungsfindung beeinflusst.
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Was ist neuronale Synchronität? Der Begriff „neuronale Synchronität“ – in wissenschaftlichen Kreisen auch als „intersubjektive Korrelation“ bezeichnet – bezieht sich auf die zeitliche Korrelation der Gehirnaktivität innerhalb einer Gruppe von Menschen, die sich in einem bestimmten Kontext befinden – sei es im sozialen, beruflichen oder privaten Umfeld. Mit anderen Worten: Er beschreibt, wie sich die Gehirne von Menschen, die gemeinsam eine Tätigkeit ausüben, zunehmend auf ähnliche Weise verhalten.
In diesem Artikel werden wir uns mit dem Konzept der neuronalen Synchronität, ihren zugrunde liegenden Mechanismen und ihren Auswirkungen auf die kognitiven Funktionen und die psychische Gesundheit befassen. Außerdem werden wir die neuesten Forschungsergebnisse auf diesem Gebiet sowie die zur Untersuchung der neuronalen Synchronität eingesetzten Verfahren wie EEG und fMRT erörtern. Am Ende dieses Artikels werden die Leser ein besseres Verständnis der neuronalen Synchronität und ihrer Bedeutung für das Verständnis des Gehirns und des Verhaltens gewonnen haben.
Das Interessante an der neuronalen Synchronität im Bereich des menschlichen Verhaltens ist unter anderem die Möglichkeit, die Vorlieben und das Verhalten von Menschen sowohl online als auch im realen Leben zu messen und vorherzusagen. Dies gilt vor allem für Neuromarketing, Kommunikation und Werbung sowie für Videotests.
Aus marketingtechnischer Sicht ist die neuronale Synchronität aufgrund des sogenannten „Brain-as-Predictor“-Ansatzes interessant. Wie der Name schon sagt, geht es dabei um die Vorstellung, dass Menschen, die die Welt auf ähnliche Weise wahrnehmen und darauf reagieren (im weitesten Sinne „demografisch“), auf denselben visuellen und/oder auditiven Reiz eine synchronisierte neuronale Reaktion zeigen.
Wie verbindet und koordiniert neuronale Synchronität Gehirne?
Die Theorie hinter der neuronalen Synchronität besagt, dass zwischenmenschliche „Hypersozialität“ ein zentraler Bestandteil des menschlichen Lebens ist. Unser Bedürfnis und unsere angeborene Fähigkeit, zusammenzuleben und zusammenzuarbeiten, haben den Menschen zur dominierenden Spezies auf der Erde gemacht. Der Hauptgrund dafür, dass wir so gut zusammenarbeiten und zusammenleben können, ist die „bio-verhaltensbezogene Synchronität“:
„Ein zentraler Mechanismus, der der menschlichen Sozialität zugrunde liegt, ist die bio-verhaltensbezogene Synchronität, also die Fähigkeit des Menschen, physiologische Prozesse zwischen Interaktionspartnern in Momenten des sozialen Kontakts aufeinander abzustimmen, darunter die Koordination von Herzrhythmen, Hormonausschüttung, neuronalen Schwingungen und Hirnaktivitäten.“ – Levy et al. – 2021 (1).
Wie das obige Zitat deutlich macht, ist die Koordination im Alltag für das Leben der Menschen von grundlegender Bedeutung. Ob im sozialen oder beruflichen Leben – die Fähigkeit, bei einer Aufgabe mit anderen zusammenzuarbeiten oder sich einfach in einem sozialen Umfeld zu bewegen, ist entscheidend. Wir müssen in der Lage sein, unser Handeln zeitlich und räumlich mit anderen Menschen abzustimmen – das ist ganz einfach etwas, was wir jeden Tag tun.
Was genau geschieht im Gehirn und zwischen den Gehirnen, um diese neuronale Synchronisation zu erzeugen, die es uns ermöglicht, auf ein Ziel hinzuarbeiten oder uns in Gegenwart anderer Menschen auf eine bestimmte Weise zu verhalten? Neurowissenschaftler haben eine „Hyper-Brain-Cell-Assembly-Hypothese“ aufgestellt, in der argumentiert wird, dass die „…Hyper-Brain-Cell-Assembly oszillatorische Aktivität innerhalb und zwischen Gehirnen umfasst und integriert und eine gemeinsame Hyper-Brain-Einheit darstellt, die in einem bestimmten Zusammenhang mit sozialem Verhalten und Interaktion steht.“ (2). Mit anderen Worten: Gehirne können auf dieselben Reize auf ähnliche Weise reagieren, und diese gemeinsame Aktivität kann Aufschluss über all diese Gehirne geben.
