Die Erforschung des menschlichen Verhaltens kann bereits an der Hautoberfläche ansetzen. Die galvanische Hautreaktion (oft auch als elektrodermale Aktivität oder EDA bezeichnet) ist eine einzigartige Methode, um zu untersuchen, wie sich unsere physiologische Aktivität als Reaktion auf Reize verändern und schwanken kann.
Wenn ein Reiz physiologisch oder emotional erregend wirkt, steigt der elektrische Strom an der Hautoberfläche an. Dieser Vorgang wird letztlich vom autonomen Nervensystem gesteuert.
Das bedeutet, dass sie wichtige Informationen darüber liefern kann, wie sich jemand fühlt, und zudem nicht bewusst gesteuert werden kann, was sie zu einem aufschlussreichen und unvoreingenommenen Maßstab für das Befinden einer Person macht.
Das Verständnis dafür, wie sich Reize (oder ein Reiz) auf Menschen auswirken, kann besonders aussagekräftig sein, wenn es mit anderen Messgrößen kombiniert wird, die die emotionale Valenz oder Aufmerksamkeitsprozesse erfassen, da dies den Ergebnissen und Erkenntnissen eine neue Dimension verleiht.
Das Wichtigste ist jedoch, es richtig zu machen. Auch wenn es sich um eine relativ einfache Methode handelt, gibt es dennoch einige entscheidende Schritte, die befolgt werden sollten, um den Erfolg Ihrer GSR-Untersuchung sicherzustellen.
Deshalb haben wir unsere fünf wichtigsten Empfehlungen für die Gewährleistung hochwertiger GSR-Daten zusammengestellt – damit Sie noch mehr Vertrauen in die Ergebnisse haben können.
Lesen Sie weiter, um mehr über die Grundlagen für eine perfekte GSR-Forschung zu erfahren.
Inhaltsverzeichnis
1. Platzierung
In der Regel werden die Elektroden am Zeige- und Mittelfinger angebracht. Es ist jedoch auch möglich, die Elektroden an anderen Stellen anzubringen (z. B. an den Schultern oder sogar an den Füßen). Die Elektroden sollten am proximalen Teil des Fingers (d. h. nicht am Gelenk) angebracht werden, wobei sie auf der Handinnenseite liegen sollten.
Wenn Sie während des Experiments auch die Herzfrequenz messen, legen Sie die Herzfrequenzelektrode am Ringfinger an.
Die GSR-Messung unterscheidet sich von EMG-Aufzeichnungen. Das bedeutet, dass man im Gegensatz zum EMG die Haut vor der Messung nicht reinigen muss (obwohl es nicht schadet, dafür zu sorgen, dass das Signal so ungehindert wie möglich ist). Daher lassen sich GSR-Messungen oft schneller durchführen.
2. Behinderung
Achten Sie darauf, dass die GSR-Elektroden nicht durch irgendetwas behindert werden (z. B. durch einen Ring) – alles, was das Gerät behindert, beeinträchtigt natürlich das Signal.
Dies gilt nicht nur für die Elektrode, sondern für das gesamte Gerät, sofern es sich um ein kabelloses Gerät handelt. Um ein starkes, kontinuierliches Signal zu gewährleisten, sollten Sie darauf achten, dass zwischen dem Gerät und dem Dongle am Computer ein relativ freier Weg besteht.
Die meisten drahtlosen Geräte nutzen Bluetooth, dessen Reichweite je nach Gerät variiert – dies sollte vor Beginn des Experiments überprüft und getestet werden.
3. Bewegung
Stellen Sie sicher, dass sich der Teilnehmer bei Bedarf oder auf Anweisung frei bewegen kann. Wenn der Teilnehmer seine Hände benutzen muss (z. B. zur Bedienung einer Maus), achten Sie darauf, dass die Elektroden an der nicht benutzten Hand angebracht sind, oder erwägen Sie, die Elektroden an einer anderen Stelle anzubringen, beispielsweise an den Schultern oder an einem Fuß.
Weisen Sie die befragte Person an, ihre Hände so wenig wie möglich zu bewegen, falls dort die Elektroden angebracht sind.
