Die Einführung des neuen AOI-Editors (Areas of Interest) in iMotions 9.0 stellt eine bedeutende Produktneuerung dar. Diese Funktion erweitert die Möglichkeiten der Nutzer und bietet eine optimierte Benutzererfahrung bei der Definition und Analyse von Bereichen von Interesse in Forschungsdaten. Forscher profitieren von verbesserten Werkzeugen für die präzise Dateninterpretation und -analyse, wodurch sich die Forschungsmöglichkeiten in iMotions 9.0 erweitern.
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Wenn Sie schon einmal mit Eye-Tracking gearbeitet haben, wissen Sie, dass ein hochwertiger Eye-Tracker ein wichtiger Bestandteil der Datenerfassung ist, um präzise und genaue Daten zu sammeln; doch Eye-Tracking-Studien sind ohne die Analyse dieser Daten nicht vollständig. Denn was nützen Eye-Tracking-Daten, wenn man daraus keine Schlussfolgerungen ziehen kann?
Als Eye-Tracking-Forscher wissen Sie sicherlich auch, dass die Definition von Interaktionsbereichen (AOIs) eine sehr mühsame Aufgabe sein kann, insbesondere wenn Sie Eye-Tracking-Daten aus Videos erfasst oder mit einer Eye-Tracking-Brille gesammelt haben. Leistungsstarke Software wie iMotions kann Ihnen dabei helfen, Ihre Forschungsfragen schneller und einfacher zu beantworten.
Die Unterstützung von Forschern bei der Auswertung der visuellen Aufmerksamkeit mittels Eye-Tracking ist seit den Anfängen der iMotions-Software ein Eckpfeiler des Programms. Wir haben unseren Kunden aufmerksam zugehört, als diese nach besseren Werkzeugen fragten, um die Eye-Tracking-Kennzahlen zu definieren und zu analysieren, die sich auf die spezifischen Objekte beziehen, an denen Sie bei den von Ihnen gesammelten Daten am meisten interessiert sind.
Daher freuen wir uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir in iMotions 9.0 unseren AOI-Editor (Areas of Interest) komplett überarbeitet haben, um Ihre Eye-Tracking-Analysen präziser, flexibler und schneller zu gestalten. Im Folgenden stellen wir Ihnen einige der interessantesten neuen Funktionen dieser Version vor.
Sparen Sie Zeit dank der überarbeiteten Benutzeroberfläche und intuitiven Arbeitsabläufen
Ein „Bereich von Interesse“ ist ein Werkzeug, mit dem sich Bereiche eines angezeigten Stimulus auswählen und Metriken speziell für diese Bereiche extrahieren lassen. Obwohl es sich dabei nicht um eine Metrik im eigentlichen Sinne handelt, definiert es den Bereich, anhand dessen andere Metriken berechnet werden. Diese Metriken sind nützlich, wenn es darum geht, die Leistung von zwei oder mehr Bereichen innerhalb desselben Videos, Bildes, derselben Website oder derselben Programmoberfläche zu bewerten.
Erfahren Sie hier mehr über AOIs.
Mit dem neuen AOI-Editor haben wir die Benutzeroberfläche verbessert und die Arbeitsabläufe im Hinblick auf Komfort und Benutzerfreundlichkeit vereinheitlicht. Wir haben uns auf Flexibilität und Intuitivität konzentriert, damit Sie mehr Kontrolle darüber haben, wie Sie Ihre Bereiche von Interesse definieren und analysieren.
Wir haben das Zeichnen, Interpolieren und Kopieren von AOIs sowie das Erstellen von Vorlagen vereinfacht und beschleunigt, sodass Sie Ihre AOIs in verschiedenen Studien wiederverwenden können. Außerdem haben wir uns darauf konzentriert, wie Sie relevante Kennzahlen visualisieren, präsentieren und exportieren können. Diese Verbesserungen reduzieren den Zeitaufwand für die Datenanalyse mit Bereichen von Interesse.
1) AOIs definieren und bearbeiten
Eine der spannendsten Neuerungen dieser Version betrifft die Art und Weise, wie Sie Bereiche von Interesse (AOIs) zeichnen. Ganz gleich, ob Sie mit Bildern, Umfragen, Videostimuli oder Aufzeichnungen arbeiten – Sie können nun rechteckige, elliptische oder polygonale AOIs zeichnen, und zwar alles im selben Arbeitsablauf, unabhängig davon, mit welchem Stimulus oder Eyetracker-Typ Sie die Daten erfasst haben.