Auf zellulärer Ebene, im Gehirn des Einzelnen, ist die neuronale Synchronität zudem eng mit der Bildung von Erinnerungen und anderen höheren kognitiven Funktionen verbunden (3). So ist beispielsweise eine synchronisierte neuronale Aktivität im Gehirn des Einzelnen für die Bildung neuer Erinnerungen und die Fähigkeit, sich an diese zu erinnern, unerlässlich (4). Dies steht in engem Zusammenhang mit der zuvor erwähnten Hypersozialität, da gemeinsame Erinnerungen und Erfahrungen zentrale Bestandteile bei der Entstehung einer Gruppenidentität sind.
Was versteht man unter neuronaler Synchronität im Neuromarketing?
Bei der Marktforschung ist es sinnvoll, die oben genannten sozialen Gruppen (soziale, berufliche, Lebensgruppen usw.) eher als demografische Merkmale zu betrachten als als kollaborative soziale Gruppen – denn Marketingmaßnahmen haben einen dynamischen Umfang hinsichtlich der Zielgruppe, die sie erreichen wollen, und dies erfordert oft einen größeren Rahmen als die relativ kleinen Einheiten, von denen wir in den Neurowissenschaften sprechen.
Ein wesentlicher Bestandteil des Neuromarketings ist die Messung emotionaler Reaktionen bei den Teilnehmern mithilfe von Biosensoren, um individuelle Präferenzen zu erfassen und so ein umfassenderes Bild davon zu gewinnen, wie gut eine Marke, ein Produkt usw. ankommen wird. Neuronale Synchronität bezeichnet bei der Arbeit mit Biosensoren jedoch die Ähnlichkeit der Gehirnreaktionen zwischen mehreren Teilnehmern und wird anhand von Gemeinsamkeiten in den Gehirnsignalen festgestellt, die mit Techniken wie Elektroenzephalografie (EEG), Magnetenzephalografie (MEG) und fMRT gemessen werden. (1. 2.)
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Es gibt Hinweise darauf, dass eine Stichprobe einer Zielgruppe, die per Definition eine gewisse Homogenität aufweist, vorhersagen kann, ob Musik, Filme oder etwas ganz anderes breite Anklang finden und sich in der Folge zu einem „Hit“ entwickeln wird.
Die Verwendung der aggregierten neuronalen Reaktionen von Personen als Prädiktoren für reale Ergebnisse hat sich als weitaus erfolgreicherer Indikator erwiesen als die Selbstauskunft derselben Personen, deren neuronale Reaktionen gemessen wurden.
Diese effektive Methode, die sich KI und Neurowissenschaften zunutze macht, bietet einen wertvollen Einblick in das Verständnis und die Vorhersage von Verbraucherverhalten. Um mehr über diesen revolutionären Ansatz zu erfahren, lesen Sie den Artikel „Neuromining erklärt: Wie KI und Neurowissenschaften menschliches Verhalten entschlüsseln“.
Die neuronale Synchronität auf dem Prüfstand
So war es auch, als das niederländische Marktforschungsunternehmen Unravel Research beschloss, zu testen, ob Menschen einen Hit aus gerade erschienenen Alben auf Spotify richtig vorhersagen können – mehr über die Studie erfahren Sie hier in unserem Blog oder in der vollständigen Studie hier (5).
Unravel Research stellte fest, dass die neuronale Synchronität zwischen den Befragten nicht nur recht zuverlässig einen Hit vorhersagte, sondern auch die Genauigkeit der Selbstauskünfte im Rahmen der Studie bei weitem übertraf.
Im Mittelpunkt dieser Studie stand die Musik, doch es ist durchaus denkbar, dass derselbe Ansatz auch zur Vorhersage von Kinohits, Bestsellern und vielem mehr genutzt werden kann.
Wenn Sie daran interessiert sind, neuronale Synchronität in Ihre Studien einzubeziehen, behalten Sie unseren Blog im Auge, denn wir werden in naher Zukunft weitere Forschungs- und Entwicklungsarbeiten zu diesem Thema durchführen.
Wenn Sie jetzt mit einem unserer Experten sprechen möchten, um herauszufinden, ob neuronale Synchronisation das Richtige für Sie sein könnte, kontaktieren Sie uns bitte über den unten stehenden Link.
