かつては大学院レベルに限られていた分野が、現在、ロヨラ大学シカゴ校のクインラン・ビジネススクールにおいて、学部生の授業にも取り入れられつつある。 ディンコ・バチッチ教授の講義では、3年生と4年生が実社会での応用を視野に入れた高度な生体認証研究を行っており、わずか1学期という短期間で、IRB（倫理審査委員会）の承認を得た7本もの優れた研究論文を完成させました。iMotionsという人間行動研究プラットフォームを活用した生体認証研究の導入により、同大学の「分析的意思決定」コースは、学生を惹きつける、論文発表の拠点へと変貌を遂げました。
バチッチ教授は体験型学習を強く信奉しています。かつては公開されている二次データのみに基づいていたこの講義ですが、現在ではアイトラッキング、皮膚電気反応（GSR）、表情分析といった最先端の生体認証技術を組み込み、学部生たちに生理学的データの膨大な可能性と、それがビジネスの意思決定に与える影響について学ばせています。
「学部生たちに、これまで触れたことのない別のデータタイプが存在するという概念をより身近に感じてもらいたかったのです」とバチッチ教授は説明する。 「そして、現在目にするビッグデータは、将来、生理学的データを活用し始め、それを扱うようになった時に現れるものとは比べものにならないと私は考えています」。Googleアナリティクスのようなアルゴリズムベースのビッグデータは、どのような選択がなされているかを把握するのには優れていますが、意思決定や人間の行動に影響を与える潜在意識のプロセスについて、より深い洞察を提供するものではありません。将来は、そうした洞察を得るために生体認証データを活用することが求められるでしょう。
たった1回の授業で、学生たちはiMotionsプラットフォームを使い始め、さまざまな生体認証技術を用いたデータ収集の実験を行いました。1週間も経たないうちに、研究計画の立案に取り掛かりました。学期末には、各自が研究成果を発表し、学術誌への投稿に向けた原稿の草稿を作成していました。iMotionsの柔軟性と使いやすさのおかげで、学生たちは時宜にかなった、そして個人的にも真に意義ある研究テーマを探求することができました。例えば：
- 「男性アスリートと女性アスリートの試合を観戦する際の興奮度の違い」：この研究は、視聴者が本当に男子スポーツをよりエキサイティングだと感じているのか（視聴者数の多さを説明する要因として）、それとも社会的条件付けの方がより大きな役割を果たしているのかを理解することを目的としている。
- 「色のジレンマ：青とピンクの知覚の比較」
- TikTok特集：人気プラットフォームにおけるさまざまな動画スタイルの効果を分析する。
- 「字幕ありか、なしか？」：Netflixの『ザ・クラウン』を例に、字幕がストリーミングコンテンツの視聴体験に与える影響を検証する
- 「これで十分」が十分であるとき：Apple対Huawei――認知的プレッシャー下での意思決定
- 「ネガティブな動画の明るい側面：人権の文脈における、動画の感情的価値、人間の共感、および関与意欲の複雑な関係を探る」
- 「ポジティブ効果」の再検討：若年期にソーシャルメディアのネガティブな投稿に注目していた個人が、人生の後半でポジティブな投稿を好むようになることの影響を評価する。
「学生たちは、単に授業の一環としてではなく、自らのプロジェクトに情熱を注ぎ、それを信じているからこそ、こうした活動に取り組んでいるのです」とバチッチ教授は指摘した。この体験型学習のアプローチは、主体性と関与の意識を育み、学生たちを従来の学問の枠を超えて前進させる。
「この授業を受講したことで、私は他者と差別化を図ることができ、この分野において競争力のある候補者としての地位を確立できたと考えています。ビジネス界全体でデータ分析の需要がかつてないほど高まっている中、このような研究に取り組んだことで、今日のデータ主導型のビジネス環境について計り知れないほどの洞察を得ることができました」と、ビジネス専攻の優等生であるアドナン・アルダース氏は語った。
使いやすい生体認証研究ツールの力を活用し、発見への情熱を育むことで、バチッチ教授の講義は、学生が1学期で達成できることの限界を再定義しました。そして、学生たちの将来の成功への道筋を整え、中には将来の進路さえも変えることさえありました。 「この授業をきっかけに、研究の道に進もうと考える学生も出てきました」とバチッチ教授は語った。わずか数週間で習得したスキルは、学生たちに就職市場での競争優位性をもたらす。「彼らは市場で際立つ存在となるでしょう……採用担当者との面接も、これまでとは全く異なるものになるはずです。」
実際、バチッチ教授の教え子の一人は、法科大学院の面接において、自身の研究実績をアピールし、他の候補者との差別化を図り、トップ候補としての地位を確立するために活用している。「これは間違いなく私の学生生活における最高の成果でしたが、同時に、特にデータ可視化、調査、戦略に関わる職種において、就職活動でより競争力を高めるために活用できる独自のスキルセットも身につけることができました」と彼女は語った。
「これらの学生たちは、就職市場で活躍するための準備が万全であるだけでなく、ビジネスや研究そのものの未来を切り拓く準備も整っています。」