Selbst komplexe Formen lassen sich mit einem passenden AOI erfassen, sodass Sie Polygone um Ihre Objekte herum definieren können. Sie können AOIs verschieben, in der Größe anpassen, umformen und drehen, indem Sie sie mit der Maus ziehen oder genaue Zahlenwerte eingeben. Durch das Gruppieren von AOIs können Sie diese einfacher verwalten und Ihre Kennzahlen in der statistischen Analyse zusammenfassen.
Das Festlegen, Anpassen und Kopieren von AOIs um Ihre Objekte herum ist mit nur wenigen Klicks erledigt.
Wir haben intensiv daran gearbeitet, die Funktionen für bewegliche AOIs zu verbessern, sodass ihre Bedienung nun intuitiver ist. Das Ein- und Ausschalten von AOIs ist einfacher und präziser als je zuvor. Durch die Zuordnung von AOIs zu Tastenkombinationen auf Ihrer Tastatur können Sie Ihre AOIs effizient ein- und ausschalten, wenn die Objekte, die Sie verfolgen möchten, während der Wiedergabe Ihrer Daten verschwinden und wieder erscheinen – selbst bei mehreren AOIs gleichzeitig.
Durch die Anwendung von Interpolation können Sie manuelle Anpassungen Ihres AOI vermeiden, wenn sich Objekte bewegen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Markenstudie umfasst Animationen des Produkts, während die Kamera auf das Objekt zoomt. Mit der Interpolation setzen Sie einfach einen Keyframe am Anfang der Aufnahme und einen Keyframe am Ende der Aufnahme, und iMotions erledigt dann die gesamte Arbeit dazwischen für Sie und passt den AOI an, während Ihr Produkt an Größe zunimmt.
Standardmäßig bleibt der AOI immer in seinem aktuellen Zustand (d. h. an seiner aktuellen Position und mit seiner aktuellen Größe), bis Sie ihn bearbeiten. Durch die Verwendung der linearen Interpolation bewegt sich der AOI jedoch von einer Position zur anderen, ohne dass Sie ihn in jedem einzelnen Zwischenframe manuell anpassen müssen.
Die Interpolation erspart Ihnen die manuelle Arbeit, Ihre AOIs zu verfolgen, während sie sich über den Bildschirm bewegen.
Forscher, die bei umfangreichen Studien viel Zeit sparen möchten, können nun per Knopfdruck AOI-Vorlagen erstellen oder bereits erstellte AOIs als Vorlagen importieren. Es ist ganz einfach, auszuwählen, welche AOIs Sie als Vorlage verwenden möchten, oder eine Vorlage aus einer bestehenden AOI zu erstellen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind eine Marktforschungsagentur und führen eine Bildwerbungsstudie für eine bestimmte Marke durch. Dann könnten Sie das Markenlogo als AOI-Vorlage definieren, die Sie bei jedem Befragten verwenden, anstatt es jedes Mal neu zu zeichnen, wenn Sie ein Design mit einem ähnlichen Layout haben!
Wir haben außerdem einen neuen AOI-Typ eingeführt: gerasterte AOIs. Diese Funktion ermöglicht eine objektive Quantifizierung von Blickverlaufsmustern, die über die Semantik des eigentlichen Stimulus hinausgeht. So können Sie untersuchen, wie Ihre Befragten den gesamten Stimulus betrachtet haben, anstatt nur ihre visuelle Interaktion mit bestimmten Teilen des Stimulus zu bewerten. Außerdem helfen sie Ihnen dabei, festzustellen, ob Ihre Befragten sich mit dem gesamten Stimulus beschäftigt haben oder nur auf eine Stelle gestarrt haben. Das Einrichten eines AOI-Rasters ist so einfach wie das Festlegen der gewünschten Anzahl an Zeilen und Spalten!
Gitterförmige AOIs eignen sich hervorragend zur Quantifizierung von Blickverläufen und zur Beurteilung der visuellen Aufmerksamkeit auf einen gesamten Reiz.
Und wenn Ihnen einmal ein Fehler unterläuft – oder Sie einen Fehler vermeiden möchten –, nutzen Sie einfach die praktischen Funktionen zum Rückgängigmachen, Ausblenden und Sperren. Integrierte Hilfetexte führen Sie zudem durch die wichtigsten Aufgaben.
2) Flexible Kennzahlen
Die Veröffentlichung von iMotions 8.0 im Jahr 2019 brachte eine völlig neue Herangehensweise an die Signalverarbeitung für alle von iMotions unterstützten Modalitäten mit sich. Mit dem Ziel, die Signalverarbeitung aus der „Black Box“ herauszuholen, haben wir alle unsere Algorithmen in R-Notebooks übertragen, damit Sie als Forscher vollständige Transparenz darüber haben, wie iMotions die Rohdaten filtert und quantifiziert.