4. Entfernung
Achten Sie darauf, dass das GSR-Gerät mindestens 30 cm vom Computer entfernt bleibt, um Störungen durch elektrische Interferenzen zu vermeiden. Handelt es sich jedoch um ein drahtloses Gerät, stellen Sie sicher, dass die Bluetooth-Verbindung nicht unterbrochen wird, indem Sie darauf achten, dass sich die befragte Person nicht zu weit vom Dongle am Computer entfernt.
5. Daten
Das Gute an GSR ist, dass man vor der Datenerfassung keine Kalibrierung durchführen muss – solange das Gerät richtig angeschlossen ist, sind die Daten zuverlässig. Das Schlechte daran ist, dass es keine integrierte Überprüfung der Daten vor der Aufzeichnung gibt.
Eine Möglichkeit, die Validität der Daten schnell zu überprüfen, besteht darin, den Befragten zu bitten, schnell ein- und auszuatmen (oder den Atem anzuhalten) – dies sollte sich positiv auf die Hautleitfähigkeit auswirken, was Sie in iMotions in Echtzeit verfolgen können.
Was GSR nicht misst
Es ist wichtig zu beachten, dass die Hautleitfähigkeit zwar messen kann, ob eine emotionale Reaktion vorliegt und wie intensiv diese ist, jedoch nicht die Valenz, d. h. ob diese emotionale Reaktion positiv oder negativ ist.
Aus diesem Grund empfiehlt es sich, die Hautleitfähigkeit (GSR) mit anderen biometrischen Messverfahren wie Eye-Tracking, Elektroenzephalografie (EEG) und der Analyse des Gesichtsausdrucks (FEA) zu kombinieren, um zusätzliche Erkenntnisse darüber zu gewinnen, warum eine Person oder eine Gruppe von Personen auf bestimmte Reize und Erlebnisse besonders stark emotional reagiert.
Lesen Sie mehr: Was ist EDA und wie funktioniert es?
GSR – Akademische Bewerbungen
Historisch gesehen ist die Hautleitungsreaktion (GSR) eine äußerst weit verbreitete Methode, um zu untersuchen, wie Menschen emotional auf verschiedene Reize reagieren. In der psychologischen Forschung nutzen Forscher die GSR, um zu untersuchen, wie Reaktionen durch Reizeigenschaften, Persönlichkeitsmerkmale, soziale Erwartungen sowie das Zusammenspiel kultureller Aspekte und individueller Lernerfahrungen beeinflusst werden.
Klinisch kann die GSR im Rahmen der kognitiven Verhaltenstherapie eingesetzt werden, um die physiologische Erregung des Patienten quantitativ zu messen und damit den Schweregrad der betreffenden Erkrankung sowie den Erfolg der therapeutischen Intervention zu beurteilen.
GSR – Gewerbliche Anwendungen
Die GSR ist eine äußerst nützliche Methode für die kommerzielle Forschung, die zahlreiche verschiedene Interessengebiete miteinander verbindet. In der Konsumenten-Neurowissenschaft und im Marketing kann die GSR gemessen werden, um die emotionale Erregung gegenüber Produkten sowie Entscheidungen zu bewerten, die in erster Linie auf affektiven und unbewussten Prozessen beruhen. Über die Forschungsaufbauten hinaus finden Sie hier das perfekte GSR-Messgerät für Ihre Forschung.
Diese Erkenntnisse lassen sich nutzen, um Produkte zu verbessern, Marktsegmente zu bewerten oder Zielgruppen und Käuferprofile zu identifizieren. Bei Medien- und Werbetests können Fernsehwerbespots, Trailer sowie Serien oder Filme in voller Länge einzelnen Teilnehmern oder Fokusgruppen gezeigt werden, um die emotionale Bindung zu beobachten und Schlüsselbilder oder Szenen zu identifizieren, die „einfach nicht funktionieren“.
GSR wird zudem häufig bei Usability-Tests und im UX-Design eingesetzt, um Einblicke in den Stresspegel der Nutzer während der Interaktion mit neuen Website-Inhalten, Benutzeroberflächen und Online-Formularen zu gewinnen und so Optimierungsmöglichkeiten aufzuzeigen.
Lesen Sie hier: Wie sich UX-Tests verbessern und quantifizieren lassen
Dies sind unsere wichtigsten Tipps für eine erfolgreiche Verhaltensforschung mit GSR. Wenn Sie ein noch tieferes Verständnis der GSR zugrunde liegenden Prozesse erlangen möchten, laden Sie sich unten unseren kostenlosen Taschenführer herunter.
