Und der Gewinner ist… Eine multimodale Analyse der Reaktionen des Publikums auf die Oscar-Nominierten von 2025

Die Oscar-Verleihung 2024 bot emotionale Gegensätze: Während Blockbuster Freude weckten, tendierten die Oscar-Nominierten zu intensiven Erzählungen. Mithilfe von Affectiva Media Analytics und den Atemdaten von iMotions deckt diese Analyse Trends beim Publikumsengagement auf und untersucht, wie generative KI preisgekrönte Filme beeinflusst und emotionale Reaktionen in der diesjährigen Filmlandschaft geprägt hat.

2024 war das Jahr, in dem beliebte Filmreihen wie „Inside Out“, „Dune“, „Despicable Me“, „Beetlejuice“ und „Deadpool“ (und viele mehr!) auf die Kinoleinwand zurückkehrten, und die Welt wandte sich vom allgegenwärtigen Barbie-Rosa ab und hin zu den Farben Rosa und Grün von „Wicked“ (denn schließlich „passt Rosa gut zu Grün“!).  

Dieses Jahr sorgte zudem in der Unterhaltungsbranche für viel Gesprächsstoff, da generative KI offiziell Einzug in die Filmproduktion hielt und für die Audiobearbeitung eingesetzt wurde. Und um die Sache noch interessanter zu machen, wurden zwei Filme, bei denen generative KI-Technologien zum Einsatz kamen, bei den diesjährigen Oscars für den besten Film und in weiteren Kategorien nominiert.  Sowohl „The Brutalist“ als auch „Emilia Perez“ hatten generative KI eingesetzt – „The Brutalist“ nutzte Respeecher, um den ungarischen Akzent und die Vokale der Schauspieler zu verfeinern, und „Emilia Perez“, um die Singstimme so zu modifizieren, dass höhere Tonlagen erreicht wurden. 

Während die Preisverleihungssaison weitergeht, halten wir an unserer Tradition fest, alle Unterhaltungsinhalte zu analysieren, die wir im vergangenen Jahr mit unserer Videotestlösung „Affectiva Media Analytics“ für Unterhaltungsinhalte getestet haben, und vergleichen dabei die Oscar-Nominierten für den besten Film mit den Top-10-Kinohits des Jahres 2024 in den USA (siehe frühere Analysen für die Jahre 2024 und 2023).  Durch die Fusion von Affectiva mit iMotions konnten wir weitere Einblicke gewinnen, wie Menschen emotional mit Inhalten interagieren, und erkennen, wo wir Vergleiche zwischen den Oscar-nominierten Filmen und den Filmen anstellen können, die 2024 die US-Kinocharts dominierten.  

Kamera läuft! Unsere Erkenntnisse und Einblicke aus der Gesichtsausdrucksanalyse der Oscar-Nominierten 2025

Wenn wir uns die Daten zur Gesichtsausdrucksanalyse der Trailer ansehen, die wir in den einzelnen Kategorien getestet haben, stellen wir fest, dass sowohl die für den Oscar als bester Film nominierten Filme als auch die Top-10-Kinoerfolge beim Publikum sehr gut ankamen. Die Daten zu den Gesichtsausdrücken in den Trailern zeigen, dass diese ein hohes Maß an Faszination und emotionale Wirkung aufrechterhalten können, was für die Leistung am Markt nach dem Kinostart der Filme vielversprechend ist (siehe unten). 

Um das emotionale Engagement genauer zu untersuchen, haben wir uns auch die Daten zu starken positiven Reaktionen (z. B. Lächeln, Freude, Sentimentalität) angesehen, um festzustellen, ob das Publikum positiv auf die Trailer reagierte. Wir haben festgestellt, dass US-Kino-Blockbuster fast viermal häufiger starke positive emotionale Reaktionen hervorrufen als die für den Oscar als bester Film nominierten Filme. Dieses Ergebnis bleibt über die Jahre hinweg konsistent und weist nur minimale Schwankungen auf (siehe unten).

