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Negocios y marketing
iMotions te permite complementar las herramientas tradicionales de investigación de mercados y pruebas de consumo mediante la integración de sensores de última generación con un software fácil de usar. Nuestras soluciones pueden utilizarse para explorar sesgos y heurísticas, estudiar los procesos implícitos que influyen en la percepción y comprender los patrones de toma de decisiones y de compra. El software de iMotions da soporte a la investigación académica, empresarial y de mercados en más de 100 grupos de investigación diferentes repartidos por más de 40 países.
Cómo funciona el laboratorio
iMotions Core es la base de cualquier laboratorio iMotions. Nuestro software se ejecuta en un ordenador personal e incluye funciones de diseño de estudios, recopilación de datos multimodales y análisis de datos, todas ellas fáciles de usar.
- Diseño del estudio: nuestro generador de estudios, de fácil manejo, facilita la realización de su estudio.
- Encuestas: puedes utilizar nuestras herramientas de encuestas integradas o integrar creadores de encuestas externos (como Qualtrics), lo que te permite comparar los datos de autoinforme con las reacciones implícitas que mides.
- Recopilación y análisis de datos: En iMotions se pueden conectar y sincronizar dispositivos externos y señales de múltiples cámaras, lo que proporciona un amplio conjunto de datos sincronizados para su análisis. Core incluye anotaciones personalizables y una visualización intuitiva de múltiples canales de datos.
- Exportaciones sencillas: Las métricas fisiológicas generan una gran cantidad de datos, pero no hace falta ser un experto en datos para obtener información útil. Nuestras exportaciones son compatibles con muchas herramientas de análisis con las que los profesionales del marketing ya están familiarizados.
Características destacadas
El Laboratorio de Negocios y Marketing puede utilizarse para comprender la toma de decisiones, las preferencias y los sesgos.
Seguimiento de la atención
Con el seguimiento ocular, puedes saber hacia dónde miran los participantes y comprender qué miran, cuándo y con qué frecuencia. Los resultados del seguimiento ocular se pueden visualizar mediante mapas de calor y trayectorias de la mirada.
Explora las emociones
Nuestros módulos de análisis de expresiones faciales y de análisis de voz (desarrollados por Affectiva y audEERing, respectivamente) automatizan la detección de emociones, de modo que no tengas que dedicar horas a evaluar vídeos o archivos de audio.
Captura la excitación
Los indicadores de excitación reflejan cambios en el sistema nervioso de los participantes que escapan al control consciente. La respuesta galvánica de la piel (RGP) mide los cambios en la sudoración de las manos o los pies, lo que refleja nuestros niveles de excitación.
¿El diseño de tu estudio requiere que los participantes se muevan? No hay problema. Pregúntanos por los módulos de ECG o de respiración.
Cuantificar la cognición
¿Estás listo para técnicas más avanzadas? iMotions es compatible con el EEG para quienes estén interesados en las asimetrías frontales y las densidades espectrales de potencia. Nuestros cuadernos R simplifican estos análisis complejos.
Aplicaciones en la investigación empresarial y de marketing
Marketing
Análisis del comportamiento del consumidor
Captura las reacciones emocionales en tiempo real durante las interacciones con el producto. Los biosensores, como la respuesta galvánica de la piel (GSR) y el seguimiento ocular, ayudan a los investigadores a comprender las preferencias subconscientes y los procesos de toma de decisiones de los consumidores, yendo más allá de las métricas explícitas que proporcionan las encuestas tradicionales.
Marketing digital y pruebas de usabilidad
Optimice las campañas de marketing o la experiencia de usuario (UX) de su sitio web utilizando el análisis de expresiones faciales y la respuesta galvanica de la piel (GSR) para evaluar el nivel de emoción, así como el seguimiento ocular para medir el nivel de interacción. Los estudios de marketing digital biométrico y las pruebas de UX pueden realizarse in situ o de forma remota, lo que le permite comprender qué factores influyen en la toma de decisiones de los consumidores, adaptándose a la disponibilidad de los participantes en el estudio.
