Die Kraft emotionaler Bindung: Testen von Unterhaltungsinhalten mit der Gesichtsausdrucksanalyse von Affectiva

Schöpfen Sie das Potenzial emotionaler Bindung voll aus, indem Sie die Gesichtsausdrucksanalyse von Affectiva zum Testen von Unterhaltungsinhalten nutzen. Erfahren Sie, wie diese hochmoderne Technologie die Bindung zum Publikum stärkt und die Erstellung von Inhalten durch präzise emotionale Datenanalyse optimiert. Verbessern Sie Ihre Content-Strategie mit datengestützten Erkenntnissen aus der fortschrittlichen Gesichtsausdrucksanalyse-Technologie von Affectiva.

Wenn es um Unterhaltungsinhalte geht, stehen die Schöpfer vor der Aufgabe, eine emotional fesselnde Erzählung zu entwickeln – indem sie facettenreiche Welten entwerfen, Charaktere mit komplexen und nachvollziehbaren Handlungssträngen gestalten und interessante Handlungslinien einführen –, die das Potenzial hat, Generationen zu überdauern (vor allem angesichts der zunehmenden Zahl von Neustarts, Ablegern und Fortsetzungen!).

Auftritt von rechts: Die Gesichtsausdrucksanalyse von Affectiva ermöglicht ein tiefgreifendes Verständnis der kognitiven und emotionalen Entwicklung der Zuschauer während des gesamten Unterhaltungsinhalts. Lesen Sie unser aktuelles E-Book „Behind the Screen: How to Boost Entertainment Success by Measuring Emotions“, in dem wir ausführlich darauf eingehen, wie wirkungsvoll großartige Inhalte sein können, Tipps und Tricks für die Erstellung erfolgreicher Unterhaltungsinhalte vorstellen und Fallstudien präsentieren, die die Aussagekraft von Erkenntnissen aus der Gesichtsausdrucksanalyse verdeutlichen.

Emotionale Bindung in verschiedenen Genres verstehen 

In einem früheren Blogbeitrag haben wir über die Auswirkungen einer starken, positiven emotionalen Bindung und den berechneten ROI an den Kinokassen gesprochen. Wie sieht es also mit negativen Emotionen in Inhalten aus? Bedeutet „negativ“ automatisch „schlecht“?

Die Antwort lautet, dass dies oft von zwei Faktoren abhängt: erstens von der Art der getesteten Inhalte und zweitens vom zugrunde liegenden Ziel dieser Inhalte.  Bei Unterhaltungsinhalten zeigen unsere Untersuchungen, welche emotionalen Reaktionen bei den erfolgreichsten Film- und Trailer-Genres tendenziell vorherrschen. So sind beispielsweise Stirnrunzeln (Anspannung und Konzentration), Angst und Wut eher bei den erfolgreichsten Thriller- und Horrorfilmen zu beobachten. Dagegen sind Überraschung (durch Anheben der Augenbrauen), Angst und Lächeln die Schlüsselemotionen, die für den Erfolg in der Kategorie Action und Abenteuer hervorgerufen werden. 

Auch wenn eine Komödie mit einer überwältigenden Menge an Traurigkeit und Wut vielleicht nicht gerade ideal ist, kann es ein „positives“ Zeichen sein, wenn diese Elemente in einem Thriller zur emotionalen Entwicklung beitragen. Daher ist es immer wichtig, die Ziele des angestrebten Genres, den Ton und das Tempo des Inhalts im Blick zu behalten, wenn man die emotionale Entwicklung des Zuschauers nachvollziehen will. Negative Emotionen funktionieren unter den richtigen Umständen gut, obwohl wir im Allgemeinen (aber nicht immer) möchten, dass diese aufgelöst werden und die Zuschauer am Ende ein positiveres Gefühl haben.  

Eine solide Grundlage für den Erfolg schaffen (über die Kinokassen hinaus) 

In den über 87.000 Videos, die wir mit unserer Gesichtscodierungstechnologie getestet haben, konnten wir ein breites Spektrum an Themen und Inhaltstypen untersuchen. Unsere Lösung für Videotests wurde bereits zur Auswertung von Werbespots, Trailern, TV-Episoden, Schnitten von Kurzfilmen sowie zur Prüfung von Spielfilmen in Kinosälen eingesetzt.  Dadurch ist eine umfangreiche Datenbank entstanden, die Metaanalysen zu einer Vielzahl von Themen ermöglicht, darunter den Vergleich der Erfolgsfaktoren von Oscar-Nominierten in der Kategorie „Bester Film“ mit denen von Kassenschlagern (Einträge für 2023 und 2024 hier).   

Mit Blick auf die Zukunft und über Kinotrailer und Filme hinaus kann Affectivas Testverfahren für Unterhaltungsinhalte auch zusätzliche Erkenntnisse zu digitalen Inhalten und Streaming-Inhalten liefern.  Mithilfe von Facial Coding können Forscher emotionale Höhen und Tiefen von Moment zu Moment identifizieren, verschiedene Schnitte untersuchen, um festzustellen, welcher am fesselndsten ist, und analysieren, wie Zuschauer auf verschiedene Charaktere und Elemente reagieren. Und da immer mehr Inhalte exklusiv über Streaming verfügbar werden oder die Menschen weiterhin Inhalte auf Plattformen ansehen, sehen wir Möglichkeiten, unsere Forschung auf die nächste Stufe zu heben, indem wir unsere emotionalen Kennzahlen mit Streaming-Metriken (z. B. Aufrufe oder Downloads) korrelieren, um noch aussagekräftigere Erkenntnisse zu gewinnen.  

Fazit

Die Gesichtsausdrucksanalyse und das Verständnis emotionaler Beteiligung sind ein Teil des großen Puzzles, das das Zuschauerverhalten ausmacht. Durch den Einsatz der skalierbaren Technologie der Gesichtsausdrucksanalyse liefern die gewonnenen Erkenntnisse Aufschluss darüber, wie die kognitive und emotionale Reise des Publikums verläuft und inwieweit es sich mit der Handlung, der Charakterentwicklung und der Kameraführung verbunden fühlt. Unsere Technologie ergänzt die im Unterhaltungsbereich verwendeten Kennzahlen, um festzustellen, ob eine Serie oder ein Film zum Zeitpunkt der Veröffentlichung erfolgreich sein wird und wie sowohl das Zuschauererlebnis als auch die Marktfähigkeit optimiert werden können.