In Übereinstimmung mit ähnlichen Trends aus den Vorjahren stellten wir fest, dass Kinohits ein höheres Maß an Freude und Sentimentalität aufwiesen, während Oscar-Nominierte eher negativer bewertet wurden (man denke an Indikatoren für Traurigkeit wie gerunzelte Stirn und nach unten gezogene Mundwinkel). Nachstehend finden Sie unsere Korrespondenzanalyse, in der verschiedene emotionale Reaktionen und deren Zusammenhang mit den einzelnen Kategorien dargestellt sind. 

Ein Grund dafür könnte im Genre liegen und darin, was eher in den Top-Ten-Listen der Kinokassen oder auf der Liste der Oscar-Nominierten auftaucht – im Durchschnitt lässt sich feststellen, dass in den Top-Ten-Listen der Kinokassen familienfreundliche Komödien oder kinderfreundliche Animationsfilme (z. B. „Despicable Me 4“, Moana 2) sowie Action-, Fantasy- oder Superheldenfilme mit einer starken Fangemeinde (z. B. Deadpool & Wolverine, Ant-Man and the Wasp in den letzten Jahren), die alle dazu beitragen, ein hohes Maß an positiver Resonanz zu erzeugen.  

Im Vergleich dazu neigen Filme, die für den Oscar nominiert sind, dazu, einen eher düsteren Ton anzuschlagen und mehr Traurigkeit sowie negative Reaktionen hervorzurufen (wobei man bedenken sollte, dass „negativ“ je nach Kontext nicht immer etwas Schlechtes sein muss!), um Drama, Spannung und die Komplexität der Handlung zu verstärken. 

Was passiert, wenn wir die physiologische Atmung mit einbeziehen?

Um die Analyse um eine neue Dimension zu erweitern, haben wir die Funktion „Webcam Respiration“ von iMotions auf Videos der Gesichter der Befragten angewendet, um subtile, mit der Atmung verbundene Körperbewegungen zu erkennen. Die Atmung kann dazu beitragen, physiologische Erregung zu erkennen – eine wertvolle Ergänzung unseres Instrumentariums, um zu untersuchen, ob das Publikum eine emotionale Bindung zu den Medien aufbaut.  

Für diese Analyse haben wir eine Auswahl an Trailern aus jeder dieser Kategorien herangezogen, um vorläufig zu untersuchen, ob sich Vergleiche zwischen den für den Oscar als bester Film nominierten Filmen und den Kassenschlagern ziehen lassen. Betrachtet man unsere Valenz-Metrik der Gesichtsausdrucksanalyse (Netto-Positivität des Gesichts) und die durchschnittlichen Atemfrequenzen (Atmung), so zeigt sich, dass Blockbuster zwar eine Vielzahl emotionaler Zustände hervorrufen, was durch eine gleichmäßige Verteilung von Fällen mit sowohl hoher als auch niedriger Valenz und Erregung angezeigt wird. 

Oscar-Nominierte weisen jedoch tendenziell ein anderes Muster auf und tendieren eher zu Filmen, die ein gutes Gefühl vermitteln, oder zu intensiven Werken. Wie wir in früheren Analysen gesehen haben, liegt dies wahrscheinlich an den unterschiedlichen Erzählweisen, die eher zu Oscar-Nominierungen führen, wobei ernstere oder charmante Filme oft den Vorzug erhalten gegenüber spektakulären Blockbustern.

Hier zeigen sich auch die Vorteile einer multimodalen Analyse der Zuschauerreaktionen. Wenn wir die Atmung in die Analyse einbeziehen, entsteht eine zusätzliche Nuance, die uns helfen kann, insbesondere die Oscar-Trailer besser zu verstehen.  Auch wenn die Trailer zu den Oscar-Nominierten vielleicht nicht so emotional positiv waren, können wir anhand der Atemdaten dennoch erkennen, dass diese Trailer trotz geringer Positivität eine emotionale Intensität aufweisen – etwas, das zuvor allein anhand der Gesichtsausdrucksdaten möglicherweise nicht so deutlich geworden wäre. 