Sostenibilidad y marketing ético
Averigua si tu mensaje y tu imagen de marca están llegando a los consumidores más conscientes. Anima a los consumidores a tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente que apoyen la economía circular, los productos de origen local o los productos de origen responsable.
Economía conductual
Intervenciones conductuales
Comprende los sesgos cognitivos y las heurísticas que subyacen a las decisiones de los consumidores. Puedes investigar intervenciones que ayuden a los consumidores a tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente, optar por alternativas rentables o adoptar comportamientos más saludables, y comprender los procesos inconscientes que contribuyen a estos comportamientos.
Toma de decisiones
Explora los fundamentos emocionales de la aversión a la pérdida, los efectos de anclaje y el sesgo de confirmación. Comprende cómo cambia la atención ante la fatiga decisoria o cómo la percepción del riesgo y la asunción de riesgos alteran la excitación.
Neurofinanzas y neuroprevisión
Toma de decisiones financieras
Evaluar cómo reaccionan los distintos grupos demográficos ante el riesgo y cómo toman sus decisiones financieras. Analizar lo que dice la gente y utilizar el análisis de la voz para estudiar cómo lo dice podría servir para comprender las emociones que se experimentan al tomar decisiones de inversión.
Una plataforma versátil
Podemos ayudarte a determinar la configuración más adecuada para tus actuales preguntas de investigación y recursos. iMotions es flexible. A medida que avance tu investigación y tus análisis se vuelvan más complejos o tus recursos cambien, tu gestor de éxito del cliente asignado podrá ayudarte a adaptar tu iMotions Business and Marketing Lab personalizado a tus futuras necesidades.
Entornos
controlados en el laboratorio
Pruebas en línea
Entornos
virtuales
Estudios sobre la telefonía móvil
Recopilación de datos a distancia
¿No tienes espacio? No hay problema.
La recopilación de datos a distancia de iMotions te permite realizar estudios de seguimiento ocular, análisis de expresiones faciales, análisis de la voz y estudios de la respiración con los participantes, independientemente de dónde se encuentren y cuando les resulte más conveniente. Esto te permite recopilar datos desde diversas ubicaciones geográficas y mejora la accesibilidad y la inclusividad de los participantes. La posibilidad de recopilar datos a distancia suele traducirse en muestras más amplias y una mayor diversidad, lo que mejora la generalización de tus resultados. La recopilación de datos a distancia es una forma segura de reducir la logística y los costes asociados al laboratorio, al tiempo que fomenta un entorno de investigación flexible y adaptable.
Acceso para estudiantes con licencias de análisis a precio reducido
Si su laboratorio necesita que varios estudiantes accedan a los datos de estudio de su iMotions Lab, esto es posible mediante licencias para estudiantes, que ofrecen las mismas funciones de análisis que la licencia completa. Su precio parte de 210 € por licencia.
Apoyo tanto a investigadores como a estudiantes
Tanto si estás modernizando tu laboratorio actual como si acabas de crear tu primer laboratorio, contar con un laboratorio equipado con iMotions es una inversión que beneficia tanto a los investigadores que tienen acceso al laboratorio como a los estudiantes, que pueden adquirir conocimientos y habilidades valiosas a través de la experiencia práctica. Lee más sobre EduLabs para descubrir cómo apoyamos el uso de iMotions en entornos académicos.
Software de investigación multimodal e independiente del hardware
iMotions Lab es la única solución de investigación verdaderamente multimodal que te permite combinar sin esfuerzo múltiples modalidades en un único software fácil de usar. Además
, somos el único software profesional independiente del hardware, lo que permite a los usuarios elegir el hardware que mejor se adapte a sus necesidades y presupuesto.
¿Estás listo para transformar tu
negocio y tus estudios de mercado?
Creemos en un servicio de atención al cliente personalizado y atento, y nos encantaría conocer tu proyecto o, simplemente, los retos a los que te enfrentas y que te gustaría superar con un software más eficaz.
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