La neurociencia en los estudios de mercado
Hasta un 80 % de los nuevos productos fracasan en el mercado a pesar de haber sido sometidos a varias pruebas de consumo. Esto indica que las pruebas de consumo tradicionales pueden resultar demasiado limitadas para predecir la aceptación de los nuevos productos por parte de los consumidores. Dado que la gran mayoría de las decisiones de los consumidores no se basa en mecanismos racionales y conscientes, sino más bien en influencias subyacentes, automáticas y conductuales, descubrir lo que ocurre en la mente inconsciente de sus clientes, más allá de la conciencia, es fundamental para comprender el comportamiento de los consumidores y sus preferencias futuras.
iMotions: el centro de pruebas para estudios de mercado
La tecnología de biosensores de iMotions te permite acceder a estos factores ocultos al revelar las influencias, las emociones y los estados mentales que se producen en la mente subconsciente de tus clientes. Nuestra gama de productos gira en torno a iMotions Lab, que ofrece la capacidad de acceder y sincronizar cualquier combinación de tecnologías de biosensores que monitorizan diferentes respuestas psicofisiológicas y recogen la biorretroalimentación. Nuestras soluciones en línea y de laboratorio proporcionan la flexibilidad y la escalabilidad necesarias para estudiar a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento, lo que agiliza los proyectos.
Estudia el comportamiento humano y ponte a la vanguardia de la innovación
Hemos ayudado a más de 1.300 clientes de todo el mundo, entre los que se encuentran algunas de las marcas más importantes, a cuestionar las ideas preconcebidas, evitar costosos errores de concepción y optimizar sus productos y su estrategia de marketing. En el proceso, han aprendido lo que nosotros sabemos: ¿qué fiabilidad tiene tu investigación si pasas por alto la mayor parte de los factores que influyen en la toma de decisiones: el nivel subconsciente?