Mit der Veröffentlichung von iMotions 9.0 werden Eye-Tracking-Metriken nun auch vollständig von R-Notebooks unterstützt, und der Analyst kann auf den gesamten Code zur Signalverarbeitung zugreifen und diesen einsehen. Das bedeutet: Wenn Sie die Ergebnisse einer in iMotions analysierten Studie veröffentlichen möchten, können Sie alle relevanten Codeausschnitte überprüfen und die Informationen extrahieren, die für Ihre Veröffentlichung relevant sind.
Selbstverständlich lassen sich alle Kennzahlen, die iMotions aus Ihren Eye-Tracking-Daten und AOIs berechnet, in eine übersichtliche CSV-Tabelle exportieren, sodass Sie sich ganz auf die statistische Auswertung konzentrieren können. Sie können eine Vielzahl von AOI-Metriken abrufen, wie z. B. Verweildauer, Zeit bis zur ersten Fixation, erneute Besuche und die Anzahl der Befragten, die Ihre AOI tatsächlich angesehen haben. Ab iMotions 9.0 können Sie zudem Statistiken zu Sakkaden abrufen.
Hier ist eine Liste der verfügbaren Kennzahlen:
| Informationen | Auf dem Blick basierende AOI-Metriken | AOI-Metriken auf Basis der Blickfixation | Auf Sakkaden basierende AOI-Metriken | Mausbasierte Kennzahlen |
| Reizdauer | Anzahl der Befragten | Anzahl der Befragten | Anzahl der Befragten | Anzahl der Befragten |
| AOI-Dauer | Antwortquote (%) | Antwortquote (%) | Antwortquote (%) | Antwortquote (%) |
| Größe (px²) | Verweildauer | Lebt mit seinen Fixierungen | Verweildauer und Sakkaden | Anzahl der Mausklicks |
| Größe (cm²) | Anzahl der Aufrufe | Anzahl der Aufrufe | Anzahl der Sakkaden | |
| Größe (%) | AOI-Trefferzeit (ms) | Anzahl der Fixierungen | AOI zum Beginn der Einleitungssakkade (ms) | |
| Gültige Daten | Trefferzeit des übergeordneten Elements (ms) | TTFF-AOI (ms) | Zeitpunkt des Beginns der Einführungssakkade (ms) | |
| Befragtenstamm | Verweilzeit (ms) | TTFF-Eltern (ms) | Sakkadendauer (ms) | |
| Verweildauer (%) | TTFF max. (ms) | Amplitude (Grad) | ||
| Dauer der ersten Verweilzeit (ms) | Verweilzeit (ms) | Spitzengeschwindigkeit (Grad/s) | ||
| Letzte Verweildauer (ms) | Verweildauer (%) | Spitzenbeschleunigung (deg/s²) | ||
| In Zwerschritten zählen | Fixationsdauer (ms) | Spitzenverzögerung (deg/s²) | ||
| Dauer der ersten Fixation (ms) | Richtung (Grad) | |||
| Dauer der letzten Fixation (ms) | ||||
| Streuung (Grad) |
Eine beliebte Funktion von iMotions war schon immer die Möglichkeit, AOI-Metriken direkt in der Software einzusehen, ohne die Daten exportieren zu müssen. Wir haben die „Haftnotizen“ abgeschafft und bieten Ihnen nun einen besseren Zugriff auf Ihre Metriken für alle Ihre Stimuli. Alle Metriken sind direkt in der Benutzeroberfläche sichtbar, sodass Sie einen schnellen Überblick über Ihre Ergebnisse erhalten. Anstatt alle Ergebnisse sofort anzuzeigen, können Sie nun wählen, ob Sie Ihre Metriken erst überprüfen möchten, nachdem Sie alle AOIs definiert haben. Wenn Sie Ihre Erkenntnisse mit Kollegen oder Kunden teilen möchten, können Sie Bild- oder Videoexporte Ihrer Daten zusammen mit den AOI-Metriken erstellen.
Es liegt ganz bei Ihnen, welche Kennzahlen Sie anzeigen möchten. Sie können die Kennzahlen auswählen, die für Sie am wichtigsten sind, und sollten Sie einmal auf eine Ihnen unbekannte Kennzahl stoßen, wird deren Definition über das neue Hilfe-Symbol angezeigt.
Wenn Sie mit der Maus über eine Kennzahl in der Liste fahren, wird deren Definition angezeigt, sodass Sie entscheiden können, ob sie in der Kennzahlentabelle angezeigt werden soll.
