Das „Commerce and Applied Behavior Lab“ (CAB Lab) an der University of Nebraska Omaha bietet eine breite Palette an Technologien zur Erfassung psychophysiologischer Daten sowie eine einzigartige Toolbox, um einige der interessantesten Fragen zu beantworten, die von akademischen Einrichtungen, Behörden, dem Militär und dem privaten Sektor gestellt werden.
Seit der Gründung des CAB-Labors, von der Sie oben ein Video vom Eröffnungstag sehen können, begeistern die interdisziplinären Möglichkeiten der verhaltenswissenschaftlichen Forschung sowohl Schulverwaltungen als auch Forscher gleichermaßen. Fachbereiche wie IT, Marketing, Finanzen, Management und Psychologie haben das Labor in Scharen aufgesucht, da es sich um einen zentralen Standort handelt, der über Software und Hardware verfügt, die neurophysiologische Untersuchungen wie Eye-Tracking, galvanische Hautreaktion, EEG und Gesichtsausdrucksanalyse unterstützt.
Bislang stützten sich Verhaltensforscher wie Dr. Gina Ligon und Dr. Douglas Derrick auf Umfragedaten der Teilnehmer, doch nun nutzen sie iMotions, um herkömmliche Messungen mit physiologischen Reaktionen und Echtzeitdaten unseres Körpers zu verknüpfen und so tiefere Einblicke in das menschliche Verhalten zu gewinnen.
Dr. Ligons Forschung befasst sich beispielsweise damit, wie gewalttätige Extremisten auf Einzelpersonen einwirken können. In der Vergangenheit stützte sie sich hauptsächlich auf Umfragen, um zu ermitteln, wie wahrscheinlich es ist, dass Menschen extremistische Websites an Freunde weiterleiten. Heute nutzt sie im CAB-Labor iMotions, um physiologische Erregung, Engagement und kognitive Belastung in Echtzeit zu erfassen, während eine Person sich solche Websites ansieht. „Dadurch eröffneten sich uns eine ganze Reihe von abhängigen Variablen und Kriterien, die uns helfen, dieses wirklich komplexe Thema der Online-Radikalisierung zu verstehen.“
Im Fall von Dr. Derrick Douglas steht bei seinem Forschungsgebiet – der Erkennung von Täuschungsversuchen und Entscheidungsfindung in Krisensituationen – Stress im Mittelpunkt der Untersuchung, den er nun mithilfe von Messungen der kognitiven Belastung und der Erregung über tragbare Sensoren erfassen kann. Schließlich äußert sich Stress auf vielfältige Weise in den Händen, den Augen und im Gehirn. Vor den Synchronisationsmöglichkeiten der multimodalen Biosensor-Forschung mit iMotions war die Zusammenführung der Daten einzelner Sensoren kompliziert und chaotisch, doch dank iMotions ist er dankbar, dass alles mit Zeitstempeln versehen, nahtlos und auf Hunderte von Versuchsteilnehmern skalierbar ist.
„Die Software ist besonders nützlich, da sie uns hilft zu erkennen, worauf sich die Menschen konzentrieren, wie sie Informationen verarbeiten und welche Bereiche ihres Gehirns dabei aktiv werden. Letztendlich können wir diese Erkenntnisse miteinander verknüpfen, um wissenschaftliche Erkenntnisse auf konkrete Probleme anzuwenden und Einblicke zu gewinnen, die sonst nicht verfügbar wären.“
Dr. Derrick Douglas, Professor für Informationswissenschaft und -technologie an der University of Nebraska Omaha
Jack Koraleski, der Hauptgeldgeber des Labors, drückt es so aus: „Das Spannende daran ist, dass es weit über die Geschäftswelt hinausgeht – es berührt jeden Aspekt des menschlichen Verhaltens.“