Und das war’s! 

Je mehr Unterhaltungsinhalte wir testen, desto interessantere Einblicke gewinnen wir in die Veränderungen im Filmgeschäft und bei den Arten von Filmen, die veröffentlicht werden – insbesondere bei Filmen, die für Preise nominiert werden. Als wir diese Reise im Jahr 2023 begannen, stellten wir fest, dass „Everything Everywhere All at Once“ den Anstoß zur Schaffung eines ganz eigenen Genres gab, das Humor, Drama und Action mit all ihren spannungsgeladenen und skurrilen Elementen verbindet. 

2024 war das Jahr von „Barbenheimer“, in dem zwei völlig unterschiedliche Genres gegeneinander antraten und „Oppenheimer“ den Oscar für den besten Film gewann. Und nun, im Jahr 2025, tendierten die meisten Nominierten für den Oscar als bester Film eher zu ernsten und düsteren Themen (die Ausnahme bildete vielleicht „Wicked“), wobei der Independent-Film „Anora“ den Oscar für den besten Film mit nach Hause nahm.  

Was die Trends angeht, auf die man achten sollte, könnten Filme, bei denen generative KI zum Einsatz kommt, weiterhin in den Top-10-Listen und auf den Nominierungslisten für Filmpreise auftauchen, insbesondere da sich die Lösungen im Bereich der generativen KI mit der Zeit verbessern. Die Frage wird sein, wie Filmemacher diese Technologie in ihre Arbeit integrieren, ob sie offen mit dem Einsatz von generativer KI umgehen und ob die Inhalte durch ihre Bildsprache und Erzählweise eine starke emotionale Verbindung zum Zuschauer herstellen.

Welche Filme werden 2025 ganz oben auf der Liste stehen? Wer wird 2026 den Oscar für den besten Film gewinnen? Seien Sie gespannt auf die Analyse im nächsten Jahr!

Hinter den Kulissen: Analysemethoden

Wir haben eine Auswahl der Trailer zu den Oscar-Nominierten in der Kategorie „Bester Film“ aus den Jahren 2022 bis 2025 analysiert, die den zwischen 2021 und 2024 erschienenen Filmen entsprechen. Bei den Blockbustern wurden zudem die Filme untersucht, die in den Jahren 2021 bis 2024 an den US-Kinokassen am erfolgreichsten waren.  Anschließend führten wir eine umfassende Suche in der Datenbank von Affectiva nach Trailern und Teasern dieser Filme durch, die mit unserer Gesichtscodierungstechnologie auf dem US-Markt getestet wurden, und extrahierten zusammenfassende Kennzahlen und normative Daten für diese Filme. Atemdaten wurden rückwirkend durch die erneute Verarbeitung von Gesichtsvideositzungen für eine Auswahl von Projekten gewonnen, nämlich für diejenigen, die eine hohe Ausdruckskraft aufwiesen.

Die durchschnittliche Dauer der einzelnen Inhalte lag zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten. Es ist zu beachten, dass Filme, die sowohl zu den Kassenschlagern als auch zu den Oscar-Nominierten für den besten Film gehörten, in ihren jeweiligen Kategorien gezählt wurden, sodass insgesamt etwa 45 Filme in die Analyse einflossen.  Für jeden Film wurden die emotionalen Normwerte für jeden Gesichtsausdruck und jeden emotionalen Zustand über alle Kategorielisten hinweg gemittelt und miteinander sowie mit unserer Norm für alle auf dem US-Markt getesteten Trailer verglichen. Bei den Atemdaten wurden die durchschnittlichen Atemfrequenzen der Projekte über alle Kategorien hinweg gemittelt.