3) Visualisierungen und Anmerkungen
In der Regel werden AOIs objektiv festgelegt und basieren auf der Hypothese, die Sie über die Objekte in Ihrem Stimulus haben. Wir wissen jedoch, dass Forscher gerne zunächst einen ersten Blick auf Blickvisualisierungen wie Heatmaps oder Blickverläufe werfen und diese anschließend mit AOIs quantifizieren. Daher haben wir es ermöglicht, Visualisierungen mit Heatmaps und Blickverläufen zu erstellen und diese gleichzeitig mit AOIs zu überlagern – alles mit dem Ziel, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Daten systematisch zu interpretieren und entsprechend Ihrem Studienprozess zu präsentieren.
Fügen Sie gleichzeitig Blickverfolgungsdiagramme, Heatmaps, Anmerkungen und Live-Markierungen usw. mit AOIs ein.
Wir wissen, dass Anmerkungen für die Analyse von Verhaltensdaten ebenso wichtig sind. Mit diesem neuen AOI-Editor werden die von Ihnen definierten Anmerkungen daher in allen Editoren synchronisiert – ganz gleich, ob Sie sich im AOI-Editor, im Aggregat-Editor oder in einzelnen Aufzeichnungen befinden. Das Setzen Ihrer Anmerkungen ist ganz einfach, da Sie mit iMotions präzise durch Ihre Aufzeichnungen navigieren können und sogar Live-Marker nutzen können, um die relevantesten Stellen Ihrer Aufzeichnung zu finden. Wenn Sie beispielsweise jedes Mal, wenn Ihre Befragten einen Artikel in den Warenkorb legen, Live-Marker setzen, können Sie in den Aufzeichnungen ganz einfach direkt zu dieser Aufgabe springen und die AOIs entsprechend definieren.
4) Vereinfachte Exporte
Bei iMotions geht es darum, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Studienergebnisse Ihren Kollegen besser zu vermitteln, sie in der wissenschaftlichen Fachwelt zu veröffentlichen oder sie Ihren Kunden zu präsentieren. Gleichzeitig sind wir uns bewusst, dass der Export von Daten in benutzerfreundlichen Formaten für die Datenanalysephase Ihrer Forschung von entscheidender Bedeutung ist. Sie können Ihre AOI-Zusammenfassungsmetriken entweder nach einzelnen Befragten oder bereits aggregiert und gemittelt für das gesamte Segment exportieren. Um eine zentrale Verzerrung zu vermeiden, können Sie Fixationen vom Beginn der Stimuluspräsentation aus Ihren exportierten Daten ausschließen. Die im Export enthaltenen Beschreibungen und Einheitenangaben erleichtern das Verständnis aller von Ihnen exportierten Metriken.
Neben den zusammenfassenden Kennzahlen pro AOI können Sie auch Fixations- und Sakkadentabellen mit detaillierten Statistiken zu Ihren okulomotorischen Ereignissen sowie zur Reihenfolge exportieren, in der die Probanden an den von Ihnen definierten AOIs verweilten. So können Sie problemlos mit Scanpath-Analysen und anderen statistischen Vergleichen fortfahren.
Sind Sie bereit, loszulegen?
Ganz gleich, ob Sie ein Eye-Tracking-Profi sind oder gerade erst erste Erfahrungen sammeln – wir hoffen, dass der neue AOI-Editor (Areas of Interest) in iMotions 9.0 Ihnen die größten Schwierigkeiten bei der Durchführung von Eye-Tracking-Analysen nimmt, Ihnen Zeit spart und Ihnen die Flexibilität bietet, Eye-Tracking-Studien ganz nach Ihren Forschungsanforderungen durchzuführen.
Möchten Sie sich den neuen AOI-Editor selbst ansehen? Fordern Sie eine individuelle Live-Demo mit einem Produktspezialisten an! Bestehende iMotions-Kunden können iMotions 9.0 auch direkt im iMotions-Hilfezentrum herunterladen.
Mitwirkende Autoren
Anna MacMurdo, leitende UX-Designerin
Jonas Lund, leitender Softwareentwickler
Amandine Grappe, Datenwissenschaftlerin
Über iMotions
iMotions wurde 2005 mit der Vision gegründet, die führende Eye-Tracking- und Emotionserkennungs-Engine auf dem Markt zu werden. 16 Jahre später sind wir unseren Wurzeln im Eye-Tracking treu geblieben und bauen unsere Palette an multimodalen Sensoren und Datensynchronisationen weiter aus – allein im Jahr 2020 haben wir die Kompatibilität für sechs neue Eye-Tracker unserer Hardware-Partner sichergestellt. Der neue AOI-Editor hilft Ihnen dabei, Ihre Analyse der von allen mit iMotions kompatiblen Eye-Trackern gesammelten Daten besser durchzuführen, und Sie können auch Daten aus anderen Modalitäten wie der Gesichtsausdrucksanalyse, der galvanischen Hautreaktion, der Herzfrequenz und dem EEG kombinieren.
