Découvrez comment l’oculométrie permet de mettre en évidence l’attention visuelle en mesurant les mouvements oculaires grâce aux reflets cornéens. Désormais compacte et largement accessible, cette technologie soutient la recherche dans les domaines de la psychologie, de la médecine, du marketing et de l’expérience utilisateur. Ses applications couvrent notamment le diagnostic, les tests d’ergonomie, les jeux vidéo et l’ergonomie humaine, offrant ainsi des informations objectives sur le comportement, l’attention et la prise de décision.
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L’oculométrie permet d’enregistrer la position et les mouvements des yeux grâce au suivi optique des reflets cornéens, ce qui rend possible l’analyse des mouvements oculaires et des positions du regard dans des environnements tant en 2D qu’en 3D. Elle contribue à l’analyse du traitement des informations visuelles par l’être humain dans le cadre d’applications interactives et diagnostiques.
Les premiers oculomètres étaient énormes et encombrants ; aujourd’hui, ils peuvent être aussi petits qu’une trousse à crayons, ce qui élargit considérablement les possibilités d’utilisation d’un appareil plus polyvalent. Tous les domaines de la recherche ont grandement à gagner à recueillir des données quantitatives grâce à une méthode qui ne met pas les participants mal à l’aise.
L’oculométrie permet de mesurer l’attention, l’intérêt et l’état d’éveil, ce qui en fait un outil idéal pour toute forme de recherche sur le comportement humain, applicable dans divers domaines tels que la psychologie, la médecine, le marketing, l’ingénierie, l’éducation et les jeux vidéo, ainsi que pour améliorer l’interaction homme-machine en utilisant le regard pour la navigation et les commandes.
Les 8 applications d’oculométrie suivantes sont les plus couramment utilisées :
1. Recherche universitaire et scientifique
Il ne fait aucun doute que les milieux universitaires et de la recherche scientifique exploitent actuellement pleinement l’oculométrie pour des applications cognitives, développementales, expérimentales et médiatiques en psychologie et en neurosciences.
2. Étude de marché
Au cours des dernières années, l’eye tracking a pris une importance croissante dans le domaine des études de marché. De nombreuses grandes marques ont recours à cet outil pour évaluer leurs produits, leurs designs, leurs publicités ou même le comportement d’achat de leurs clients, dans le but d’optimiser l’expérience client globale.
Grâce à l’oculométrie, il est possible de mesurer l’attention portée aux marques, aux produits et à leurs messages clés, ainsi que la facilité ou la difficulté à s’orienter dans le magasin.
3. Recherche en psychologie
Dans ce domaine, l’attention visuelle peut être mesurée et mise en corrélation avec d’autres paramètres, tels que le fonctionnement du cerveau. Les recherches sur l’attention visuelle peuvent porter aussi bien sur des populations générales que sur des sous-populations spécifiques présentant des schémas comportementaux particuliers ou différents types de troubles de santé mentale.
4. Recherche médicale
L’oculométrie, associée à des méthodes de recherche traditionnelles ou à d’autres biocapteurs, peut même s’avérer utile pour diagnostiquer des maladies telles que le trouble déficitaire de l’attention avec hyperactivité (TDAH), les troubles du spectre autistique (TSA), le trouble obsessionnel compulsif (TOC), la schizophrénie, la maladie de Parkinson et la maladie d’Alzheimer.
Par exemple, il peut servir à détecter la somnolence ou à soutenir divers autres domaines dans le cadre d’applications médicales, d’assurance qualité ou de surveillance.
5. Études d’ergonomie
L’eye tracking, utilisé pour l’ergonomie et l’expérience utilisateur, est un domaine en plein essor qui s’appuie sur ces méthodologies. Les tests de sites web en sont un exemple classique. Dans ce contexte, il est possible de mesurer l’attention portée à l’espace, à la communication et aux appels à l’action (CTA).
Si un produit donné est difficile à trouver sur un site web, il y a de fortes chances que le propriétaire de ce site subisse une perte de revenus. Ainsi, si ce site pouvait être amélioré pour faciliter la recherche d’un produit, on pourrait constater un retour sur investissement rapide et important. Des applications similaires peuvent être mises en œuvre pour les applications mobiles sur tablettes et smartphones.
Si un produit donné est difficile à trouver sur un site web, il y a de fortes chances que le propriétaire de ce site subisse une perte de revenus. Ainsi, si ce site pouvait être amélioré pour faciliter la recherche d’un produit, on pourrait constater un retour sur investissement rapide et important. Des applications similaires peuvent être mises en œuvre pour les applications mobiles sur tablettes et smartphones.
6. Recherche sur les emballages
En général, on consacre beaucoup d’argent à la conception des emballages d’un produit avant sa mise sur le marché. C’est particulièrement vrai pour les biens de grande consommation, car la concurrence y est très rude.
Il est essentiel de s’assurer que l’emballage d’un produit attire suffisamment l’attention visuelle en rayon, c’est-à-dire qu’il doit se démarquer des autres. L’oculométrie est principalement utilisée dans ce contexte pour concevoir les emballages et comprendre les préférences des clients.
7. Études sur les PC et les jeux vidéo
L’oculométrie a également fait son apparition dans le domaine de l’interaction homme-machine et dans l’industrie du jeu vidéo, ce qui permet désormais, par exemple, aux concepteurs de jeux de mieux comprendre l’expérience de jeu, de manière à pouvoir en quelque sorte la maîtriser et créer des fonctionnalités qui repoussent encore plus loin les limites de la réalité.
À l’avenir, il sera très probablement même possible d’adapter le déroulement du jeu en fonction de la dilatation des pupilles du joueur, et ce dernier pourra contrôler le jeu à l’aide de ses mouvements oculaires.
8. Facteurs humains et simulation
La recherche automobile utilise depuis longtemps des lunettes d’oculométrie pour évaluer l’attention visuelle du conducteur, tant en matière de navigation que d’agencement des tableaux de bord. Dans un avenir proche, les véhicules pourraient être capables de réagir au regard, aux mouvements oculaires ou à la dilatation de la pupille de leur conducteur.
Les applications mentionnées ci-dessus ne sont que les plus couramment utilisées dans le domaine de la recherche sur l’oculométrie. Celle-ci ne se limite toutefois pas à ces applications et peut, associée à d’autres capteurs biométriques, s’avérer encore plus performante. Les lunettes d’oculométrie révolutionnent également les procédures de sécurité au travail en fournissant des données objectives en temps réel sur la concentration des travailleurs, ce qui permet d’identifier les dangers cachés. Cette technologie renforce les protocoles de sécurité et minimise les risques.
Si vous avez d’autres questions concernant l’eye tracking, son utilisation, ses applications possibles ou ce qu’il peut vous apporter, n’hésitez pas à contacter l’équipe d’iMotions.
